成龙代言一款传奇手机游戏。

没错，就是之前张家辉、陈小春、胡军、古天乐都代言过的那种传奇游戏。

不知道大家最近有没有看成龙的最新短片，在微信群和抖音上都火爆了。

看到视频开头的时候，我以为是成龙在解释为什么要代言这么一款传奇手游。可第二句话就直接浇灭了我的幻想。原来又是霸王洗发水的广告。。。

真好吃！

我想很有可能他根本就不知道他所说的“爆率”和“免费VIP”是什么意思，但成龙确实接受了这个游戏的代言。

虽然成龙近些年因为年龄的原因很少有新作品推出，但是即便有，反响也很平庸，无法和他巅峰时期的电影相比。

但他毕竟是成龙，请他代言的价格不可能低很多，这么随便一款传奇手游，为何会有这么多的广告费？为何选陈小春，胡军、张家辉、古天乐、成龙这些明星来代言？

要弄清楚这些问题，还得先从“传奇”页游、手游，乃至H5端游的盈利方式说起。

这么多年过去了，我已经受够了各种传奇页游、手游的宣传，如果你恰好有和我一样的反应，那么恭喜你，有这种反应说明你并不是传奇游戏的目标受众。

这些游戏同质化严重，基本就是换个品牌换个名字而已，无论玩法还是创意，都沿袭了最原始的自动打怪方式，游戏内容千篇一律，只有各种诱惑玩家充值的套路，看得出制作者的用心。

图为成龙代言的传奇手游

这样的游戏如果摆在现在的年轻人面前，99%的年轻人都不会看一眼，按理说，根本就没人玩，那还谈什么收益呢？

关键还是在于我前面讲的一个关键词：年轻人。

中国网民不仅仅是年轻人，还有数以百万计的中年人，这些人是当今消费力最强的群体，也是传奇游戏的目标用户。

这些30多岁甚至40多岁的中年玩家是传奇游戏玩家的主力群体，他们往往有一个共同的特点：经历过21世纪初PC游戏《热血传奇2》最辉煌的年代，如今事业有成，生活在娱乐活动稀少的三四线城市，他们的工作大多需要长时间面对电脑（比如一些公务员或者老板），但又不愿意花时间和精力去学习玩游戏。

他们成家立业，却极度缺乏娱乐，厌倦了花天酒地、扑克牌、麻将，这时，一款传奇游戏的出现，让他们的记忆回到了十几年前。

在那台巨大的显示器前，我全神贯注地盯着屏幕......

我在游戏里被杀了，气得跳了起来……

在网吧的沙发上，为了占据电脑昏昏欲睡的自己……

怀着这样的心情，他们义无反顾的投入到游戏中，大手大脚的充值，仿佛要用花钱来弥补一年来的遗憾。

当然，并不是所有玩家都是有钱人，大多数人的花费也就几十块钱，但是页游和手游的特点就是利润永远是靠最顶端的用户，而不是大多数最底层的玩家。

图为小法与相关修炼者朋友的对话

支撑这些游戏盈利的用户往往是那不到1%的重度富豪玩家，却贡献了99%的利润。

一些财大气粗的玩家每天充值数万美元，享受着在游戏中能够发号施令的快感。

而且由于该类型游戏的玩家流动率很快（普通玩家），所以当一个服务器人不多的时候，有钱人也会离开，或者去下一个热门服务器，开始新的充值周期。

如果是在其他国家，这样的盈利模式或许无法持续太久，但在中国，巨大的人口红利让这种看似畸形的盈利模式得以可持续发展。

据业内人士透露，在这个行业里，哪怕是一个“非常小”的公司，一年的营业额也能达到上亿，比如像成龙代言游戏的公司这样运作良好的公司，一年的广告收入往往能达到上亿，2016年，仅《霸王传奇》一款游戏的总收入就达到了惊人的12亿。

难怪这些游戏的广告几乎随处可见，甚至更新通知都附带网页指南。

当你有了钱，聘请明星来代言产品似乎是理所当然的事，但事实真是如此吗？

当然事情没那么简单。

其实这些页游、手游的老板们根本不懂营销，一开始无意识地用明星代言人，一个个试，最后发现林志聪、陈小春、张家辉、古天乐、胡军等人比较有效，好吧，就一直用下去。

这些明星之所以能红，就是因为他们在影视作品中饰演过很强调兄弟情谊的角色，比如《隋唐英雄传》中林子聪饰演的程咬金，《古惑仔》中陈小春饰演的山姬，《天龙八部》中胡军饰演的萧峰等等。这些垃圾游戏几乎把我们小时候喜欢的明星都消灭了。

但现实中这些游戏公司却没有支付一分钱，反而一直在侵犯这些明星头像的使用权。

等到这些游戏出名了，被相关明星的经纪公司注意到了，这些经纪公司才会来找游戏公司交涉侵权问题。也就是说，不是游戏公司找明星代言，而是明星自己找代言。我来找你们了！

这时候游戏公司就摆摆手说道：“你看，这样怎么样？你能拿到几万块钱的侵权赔偿金，还是直接给我们的游戏代言？只要换几套衣服，说几句台词，就能给你分得十倍的钱，或者分得一部分利润！”

在这些明星的粉丝眼中，自己喜欢的明星接这种“垃圾游戏”的广告，就是在玷污自己的名声，然而他们只是站在粉丝的角度，并没有想过这些明星的生存状态是怎样的。

如今，各类流量明星的横行，让这些昔日巨星的生存空间被大大压缩，他们很难接到电视剧或者电影的角色，收入也变得很不稳定。

在此情况下，面对动辄数百万的数字，明星们会做出怎样的选择，显而易见。

因为不管你愿意承认与否，这个世界已经不再是一个靠演技好就能赚钱的世界，也不再是一个靠玩游戏开心就能赚钱的世界。

“如果你是我兄弟，就来砍我？”