1月21日，支付宝今年将以数字生活开放平台身份首次参与双11，通过打造“城市生活主会场”，助力餐饮、菜市场、小商超、影院、足疗店等线下服务业商家参与双11。蚂蚁集团CEO胡晓明表示，“双11是一年之中最重要的消费节日，支付宝推出城市生活主会场，是希望将双11的线上消费力反哺给线下商家，让线下服务业商家也能抓住这波增长机会。”

具体举措方面，记者从支付宝了解到，10月21日至11月11日，饿了么（含口碑）、淘票票、大麦、飞猪等阿里经济平台数百万商家将参与支付宝城市生活嘉年华，涵盖餐饮外卖、休闲娱乐、酒店旅游、医疗美容、本地零售等多个领域。其中，200万商家参与5折活动，90万餐饮商家全店5折优惠。其中，万豪、凯悦等11家航空公司和品牌酒店将推出“随心飞”、“随心住”升级版活动。

支付宝数据显示，活动最强的100个重点城市中，90%的注册商户都是中小商家，其中不少甚至是首次“上线”。

针对此次双十一，网商银行将在双十一期间为中小商户提供超过4000亿元贷款，并升级0账期政策，垫付2000亿元实现“预售全款”，缩短商户回款时间20天以上；花呗联合40余家金融机构增信，2000万项产品和服务支持免息分期，预计可为消费者节省13亿元。

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