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▎天猫“迎新年”营销活动，给你不一样的跨年方式

本周，天猫联合五大媒体（看天下、GQ、澎湃新闻、钱江晚报）列出了“困扰家长的10件小事”，比如“儿子，你手机里的照片怎么传到电脑里？”“宝宝，妈妈的自拍怎么没那么好看？”等与科技和互联网密切相关的问题。天猫随后在微博上发起了#过年教父母一件小事#的话题互动。短短一周，话题阅读量就达到9000万，各路微博大V带头参与讨论，引发网友纷纷发图回应。除了线上线下推出活动海报，天猫还发布了一套“官方使用手册”，用二维风格图文详解，帮助家长轻松掌握“如何教妈妈变花”“如何清洗波士顿龙虾”等小技巧。它有效解决了新技术带来的亲子间隔阂，让传统家庭的亲密关系不再被技术壁垒所阻挡，让过年变得更有“新意”。

随后，天猫还推出了一则TVC广告，其中列举了过年三大难题：调皮的小孩要红包、八卦女人的质问、老友聚会爱攀比。于是天猫给出了三条建议：“光荣归来，平衡车必备”、“走亲戚，降噪耳机必备”、“老友聚会，吸尘器必备”。有了这三件“高科技”单品，过年就什么都不怕了。层层宣传之后，天猫还搞出了一个“画中画”H5，将自家产品植入指尖交互的过程中。

▎支付宝加好友赢“福”卡，快速积累关系链

春晚红包大战一直是网友们翘首以盼的。继去年微信红包火爆之后，今年阿里巴巴、腾讯也看到了商机。26日，腾讯在微信朋友圈上线“毛玻璃”照片红包，28日，支付宝春晚红包玩法“福卡”正式上线。一夜之间，大量社交关系链涌向支付宝。用户添加10位新的支付宝好友，即可获得3张福卡，有机会瓜分春晚2亿红包。这一玩法瞬间点燃了用户添加支付宝好友的热情。为了集齐五福，用户利用微信朋友圈的“智口令”将支付宝好友添加至支付宝群。正是这一创新玩法，成为支付宝“收割”关系链的核武器。之前支付宝推出的“智口令”在这个时候也派上了用场，很多人分享到微信群或者微信朋友圈，直接把微信好友关系延伸到了支付宝。

但当大家都加了好友之后，就会发现其实“世上缺敬业福”，真正能集齐五张福卡的人少之又少。这时候支付宝的目的就很明显了，在淘宝上，甚至还有卖家卖福卡。业内人士分析，以红包为支点，用户会逐渐习惯在支付宝与好友互动。凭借4亿多实名用户群体，支付宝将直接进入微信核心社交腹地，实现“诺曼底登陆”。

▎阿迪达斯全新三叶草系列广告鼓励大家“乐观看待未来”

每个品牌的经典系列都有一段独特的故事，阿迪达斯也不例外。近日，阿迪达斯为经典的三叶草系列推出了一支前卫的广告，在视频中，你可以看到一个完全不一样的未来。这支名为《你的不是我的》的广告由纽约一家创意机构创作，一分多钟的短片以一群行走的背影为背景，身着阿迪达斯的明星、NBA球员和模特头也不回地向前走，穿过漆黑的隧道和喧闹的市场。一路上，有戴着虚拟现实头盔互相拥抱的男女，有拿着自拍杆摆姿势拍照的人，也有戴着口罩表情麻木的人，衬托出一个诡异的反乌托邦世界。阿迪达斯想用这支广告告诉人们，用自己的双手创造自己的未来，不要被现状束缚，勇敢地走出旧世界，找到光明的未来。

▎BBC 改头换面，将以线上频道形式推出

BBC 是一个专门面向16-34岁人群播出的频道。去年11月，英国广播公司的最高决策机构英国广播信托基金宣布，BBC 将于今年2月16日正式停播。但这并不意味着BBC 将彻底消失，因为从秋季开始，该频道将以网络电视的形式正式上线，观众可以在BBC网络平台上收看所有节目。英国广播信托基金在一份声明中表示，“经过详细而严格的评估”，他们认为，随着年轻观众越来越多地从看电视转向看网络，BBC 的公共价值也正在从电视转向网络。

为了落实这一改革，BBC 在新年刚过就迈出了网络转换的第一步——换上新标志。然而这个新标志并不赏心悦目，让英国民众忍不住发挥出自己的本领，纷纷吐槽，“这分明是带感叹号的BBC 2”，有人说这是汉堡菜单，还有人挑剔，“这是实习生做的图标吗？三条杠之间的间距不统一。”对此，BBC 总监卡瓦纳如此解释，“新标志代表了BBC 3节目的三大支柱：第一支柱是引发深思的纪录片和戏剧；第二支柱是让人捧腹大笑的喜剧节目；第三支柱是向年轻人许诺未来，增加更多吸引年轻观众的创新节目。”

▎亚马逊欲利用流媒体音乐推广其智能语音助手Echo

亚马逊的音乐服务是书籍、电影等内容的延伸，虽然在实体音乐销量上位居第一，但随着数字音乐的入侵和流媒体服务的兴起，它不得不考虑跟随苹果的脚步，推出自己的流媒体服务。近期有消息称，亚马逊正在与音乐行业谈判，购买足够多的音乐库来支持新的流媒体服务。这将独立于现有的会员体系，每月收取 9.9 美元的费用。不过，如果同时购买语音助手 Echo，会更便宜，只需 3 或 4 美元。Echo 是亚马逊在 2014 年推出的语音助手，目前 Echo 已经与两款智能家居硬件 WeMo 开关和飞利浦 Hue 灯泡合作，实现语音控制家中的开关和灯光。有分析认为，Echo 已逐渐成为亚马逊进军智能家居的入口，很可能是亚马逊继电商和云服务之后的下一个大生意。

为了让更多人了解旗下智能语音助手Echo，亚马逊此前发布了一部30秒的超级碗商业试播片，由美国影星亚历克、足球明星丹和亚马逊Echo主演。

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