1月19日，2022年支付宝五福活动来袭。

本次活动的领取门槛再次降低，用户不仅可以通过扫“福”字等传统方式领取五福，还可以进入支付宝各商户页面抽取福卡。截至19日12点，已有超过17万人领取了齐五福。

支付宝五福临门活动已开展七年，自2016年春节期间开始流行。

2016年1月28日，支付宝通过微博正式公布“五福任务红包活动”，用户只要集齐五种福卡，即可瓜分超2亿元现金大奖。

由于“敬业福”领取难度极大，网络平台上充斥着网友的支付宝办卡密码，截至2月8日凌晨，仅约79万人领取了五福，人均领款27.1万元。

自此，“集五福”活动便成为网友们的“过年必办事项”。

无论是扫福、收福、送福，还是相关衍生活动，各个年龄层的人都可以轻松参与其中，甚至成为春节社交生活的一部分。有网友也表示，在年味越来越淡的当下，没有什么比收五福更能营造出喜庆的新春氛围了。

中国新经济研究院2020年发布的《中国春节习俗发展趋势报告》指出，集五福、网络拜年、抢红包、亲子旅游被评为21世纪“新四大春节习俗”。

不过，网络平台上对五福集结活动也出现了不同看法。首先，在集福过程中，最难收集的福卡莫过于“奉献卡”，引得网友们纷纷发出“是不是嫌我不够奉献？”的调侃。

其次，在互联网“流量为王”的背景下，百度、京东、快手、字节跳动等巨头在春节期间也纷纷推出以“集卡”“集福”为主题的同质化营销活动，这在一定程度上分流了支付宝五福齐集活动的热度。

然而，最让人吐槽的还是费尽心机攒下五福，最后却只得到几块钱的“朴实”体验。

支付宝数据显示，五年来，已有超6亿人次参与五福活动，完成五福活动的人数及所得金额如下：

2016年，79万人共享2亿元，每人分得271.66元；

2017年，1.68亿人随机获得2亿元，平均每人不到1.2元；

2018年，2.6亿人随机获得5亿元，平均每人不到2元；

2019年，5亿元随机分给3.27亿人，平均每人分得不到1.6元；

2020年3.18亿人随机分得5亿元，平均每人分不到1.6元。

随着五福活动门槛不断降低，参与人数不断增加，分配给参与者的金钱数量只会减少，不会增加。“我操作得虎虎生威，但打开页面，却只看到25分钱”表达了不少网友的心情。

事实上，“集五福”活动在初期确实为支付宝吸引了足够的关注度和流量，但随着互联网用户和市场的变化，网络营销活动的成功门槛不断提高，缺乏创新突破的支付宝始终无法取得成功，“集五福”活动无法达到最初几年的用户热度也是理所当然。

从以上数据不难发现，2020年收集五福卡的人数相较于2019年甚至有所缩水。

2022年也有不少网友表示“今年就放弃了，希望大家玩得开心”、“今年我就不参加了，让你们多拿点，不用谢我”。

正如网友所说，“只为几块钱，难以维持生计”，如果“集五福”活动不能维持用户体验，必然会逐渐失去存在感，成为一门“吃力不讨好”的生意。

“集五福”活动的衰落，并不意味着春节流量池失去了意义，作为节日，春节依然是多个互联网平台争夺流量的战场。

据艾媒咨询《2021中国春节网络红包专题研究报告》显示，2021年春节期间，各大互联网平台发放红包金额超180亿元，同比增长约3倍。

近日，各大互联网平台相继发布2022年春节“红包大战”计划。

1月5日，京东宣布成为央视2022年春晚独家互动合作伙伴，并将在春节期间派发总价值15亿元的红包及实物物品。快手也在近日​​更新APP图标，推出“快手22亿”活动，加入春节流量争夺战。

但在国金证券2019年春节红包大战研报中可以看到，虽然相关平台能在春节假期收割流量峰值，但大部分APP自此之后对用户的粘性便已丧失，DAU和用户使用时长均未有明显提升，访问量和使用量快速下降，新用户7日留存率极差。

由此可见，春节假期流量高峰期过后，平台流量能不能把握住、以什么样的形式把握住流量，都是各大平台需要思考的问题。

新闻制作

文/曾先田 实习生 蔡杭涵