别忘了，微信红包封面的目的是为了协助腾讯发展视频号业务；所以我们也要趁这个机会，用好自己的视频号。

雷军在公众号上公布了红包封面的领取规则，即：关注视频号，在规定时间到视频号查看作品获取密码，在公众号对话框中回复密码即可获得红包封面；这种方式可以将公众号和视频号有机打通，多渠道落户用户。

钛媒体也采取了同样的做法。

方法五：关注视频号+发私信/添加微信号获取红包封面序列号

汽车之家的发放方式为：关注视频号后，通过视频号发送私信并回复关键词，即可获得红包封面序列号。

但这种方式有两个缺点，相对于直接获取红包封面，获取序列号的方式需要用户手动添加，会有一定的丢失率；另一方面，私信回复关键词需要发起者进行配置，要么手动配置，要么通过脚本配置，这两种方式都存在技术门槛。

钛媒体创始人赵何娟的红包封面获取方式是关注视频号，添加小助手微信，发送关注视频号的截图即可获得红包封面。添加微信号其实就是在节省私域流量。我们可以看到推文中还提到小助手还会邀请用户加入专属福利群。通过红包封面活动，给发起者一个邀请用户加入微信群的理由。

方法六：跳转品牌小程序领取礼品，增加用户接触点

上汽大众红包封面的领取位置放在了上汽大众小程序上，用户需要进入上汽大众小程序才能领取，玛吉雷品牌也采用了同样的方法。对于上汽大众来说，通过红包封面让没有使用过上汽大众小程序的用户集中体验，是一个非常好的尝试。

方法七：完成小程序账号注册，即有机会获奖

红包封面为联名定制款，加上是奢侈品牌，奢华程度较高，所以其红包封面自然会被用户抢购一空，也正是基于此获得了较高的呼声。其红包封面的获取方式是进入小程序（需完成个人账号注册）预约抽奖，预约成功后才可参与红包封面抽奖，中奖才可获得，这种方式巧妙地获取了用户的个人信息。

LV在玩法的基础上进一步提高了参与门槛，除了在小程序上完成个人信息注册，获得抽奖资格外，如果想增加中奖几率，每邀请3个好友，就能增加一次中奖几率。通过这样的模式，LV可以快速获取新客，值得借鉴。

玩法八：连续签到小程序领红包封面

国米将红包封面作为小程序的签到奖励，连续签到7天即可获得红包封面。不过值得一提的是，由于红包封面数量有限，完成签到任务不一定能获得红包封面。国米注重的是提升活跃度和用户粘性。

玩法九：矩阵化红包封面，助力后续节日营销

微信红包封面的突然火爆，一定程度上让我们看到了它的潜力，另一方面，微信推出了红包封面开放平台，一定程度上，红包封面在未来会成为一种常态。

Amul不仅在春节期间与众多明星合作制作春节红包封面，还在小程序上线活动页面，推送情人节活动资讯，派发专属情人节红包封面，矩阵红包封面的玩法值得期待。

策略十：品牌联盟，降低成本，放大营销效果

在春节红包封面之战中，永辉超市值得一提；相比其他企业单打独斗，永辉超市与蒙牛、立白联合发放红包封面，成本持平，性价比更高；此外，在红包详情页，可跳转至其小程序营销页，进行后续转化。

技巧十一：将红包封面融入品牌产品，让用户感知产品价值

腾讯兔窝采取问卷调查的形式，用户需要正确回答问题才能获得领取红包封面的链接，问题内容全部来自对产品和品牌的调研，有助于用户了解产品功能。

月光剑游戏结合多种方式，通过抽奖、专页活动、社区福利、许愿摇一摇等方式，分批发放三个红包封面。

王者荣耀将红包封面融入到游戏中，玩家需要赢得三场巅峰对决，并打开三级实体宝箱才能获得封面，和平精英也做过类似的尝试。

QQ舞手游需要玩家将红包封面分享给好友，对方通过注册或者返还即可领取，分享者可获赠一份。

火影忍者游戏需要用户绑定账号和身份才可以领取。

4. 微信红包封面设计技巧

从微信上线“微信红包封面开放平台”可以看出，红包封面未来会成为一项常态化业务，含义与表情类似，但发展空间和营销场景比表情更丰富。

重点一：追求个性化体验 求差异

相比默认红包封面，当社区里人人都发红包时，你个性化的封面红包会让你瞬间成为全场焦点，自带社交属性，先进入者可享受奖励。

但随着众多品牌的进入，红包封面市场泛滥，百花齐放的同时，同质化竞争也十分严重。在设计红包封面时，保持差异化的设计，会让品牌获得更好的关注和青睐。

建议 2：讲一个好的软故事，让用户“翻转你的标志”

