上周，苏州召开文化产业高质量发展大会，提出到“十四五”末，文化产业增加值占GDP比“十三五”末翻一番；苏州市政府每年投入1.5亿元专项资金发展文化产业；苏州首次被评为国家数字文化产业龙头企业，获一次性奖励1000万元……苏州决心全方位发力，全面打响“江南文化”品牌，把苏州打造成长三角“最江南”的地方。

苏州这座城市确实与江南的各种文化形象息息相关，但苏州把“江南牌”打得这么高调，长三角的不少城市或许不服气，但苏州有这个底气。

苏州是一座拥有2500多年历史的历史文化名城，目前拥有2处世界文化遗产、61处全国重点文物保护单位，其拙政园、留园、网师园、环秀山庄等古典园林闻名遐迩，是世界遗产示范城市。苏州作为江南文化的发祥地，拥有昆曲、古琴、宋锦、缂丝、香山帮建筑、端午节等6项世界级非物质文化遗产，被联合国教科文组织授予“手工艺与民间艺术之城”称号。苏州拥有国家级旅游景区53处，其中4A级以上景区40处，5A级景区6处，被列入首批全国文化和旅游消费示范城市。

但苏州在文化产业方面也有短板。2019年，苏州文化产业增加值对当地GDP的贡献率为5.23%，低于美国的31%和日本的20%。在长三角城市中，杭州的贡献率达到13.5%。苏州的文化产业对当地经济的支撑不够。此外，苏州文化产业的影响力还不够大，缺少一些爆款项目和网红产品的支撑，文创产品的收入也不多。在很多人的印象里，苏州胜在小桥流水、古典园林，但也正因为这种刻板印象，一些年轻人认为苏州“不够时尚”。要吸引更多年轻人喜爱、拥抱苏州文化，苏州还有很长的路要走。

苏州的计划是“文化倍增”。此次大会发布了《实施文化产业倍增计划扶持政策》，强调苏州将支持注册在都市圈内、具有独立法人资格、从事数字文化、创意设计、演艺娱乐、文旅融合等文化产业核心领域产品生产和服务的相关企业或重大项目。同时，支持文化载体建设，鼓励原创内容生产。如果结合前不久苏州以数字经济为重点的“开年第一会”，不难发现苏州想借助数字经济等新业态打开的爆发式增长空间，为苏州文化现代化赋予技术手段和市场化运作模式。

数字化转型与文旅融合应齐头并进、相互促进。从去年底到今年初，苏州不断举办购物节，苏州博物馆在网络直播间推出“云上春游”直播，文创产品销量大幅增长。苏州也在加强与抖音、腾讯等平台的合作，凸显江南民俗文化的“卖点”。

除了“翻一番”，苏州的另一项计划是“塑形”。根据发布会上发布的《塑形江南文化品牌三年行动计划》，苏州将推进江南文化研究、江南原创文艺精品孵化、“最江南”文旅融合发展、苏州“大运河十景”建设等十大项目，提出要把“江南文化”打造成苏州最大的IP。

对于“江南文化”品牌，苏州用了三个字来定义：古今交融、特色鲜明、影响力突出。在江南文化的特色和影响力上，苏州还有很大的提升空间，“文化苏州”还有很长的路要走。未来三年，苏州将围绕“精”字，着力挖掘“历史文化名城”、“江南水乡”、“人间天堂”等江南文化固有资源，培育符合江南特色的文化精神、文化地标、文化产品、文化平台，打造一批具有江南特色、江南符号、江南内涵的文化品牌项目。

目前，苏州正全力打造“大运河十景”。“月落乌啼天霜满江边，江边枫叶渔火悲兮，姑苏城外寒山寺钟声半夜到客船。”张继的船漂流过的地方，成了苏州的枫桥风景区。大运河苏州段北起无锡接壤的望亭吴起桥，南至吴江桃源油车墩。“枫桥夜泊”与浒蜀关、横塘驿等九处风景合称为“大运河十景”，承载着苏州复兴大运河文化的历史使命。大运河流经7处遗产地、41处全国重点文物保护单位，以及昆曲等6项世界非物质文化遗产。但真正想让大运河“网红”，还需要一个切实可行的详细顶层设计方案。除了突出画舫、昆曲、评弹、小桥流水等特色，还要吸纳年轻人喜爱的汉服、5G、人工智能等现代时尚元素。

描绘一幅古今交融的苏州繁华景象，是一个系统的工程。