后来我收到了支付宝发来的电子结婚证。

拿到证书的感觉和我第一次拿到证书的时候一模一样。

——金婚夫妇董承彦、黄明辉

有些事以前不敢想，现在却可以想了。

我 60 岁了还想和闺蜜一起去旅行

在支付宝拍出最美证件照

只要我照顾好自己，时间就不会追上我

——退休教师肖夏芳

以前我害怕浪费时间，但现在我不再需要担心了。

我以前害怕因为感冒而浪费时间

我懒得回家拿卡去医院。

由于支付宝有[电子社保卡]

刷卡就医，带上手机即可

——饿了么外卖小哥王希锦

过去需要排队的事情现在可以节省时间。

过去，在火车站买票至少要排队半个小时。

现在使用支付宝在携程购买酒店、机票和火车票

你可以带着行李去检票处

——农民工张怀民

之前还有些担心，现在却可以安心了。

当我成为一名母亲时，我只想给我的孩子最好的。

每次给宝宝接种疫苗都要开支付宝

使用[疫苗快速检查]多次确认

——插画家张艳红闹闹毛妈妈

以前你需要帮助的时候没有人帮助你，但现在至少有人可以在你紧急需要的时候帮助你。

十年学技五年北京漂

支付宝里的花呗是我最好的朋友

陪我度过最艰难最贫穷的日子

——小镇青年发型师杨旭

类似这样的美丽的小故事还有很多很多。

复杂的事情变简单了，慢的事情变快了，需要在外面解决的事情，在家里就可以解决……

近两年来，业务规模不断扩大。

签订的合同越来越多

因为我用支付宝找了【 Free】的律师帮我监控

我再也没有遭受过损失。

——建材公司老板潘其华

无论多难的舞蹈动作，我都能在3天内消化掉。

但教博美犬上厕所对我来说真的很难

幸好有支付宝的【家里的萌宠】

不然沙发还得再洗两天。

——舞蹈家徐睿

我已经使用支付宝在【e城e家】买鲜花有半年了。

他们都熟悉泰迪哥

你看，今天他帮我换了家里的灯泡。

——白发奶奶王春林

开业两年后，顾客数量从 1 人增加到 9 人

没有时间做指甲、按摩或做造型

在提出建议之前，我会打开支付宝预约【海狸家居】来公司

我收拾一下就出去赚钱了。

——娱乐公司老板刘晓月

赚钱容易，省钱难

近两年内丢弃的旧手机、旧电脑、旧相机

使用支付宝上的[]出售换取现金

和同事一起按摩补充能量，赚大钱

——大门互动创始人王丑门

我修高速公路已经10年了。

还是不认识路。

搬家的时候还是要用支付宝找【货拉拉】

——道路工人马国成

通过这些虽小但很美丽的故事，你还应该发现：

如今，支付宝早已从单一的支付工具升级为便捷的生活服务平台。

除了为数千万小微商户提供支付服务外，其产品也在不断创新，服务场景也在不断拓展。

现在在生活、政务、理财、保险、慈善等很多场景和行业都能看到支付宝的身影。

因此，支付宝才想进行品牌升级，在支付宝前面加上“美好生活”三个字，让支付宝在用户心中与“支付宝”联系起来。

因为支付宝的产品形态发生了改变。

之所以现阶段选择用“美好生活，支付宝”来传达支付宝的主张，是因为这句话一方面是支付宝在产品层面赋予用户的情感附加值，另一方面也是它在品牌层面锚定的宏伟愿景。

当需要用普通大众能听懂的方式传达“美好生活，支付宝”时，它最终选择关注人们的笑脸。

毕竟，那些发自内心的微笑，是每个阶层、每个行业、每个认真生活的人的集体乐观象征。

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此外，在本次“美好生活，支付宝”品牌心智升级传播中，支付宝还联合百余个品牌成立“美好生活联盟”。

在微博上，支付宝率先发问：

随后，包括DQ中国、真功夫、德克士、海尔等品牌纷纷亮相，从吃好、喝好、睡好、玩好、住好等多维度高呼“美好生活宣言”。

在快手上，支付宝还联合快手推出了美好生活故事分享大赛。

本次大赛主题为吸引好友积极秀出支付宝的宝藏功能，目前已征集到1万份作品。

与此同时，支付宝方面也在支付宝端埋下了一个彩蛋。

用户在支付宝App搜索“美好生活”，就有机会获得美好生活福利。

可以看到，围绕“好生活，支付宝”的品牌心智升级传播，支付宝做了从B端到C端再到站内的全链路布局。

微博发起的100+品牌“美好生活联盟”，负责从各行业角度解读何为“美好生活”，这背后体现的是全社会对“美好生活”这一朴素愿望的共建与向往。

快手发起的“美好生活故事分享大赛”让每一位普通人都能感受到身边时刻存在却容易被忽视的美好。

支付宝平台埋下的这些小彩蛋，以可操作的方式，让支付宝产品重获“美好生活”。

最后再补充一点：

很多人可能没有意识到，截止到2019年，支付宝产品已经诞生15年了。

15年会在一个人或一个产品上留下痕迹。

可能对你来说，这15年给你带来的最大的改变就是性格上的改变。

你追逐自己的理想，与突如其来的困境抗争，然后在颠沛流离中，学会慢慢接受，学会照顾眼前的事物和身边的人，这才是所谓的“美好生活”。

对于支付宝来说，这15年，和你们一样，走过了无人区，经历了寒风雨，才走到了今天的位置。

当它现在喊出“生活很美好，支付宝”时，这是一句简单的声明。

这也是当你洗净了一切糟粕之后才能说出的一句话。

祝你“生活美好”，永远不被生活打败。