2月19日，微信发布《2021网络春节社交生活报告》显示，春节期间，平均每个用户有7.37个红包封面；春节期间，微信红包封面开放平台共计投放红包封面3000万个。

用户发红包的次数和频率都是有限的，品牌争夺的就是用户使用自家红包封面的次数，只有用户使用才能给我们带来可能的品牌曝光。

设计时品牌要尽量柔和，强势的品牌植入并不是一个讨喜的方式，应该从“如何让用户感觉到红包封面和自己有很强的关联性”的角度去设计，如果红包封面能够表达用户的情绪，或者表明用户的身份就更好了。

秘诀3：稀缺性是爆款产品不可或缺的因素

如果品牌预算充足，可以考虑推出联名红包封面，如果能请到自带流量的明星就更好了；如果品牌本身有代言人，可以考虑用代言人的形象作为红包封面，相比有一定设计感的红包封面，这样的红包封面更加珍贵和稀缺。

当然，这不能一概而论，并不完全适用于所有行业。

技巧四：不同群体有不同的爱好，制作红包封面矩阵更有效

不同的群体喜欢的东西不一样，所以针对不同的群体设计不同风格的红包封面是比较明智​​的做法；即使你的产品针对的是非常垂直、单一的人群，你也可以设计多种红包供用户选择，多种方式的组合可以更容易的增加用户使用红包封面的概率。

五、通过微信红包封面数据看未来趋势 1.数据部分

1月20日，品牌红包封面爆红，荣登微博热搜榜首，阅读量超2.1亿。

截至2月21日，“易烊千玺代言”话题阅读量已达20.3亿，“李现代言七喜”话题阅读量已达1671万，两家公司通过微信红包封面打造了品牌成功。

某食品品牌，当天晚上11点，抢购封面的推送通知发出，仅2分钟阅读量就达到10万+；8.5万份封面在不到一分钟内就销售一空。

顶级玩家的红包数量惊人，动辄上百万、上千万。游戏红包封：发放数量四位数，几秒内被抢完；五位数，一分钟内被抢完；六位数，最快5-8分钟就被抢完。

截至2月22日，#微信红包罩#话题在微博上的阅读量为13.6亿，讨论量为54.5万次；而在支付宝上持续多年的#集五福#话题，在微博上的阅读量为15.8亿，讨论量为83.2万次。

可见，微信红包封面在上线的第一年，就已经和支付宝抽奖活动比肩，实力不容小觑。

2月11日，“红包封面”微信指数攀升至4.7亿，超越“春节”等长期热词，参与腾讯品牌推广的品牌在微信指数中均实现大幅增长。

2. 趋势部分

1）红包封面并非新鲜事物，2016年QQ就推出了定制红包封面。从趋势上看，“QQ堪称微信的试验田”，未来很多QQ功能都可能出现在微信上。品牌要对趋势保持敏感，提前介入。

2）随着微信广告能力的不断增强和完善，头部玩家依然建议使用腾讯广告提供的强大营销组合：搜一搜（落地页等基础设施完备，作业帮搜索词规模达数亿）、视频号（微信持续赋能视频号）、微信广告（扭蛋广告、聊天框关键词输入等玩法不断上线）、小程序/公众号（红包详情页引导）。

如下图所示，目前在微信搜索中呈现的品牌落地页非常齐全，不仅有领取红包封面的入口，还有品牌的公众号、视频号更新等；同时微信搜索功能也不容小觑，全面构建微信生态内的“百度”，品牌也要跟上微信的战略。

3）对于头部玩家来说，发红包封面的方式和买流量并无本质区别，更像是一场买流量的狂欢；2021牛年春节期间，大量手游品牌在游戏上投入巨资，也和游戏行业的特性有关。受众群体大且稀缺，发红包封面的效果更为有效。但这种买流量是否划算，还是需要品牌自身去判断。

4）头部品牌高调入局，推出联名红包封面，受到用户热捧，但对于成熟度较低的IP需谨慎使用。

5）除了考虑新增用户，还需要考虑留存，特别是通过公众号吸引新增用户的品牌，需要考虑取消关注率，目前比较好的方式是通过抽奖的方式发放红包封面，因为抽奖是有时间限制的，这样会降低取消关注率。

6）2021牛年春节，是微信红包封面首次进入大众视野，用户参与热情高涨；但随着时间的推移，用户新鲜感消退，最终会回归平静；但微信红包封面应该会长期存在，品牌需要思考将红包封面定位于什么位置、如何在未来的营销中运用。

六、结论

2021年，微信红包封面打响第一枪，与支付宝的收福、红包大战相竞争。

但这种趋势在 2022 年还会存在吗？时间会告诉我们答案。让我们拭目以待。