临近春节，阿里、腾讯的春节红包争夺战又打响。今年的比赛和往年有什么不同？参与抢红包的小伙伴们又能收获多少意想不到的惊喜呢？

​据悉，腾讯旗下QQ宣布在春节期间推出“吉祥红包”，鼓励用户通过QQ运动步数瓜分2亿元红包和40亿元优惠券。据了解，用户每走100步可抽一次红包，每日最多可抽100个“吉祥红包”。阿里巴巴旗下淘宝平台宣布与央视2018春晚达成独家互动合作，春节期间将派发总额超过10亿元的现金红包。

​2月11日起，每天将发放总价值1亿元的现金红包。在央视春晚直播当天（2月15日），淘宝将与春晚实现跨屏互动，派发价值超过6亿元的春晚红包及特权商品。支付宝宣布再次上线五福齐聚活动，活动时间从2月6日零点开始，一直持续到2月15日晚（除夕）。用户获取福卡的方式主要有三种：AR扫描福字、浇灌蚂蚁森林收集福气、蚂蚁庄园收集福气。AR扫描福字今年仍将是获取福卡的主要方式。在此基础上，支付宝还对AR玩法进行了升级，不仅能扫描福字，还能通过“扫描手势”获取福卡。用户只需打开“AR扫一扫”，让亲朋好友在手机摄像头前做出“五福临门”的手势，就有机会获得一张福卡。可以看出，今年的力度不是很大，玩法趋于平庸。这也从一个侧面说明，

​两大巨头在移动支付市场根深蒂固的地位和相应的主导地位，他们想要获得更多用户支持和扶持的空间并不大。相对而言，QQ还是有一定的需求，尤其是用户绑定银行卡的需求。相比微信的火爆，QQ面对的用户群体更加“低端”，他们对绑定银行卡的热情不高。腾讯显然有意通过红包来刺激他们绑定银行卡，这将带来潜在的移动消费机会。主战场其实在支付宝和微信支付之间，这也是目前社交应用场景最多的地方。值得注意的是，一些商业银行也加大了在这方面的布局，尤其是与一些线下餐厅、超市结合，并提供相应的补贴，鼓励用户使用银行APP或者银行卡结算。这也在间接掠夺支付宝和微信支付的市场地位。统计数据显示，截至2017年12月，我国使用网上支付的用户规模达5.31亿，其中移动支付用户规模快速增长至5.27亿，较2016年底增长5783万，使用比例达70.0%。其中，农村网民使用网上支付的比例由2016年底的31.7%提升至2017年的47.1%；50岁以上网民使用率由14.8%提升至32.1%。需要注意的是，这一群体的消费能力较强。作为春节娱乐红包模式，经过几年的洗礼，无论是移动支付厂商还是用户本身，在“依赖度”方面都下降了不少。巨头们不断推崇红包模式，其实也是一种维护用户忠诚度的重新沉淀。此外，由于市场竞争的存在，我们看到支付宝的线下补贴在2017年依然延续，尤其是刷支付宝支付后，给予一定数额的红包回馈。或者直接在结账时扫描商家二维码，即可获得一定数额的红包免单，这些都是为了增加用户在终端应用场景中使用支付宝的频率，进而养成习惯。这一举措也有助于吸引更多用户加入淘宝、天猫平台。数据显示，2017年，中国移动互联网月活跃设备总数稳定在10亿以上，增长十分缓慢；同比增速也呈现逐月下降趋势，移动流量红利基本已经饱和。在存量市场中，考验的显然是用户的忠诚度。

相对而言，社交属性强的用户粘性更好，这大概也是阿里比腾讯更在乎补贴的原因之一，这是吸引用户粘性，增加自身曝光度的唯一途径。当用户养成一定的使用习惯，受到相应优惠的刺激，就会以固定的心态进行相应的应用支持，这或许也是阿里在乎和看重的。

其实对于我们普通百姓来说，就是好玩而已，也是一种新的过年方式，多点少点无所谓，重要的是参与。对于这样的过年活动，你有什么看法呢？欢迎分享你的看法和建议。