时隔7年，微信再次发布跨年微信红包数据。

2024年除夕夜，用户共收到50.8亿个微信红包，发送1.9亿个“拜年红包”。与2017年同期相比，红包总量有所下降——2017年除夕夜，微信共发送和接收142亿个微信红包。

如果仔细看，微信今年的数据维度是“用户抢红包”，而2017年的数据维度是“发红包和收红包”。但即便按一半计算，也还是高于今年的数据。

微信红包问世已有十年，微信在2014年春节前夕上线红包功能，当年除夕夜，微信红包收发总量仅有1600万个。

转折发生在2015年，微信与春晚合作，投入5亿元推出“摇一摇”红包。除夕当晚，微信红包总收发量突破10亿次，2天就完成了支付宝花了10年才完成的工作——2亿张银行卡绑定。2016年，微信红包总收发量增长至80.8亿个。

2015年开始使用微信红包的张超查看了自己这几年的红包收发情况，2015年，很多亲朋好友的微信群里流行发红包，金额从几毛钱到几十块钱不等，2017年春节期间，他一共收到了几百个百元红包。

但今年他只抢到了十几个红包，“家族群里发红包的人少了。”回老家过年的刘兵与出租车司机聊天时，司机提到，“现在过年快了，亲戚来串门的次数多了，抢的微信红包也少了。”

张超还记得，微信推出红包功能的最初几年，每年春节家人群的常规节目就是“比赛看谁能抢到最大红包”，但现在，群里红包发出去之后，经常只剩下几个没人抢。

微信红包十年过去了，人们对红包社交多少有些厌倦。但对于互联网公司来说，红包是吸引新用户、激活熟人，甚至推广平台支付工具的重要手段。

2024年春节前夕，抖音上线了一系列春节红包小游戏，值得注意的是，其中一款游戏是群聊，用户可以通过种树、拍团体主题照、玩小游戏等团体任务与群友分享新年礼物，获得红包，抖音试图用红包激活社交。

十年前，微信和支付宝之间曾爆发过一场红包大战，微信赞助春晚被支付宝内部人员称为“偷袭珍珠港”。显然，抖音也对红包业务虎视眈眈。

微信红包的历史，也是近十年中国人春节社交活动的历史。

2014年1月26日，微信红包上线前，开发团队将“发红包”界面的一个按钮名称由“随机红包”改为“吉祥红包”，这成为了微信红包的一个标志性功能。

虽然微信红包对于微信来说最大的影响，是帮助微信完成移动支付流程中最难的一步：绑定卡，但对于普通用户来说，“碰碰运气”已经成为了一场社交游戏。

该风险投资公司的陈在2017年发表于《Fast 》的一篇文章中表示：“红包功能推出后的短短几个月内，聊天群的使用量就增长了三到四倍。”

自上线以来，微信红包几乎每逢春节都会推出新功能。2015年，微信上线了新年红包，发新年红包时界面会出现随机金额；2016年，新年红包可以添加图片；2019年，又上线了添加表情包的功能。

2021年春节前夕，微信正式向个人用户开放定制红包封面功能，但个人视频号粉丝数须达到1000以上。这引发了一波微信红包封面热潮，一批人靠红包封面生意赚得盆满钵满。

随后的几年，微信红包的功能迭代主要都是一些微创新，比如增加动态特效、语音祝福，还可以将祝福设置为微信状态等。

微博名人“傅伟刚”是上海金融与法律研究所的研究员，他将自己十年来收发的红包情况做了一个图表，他总结道：“我收发的红包数量逐年减少，可能是因为年纪大了，发不了红包了吧？”

有网友总结了今年春节的三大不正常现象：短信、微信问候少了，烟花爆竹多了，很多人不再集五福来发红包。

南昌广播电视台在微博上发起的一项关于今年春节最明显变化的调查，共有7000人参与，结果显示，46%的人认为微信拜年的人少了，28%的人认为群发红包的人少了，23%的人认为群发红包的人少了，他们认为外出旅游的人多了。

事实上，进入2023年，有人感觉，往日热闹的抢红包群没有了。“没人主动发红包，也没人说祝福，偶尔有群发红包，也没人抢，大家就继续发。”

为什么今年微信红包总额相比2017年有所下降？人们过年方式的改变显然是一个重要原因。

微信红包出现的时候，移动互联网才刚刚起步，微信红包的增长和人们的生活方式不断从线下向线上转移息息相关，这个历史过程在几年前就完成了，给微信红包留下了很大机会，但增长空间有限。

