“看了一下午罗阿姨的视频，我又开心了！”上班族郑菲菲最近发现了一个新的“快乐源泉”——抖音上的“老网红”。她最喜欢的就是罗阿姨的“说唱”吐槽：“什么×男（坏男人），洪世贤清澈，何书桓犹豫……”精准的吐槽，看似严肃的表情，真的让人忍俊不禁。凭借幽默的“说唱”吐槽和偶尔这些救命的话语，罗阿姨在抖音上收获了352万粉丝。

类似的老年网红还有很多，精致时尚的北海大爷、每天分享美食教程的陕西老乔、每天秀恩爱的小淘气爷爷……这些老年网红要么有英伦精英风范，要么看似年轻化，可爱直率，要么像家人一样分享有趣丰富的生活哲学，总之，他们颠覆了社会对老年人的刻板印象。

随着越来越多老人站出来记录生活，这背后其实是互联网冲击万亿银发经济市场的冲击。记者采访发现，可爱的罗古坡不仅收获了众多粉丝，还成为了“流量明星”，开启了“变现之路”——手拿一双AJ（潮鞋），通过表演如何辨别潮鞋真伪的故事，为一款运动APP做推广。

“哥哥姐姐”涌入抖音，他们的真实性和反差感让他们人气飙升。

爆红的老网红，通常都具有一种“反差萌”。比如74岁的“北海爷爷”依然每天西装革履，一举一动都掩不住精致优雅；“有范阿姨”在视频中总是妆容精致、衣着讲究。还有年过60还坚持健身、肌肉发达的“最潮刘老头”，让一大批肥胖年轻人自愧不如。他们身上承载着年轻人“我老了也要变成这样”的理想。

另一类是性格鲜明、可爱的老年网红，比如成都93岁的奶奶蔡云恩，喜欢喝白酒可乐，吃汉堡火锅，连安全带的声音都听成鹌鹑蛋，是个不折不扣的“吃货”，幽默风趣、率真可爱，深受粉丝喜爱。

这些老年网红如此受欢迎的原因之一，就是因为他们很真实。如今，无论是现实生活还是社交网络，尖下巴的年轻男女随处可见，几乎让人看不出来。但对于老年人来说就不同了。这些“老兄老姐”们年龄基本都在60岁以上，大多都露出了真实的身体状态，散发着可爱和生活的气息。

郑菲菲觉得，自己喜欢看老年网红的另一大原因是能引起自己的共鸣。因为她从小跟着爷爷奶奶长大，感情很深，看到他们就觉得很亲近。

确实，中国家庭中一个普遍的现象就是孙辈与祖父母的关系很亲密，尤其是那些离开家乡到一二线城市打拼的年轻人，总是怀念祖父母的爱。

收割流量后的“变现之路”

大部分钱都是年轻人付的

与你的亲生爷爷奶奶忍不住为你花钱不同，网红“爷爷奶奶”在获得你的点赞后，还想要你的钱。

据了解，不少老年网红都是由机构孵化的，比如《北海爷爷》就是KOL玛娜大叔自创团队拍摄的，《爷爷等一下》是洋葱集团在老年领域的一次尝试，由专注于老年时尚消费的项目养老饭打造。罗古坡在接受采访时表示，她所有的创作都是自己一生的积累，但随着网络吐槽风潮的盛行，她很难跟上当下的创作和营销。有人认为，这并不是由专业的短视频公司运营的。

获得流量之后，最直接的变现方式就是接广告，这也是老年网红变现的主要方式。据飞瓜数据（短视频大数据平台）显示，拥有500多万粉丝的小淘气爷爷在带货方面表现不俗，产品访客量普遍在1万以上，好的时候产品转化率能达到4%，所售商品从渔夫帽到零食一应俱全。有饭阿姨曾经一天卖出1146条印花丝巾。

一位业内人士表示，该类网红在抖音平台主要依靠To C（瞄准消费者）变现，比如很多粉丝有给父母买东西的需求，41岁以上的粉丝仅占3.44%，其余都在41岁以下。此外，罗姑婆、北海爷爷、有饭儿姨妈等41岁以上的粉丝均不足7%。也就是说，老年网红的流量变现主要来自年轻人。

据《2019中国网络视听发展研究报告》显示，40岁以上用户短视频应用使用率半年增长12%，中老年网民群体快速增长。如何让这个群体也实现自己的价值？是撬动万亿银发市场的关键。不过目前来看，老年网红更容易满足年轻人的需求，如何扩大受众群体，或许需要老年网红孵化平台花更多时间去寻找解决方案。

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