淘宝与微信为实现电商中最有价值的支付渠道的互联互通，经过两年的努力，终于取得了阶段性的进展。

早在2022年，淘宝也开通了部分微信支付的渠道，但并未直接跳转到微信支付，而是选择了“微信扫码支付”和“去微信找朋友帮我支付”两种方式。可惜的是，由于流程过于繁琐，以及后续用户反馈不佳，这种支付方式并未引发太大的市场反响。

虽然在支付渠道上的合作尚未取得进展，但双方在社交渠道上已逐渐破冰，用户可以在微信私聊中访问淘宝链接并进行购买，微信朋友圈也开始接受天猫旗舰店的广告。

去年“618”活动期间，腾讯广告与阿里妈妈首次实现双边联合补贴，点击朋友圈广告可直接跳转淘宝App，实现真正意义上的互联互通。同年“双11”活动期间，腾讯与阿里的合作不断深化，淘宝商家可以在腾讯的朋友圈、视频号、小程序等流量池中投放广告，还可以一键直达淘宝店铺、商品详情、直播间等。

淘宝和微信各有各的目标

尽管两大巨头都在试图“握手言和”，但在残酷的互联网商战中，谁将成为互联互通的更大赢家？至少目前来看，双方都在小心翼翼地尝试“以实力对抗实力”。

对于淘宝而言，虽然与支付宝深度融合已久，但面对愈发乏力的增速以及拼多多的强势追击，拥有庞大用户量的微信支付无疑是一笔增量业务。

阿里巴巴2024财年第三季度财报显示，桃田集团本季度营收1290.7亿元，同比增长2%，经调整息税前利润（EBIT）599.3亿元，同比增长1%，重点国内零售业务客户管理收入与去年同期基本持平。

对此，阿里巴巴CFO徐宏也坦言，受国内消费结构变化影响，淘宝、天猫业务的货币化率在下降，目前正处于“如何提升用户消费频次，进而带动GMV增长”的思考。

与此同时，支付宝与淘宝之间曾经深度绑定的关系也发生了变化。

今年年初，中国人民银行宣布，支付宝（中国）网络技术有限公司变更为无实际控制人公司，由蚂蚁科技集团有限公司100%控股。同时，根据国家企业信用信息公示系统信息，蚂蚁集团股东结构调整已完成，马云不再是蚂蚁集团实际控制人。

这意味着，蚂蚁集团旗下的支付宝和淘宝旗下的淘宝，从“亲密兄弟”变成了“好伙伴”。尤其是在阿里巴巴“1+6+N”组织变革之后，淘宝将扮演更加独立的发展角色。于是便有了“背叛”支付宝、“联手”微信支付，选择多渠道支付渠道的举动。

微信也面临“流量峰值”的困境。据腾讯2023年第三季度财报显示，微信月活跃账户数达13.36亿，同比增长2%，已成为中国用户规模最大的APP之一。淘宝APP月活跃用户数达8.77亿，位居电商平台第一。

业内普遍认为，微信支付在线下交易上更有优势，支付宝在电商交易上的普及率更高。

中信证券研报指出，2022年支付宝线下支付份额约为37%，与微信相比仍有较大差距。微信支付在用户规模、支付频次等方面较支付宝更具优势。受益于微信作为日常通讯工具的高普及率和便捷性，微信支付在日常生活中的使用频率更高，适用人群更广，尤其在线下消费交易场景中，其交易表现领先于支付宝。

通过与淘宝的合作，微信支付不仅可以借力支付宝在电商交易的“根基”，赢得弯道超车的机会，还可以完成微信“社交+电商”的业务闭环——微信提供广告驱动用户购买，支付也在微信上完成，淘宝等第三方电商仅作为消费渠道，这也弥补了腾讯业务版图中电商的缺失。

淘宝开通微信支付，看似为用户带来了便利，但其实两家公司各有各的打算。

如果支付通道打通了，下一步就是淘宝与微信App之间的跳转，应该尽快提上日程。

[相关链接] 阿里腾讯互通时间线

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