同时，每个产品都有自己的生命周期。微信红包已经问世10年了，虽然形式在不断变化，但内核始终不变，人们自然会对这种形式产生审美疲劳。有网友评论称，“现在我发红包、收红包，就是为了试试红包封面。”

不少人认为，不想发红包也是社交方式和生活方式的改变。“我开始减少无用社交了”，一位网友说。一些人还为了避免发红包而深陷群里，“抢都抢不走”。

此外，微信红包有200元的限额，不少人选择通过转账的方式给亲朋好友发春节红包。

微信红包总量下降，除了普通用户发红包意愿发生改变外，还有一个重要原因是微信整顿了红包一个重要的灰色地带：网络赌博。

微信红包刚推出时，流行一种民间游戏，叫“红包连环”。然而，这其实是一种变相的赌博，按照规则，每次赌博开始时，群主会先发一个99元的红包，一共5个，抢到钱最少的赌徒接力获胜。

此外，警方还破获了多起玩扑克牌的案件：家住潜口镇的张某先建群，然后邀请人入群，再将链接发到微信群，有人想赌，就点击链接进入虚拟房间。6-9人达到上限后，玩家开始玩“扎金花”，每位玩家的初始分数为0分。几轮游戏后，玩家显示“正分”代表赢，“负分”代表输。按照0.3分的比例，钱被网上转账给群主张某，群主再通过张某将钱转给赢家，张某从中抽取分成。

在这个过程中，大家的转账往往都是通过微信红包来完成的。

每年春节前后都是网络赌博的高峰期。2018年初，微信在春节前后大力整顿涉赌微信群，并提到近两年对此类行为的整改。巧合的是，自2018年以来的几年里，微信都没有公布过微信红包的收发数量。

虽然今年的新年红包氛围不如往年热烈，但红包依然是大型互联网公司无法放弃的战场。

2015年，微信红包发送量和接收量大幅增长，这对微信打通平台支付渠道起到了重要的帮助。

根据易信香港2015年发布的研究报告显示，银行卡绑定是所有消费流程中最难的一个环节，这不仅是因为用户天然关心银行卡信息、个人信息及资金安全，也因为这个环节相对复杂，不符合用户在移动互联网环境下对便捷性的需求；使用红包，用户绑定银行卡是理所当然的事情，这将大大方便未来用户在平台的消费操作，也为平台带来了更多的业务可能性和更大的业务空间。

这正是微信与支付宝红包大战的目的，显然，不断将触角伸向互联网各个领域的抖音也想实现这一目标。

2021年1月，抖音支付在抖音APP上正式上线，当年春节期间，抖音成为春晚“独家红包互动合作伙伴”。

微信红包案例证明，春晚的巨大流量助力支付平台迈出了第一步：绑定卡，赞助春晚的抖音支付显然从中受益。

随着抖音电商业务量的增加，抖音支付也在逐渐成熟，去年就有用户发现抖音隐藏了微信支付，在抖音直播间、抖音商城、团购等下单时，平台仅提供抖音月付、支付宝、抖音支付等方式，而微信支付则被折叠隐藏在“展开更多”选项中。

这次调整也间接证明了抖音支付的业务量，在支付工具发展初期，由于人们绑卡率较低，如果强行推广新的支付工具，会造成支付环节的交易流失。

抖音春节红包的另一个功能是活跃熟人之间的社交。

过去几年，抖音对熟人社交发起了几轮进攻，但人们在抖音上的社交还停留在浏览、点赞、评论视频的层面，类似于视频版的微信朋友圈，但类似于微信的熟人聊天。抖音的熟人社交还不够普及，春节红包可以帮助抖音朝着这个目标迈进。

除了前文提到的群聊红包，抖音今年还推出了语音红包和拍照红包，其中语音红包的领取方式是用户为语音红包自定义祝福密码，好友读出密码后即可领取祝福，此外，抖音在活动期间还推出了“AI合影”功能，首次上传与好友的自拍合影，即可领取最高8.8元红包。

这些功能明显是为熟人社交设计的。一位抖音用户告诉自子帮，今年春节期间，她收到过妈妈发的很多抖音祝福红包，但因为她很少用抖音，“打开一看，都过期了。”

近十余年来，网络红包成为春节习俗，但人们渐渐厌倦了这种网络社交方式，不仅争抢红包，连收五福的热情也渐渐消退。

但对于大公司来说，春节是一年中难得的流量高峰，更有可能产生爆发式的流量增长，如何创新春节营销是大型互联网公司面临的新课题。