你有没有想过为什么有些账号总是标记其他账号？你有没有留意过那些被标记的账号？

其实这就是Tik Tok的一个矩阵形式。

什么是 ？

运营过其他新媒体渠道的朋友应该都或多或少接触过矩阵，今天就为刚接触矩阵的朋友简单讲一下。以抖音为例，抖音的矩阵可以分为两类：

一种是内容矩阵，就是抖音上多个账号之间有连接，建立一定规模的矩阵，然后通过账号之间相互引流来增加曝光。

一种是传播矩阵，以抖音平台为核心，联动其他平台，形成可持续的内容传播体系，达到运营的目的，这种方式比较常见，多用于变现过程中，到时候我们会专门出一篇关于变现的文章，到时候再和大家探讨。

矩阵玩法的优点和缺点是什么？

任何事物都有两面性，阵法也不是万能的，自然也有其优缺点，在选择此法之前，还是需要先了解清楚它的优缺点，慎重考虑一番。

一、优点：

降低运营风险。在实际运营短视频账号的时候，我们经常会面临被“限流”、“封禁”或者账号被“废弃”的风险，所以有人认为与其把所有的资源都投入到一个账号上，不如分散投资，看看哪个账号有更大的发展潜力。简​​单来说，就是“不要把鸡蛋放在一个篮子里”的原则。

扩大用户覆盖面，增加账号曝光度。尤其是创建新账号时，如果有主账号帮助引流，可以在短时间内快速创建。矩阵方式可以在较短的时间内使用。久而久之，更多用户认识你的机会也会增加。

我们可以往更垂直的领域深挖，在规划新账号的时候就已经规划好了账号的标签，因为抖音平台的推送机制，我们往往只能满足一两个特定的人群，其他领域的流量不容易挖掘。

这时候矩阵式的做事方式就能帮你突围，比如你的主号是做母婴行业的，那么你的子号可以做婴儿早教、产后瑜伽、月子餐怎么做等等，这样通过主号和子号的相互引流，你就能深入更多领域，获得更多的流量。

然后还有缺点：

成本高：一次性构建抖音内容矩阵需要投入大量的人力、物力，成本会很高。

能力要求高：由于每个账户都不一样，管理上很容易造成混乱，这就要求分工明确，员工专业素质高，运营经理大局观强。

在选择矩阵的时候，你必须考虑所有因素。我个人建议你在现有账户发展良好时开始使用此方法！

接下来我们就来分析一下平台上那些非常擅长玩矩阵的账号吧！

抖音内容矩阵常见的五种类型：

从热门IP到小众内容

此类账号通常会先创建一个热门账号，然后利用这个账号的热门程度将流量引流到新账号，这些新账号往往包含与主账号不同领域的内容。

（抖音截图）

团队矩阵

一般都是由一个团队组成，团队型账号矩阵大部分都是官方名+自己的名字，或者名字里含有官方信息，他们对主账号的粉丝进行进一步细分，给自己导流，而主账号的粉丝又直接指向主账号。

例如：

京东的品牌矩阵（截图）

这种矩阵模式对于企业来说也比较适合，即一个蓝V+多个分段账号，可以比较快速的建立起品牌形象。

家庭矩阵

顾名思义，就是一个家庭成员的抖音账号组成的矩阵，这类短视频个性非常鲜明，互动性很强，经常在文案中@另一个家庭成员，比如

（抖音截图）

IP联动：抖音独立账号之间的联动

此方式适合两个或两个以上有一定知名度的抖音账号参与，目的是突破粉丝增长瓶颈期，互相吸引，实现粉丝进一步增长。

MCN矩阵

这里我们简单理解MCN就是能为视频达人提供广告主，给平台供给网红，并向广告主推荐合适的视频达人的公司，在短视频领域起到类似纽带的作用。

MCN矩阵比较容易理解，就是属于同一个MNC组织的账号集合，比如Papi酱的公司就属于这种类型：

三周年庆典

企业账户该怎么办？

方法一：主账户+子账户

如果您的品牌产品可以分为几类，建议您使用此方法。

但需要注意的是，主账号与子账号至少应该保持核心内容的一致性，整体方向不变，相互独立又相互联系才是最理想的状态。

方法二：硬推广+软形象

这个方法也是我个人在创建企业账号时比较推荐的，详细解释一下就是：一个账号用来推广产品或者业务相关（比如课程、实用资讯等），而另一个账号则可以更加人性化，树立品牌形象，获得受众青睐。

其他说明：

1.确定总体方向；

2、不要乱开户，量力而行；

3.提前做好预算；

4.准备足够的运营人员

以上就是今天和大家分享的内容了，明天我还会和大家讲讲短视频封面的制作方法，非常实用，大家不要错过哦！

来源：偃师区电子商务公共服务中心

一审一校丨吴元梅

二审二校丨刘琪

三次审阅、三次校对丨熊晨英