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支付宝红包码升级：支持商家组织投资、自定义专属红包码
快手直播推出新功能“直播热榜”
抖音生活服务已覆盖全国377个城市，细分行业垂直品类超过80个
抖音将向部分创作者开放图文搜索流量分成
电子商务
零售
抖音921好货节结报：销量破百万 直播间数量达3950个
小红书研究报告：81.2%用户愿意购买从未使用过的新产品
京东到家发布11.11“双零”招商政策
快手电商将于9月26日推出家电家装节促销活动
平台新闻
支付宝红包码升级：
支持商户组织招商、定制专属红包码
9月23日，支付宝宣布其数字化工具“红包码”全面升级：支持商家、机构投保定制专属红包码；除了在门店使用红包码外，还支持在部分商家、机构小程序内验证，助力商家私域转化。
随着“金秋消费节”（9月23日至10月8日）正式启动，支付宝向商家开放了首页推荐、支付成功页、消费券频道、生活频道、“金秋消费节”活动会场等核心公共区域以及“流量助推包”；对于使用生活账号进行直播的商家，支付宝首页、消费券频道、生活频道也将提供流量支持。
营销评论
今年，支付宝推出多项举措为商家降本增效，此次更是开放“红包码”营销能力，从线下小商家进一步拓展至线上商家，平台提供的红包权益让商家可以发优惠券，还可以在上面添加自己的特色优惠。小程序商家可以线上线下推广小程序码，引导用户领取优惠券，不仅可以提升交易量，还能促进会员留存。
快手直播推出新功能“直播热榜”
9月22日，快手官方宣布，快手直播推出新功能“直播热榜”，汇集火爆直播、人气主播榜单。
据介绍，用户进入任意直播间点击左上角“热门榜单”即可展示当前直播热门话题及快手直播人气榜，用户点击任意感兴趣的热门话题即可看到该话题下的相关热点内容，包括相关热门主播、直播精彩看点、有趣的二次元作品等。浏览完一个热门话题后向上滑动即可进入下一个话题。
快手表示，主播的二次元直播作品越多，上榜机会就越大。
营销评论
快手有着推动直播行业更好发展的迫切愿望和动力，并通过与主播共赢、共同创造，进一步推动行业进步。
简单来说，快手推出“直播热榜”是为了帮助主播和平台获得更好的增长，推动当前增速放缓的直播行业向前发展、突破天花板。对于主播和视频创作者来说，上榜可以获得更多曝光，为自己的直播和视频作品带来流量。
抖音生活服务已覆盖全国377个城市
子行业涵盖80多个垂直类别
2022抖音创作者大会日前在北京举行，其中，抖音生活服务营销中心负责人王定辉发表了《用心经营，共创未来》的主题演讲，据他介绍，抖音生活服务目前已覆盖全国377个城市，细分行业垂直品类超过80个。就生活领域而言，与去年相比，平台活跃商家数量增长了22倍，整体交易金额增长了30多倍。
在刚刚过去的8月份，平台创作者数量较去年同期增长近5倍，发布的生活服务相关内容量达1300多万条，帮助超过28万家中小企业实现收入增长。
营销评论
相较于电商业务，生活服务领域的商家线上线下业务运营的系统化程度更深。抖音生活服务拓展了更多垂直品类，优化了商品推荐、展示、销售等场景。为创作者提供更加多元的内容创作空间，让创作者有更多展示、推荐的机会。
Tik Tok 将向部分创作者开放
开启图片与文字搜索流量共享
9月20日，抖音创作者大会在抖音、抖音快手、抖音火山等平台进行直播，邀请了众多创作者代表出席并发表演讲。据悉，抖音明年将重点完善图文内容，支持包括短视频、中长视频在内的图文内容创作，在流量激励、产品功能、变现渠道等方面给予图文创作者全方位的支持。
会上，抖音相关负责人介绍了中长视频的进展，此前内测的抖音共创功能，现已向所有拥有数万粉丝的创作者开放，未来抖音将发布30分钟的视频，以上视频权限支持上传4K 120帧视频，最大文件大小64G，让创作者更轻松地进行深度内容生产。
为了实现变现问题，抖音将对部分创作者开放图文搜索流量分成，优质图文将根据搜索量获得现金激励；同时，还会对部分粉丝数在1万以下的优质图文作者开放星图权限，让图文作者更容易快速变现。
营销评论
平台之所以主打图文内容，和该类型本身的特点息息相关。首先，生活体验、攻略测评等注重实用价值，对信息密度要求较高，恰恰是图文内容能够大放异彩的领域。其次，小众兴趣也是平台扶持的重要方向。这样的图文不仅契合抖音多元包容的价值观，也能为不同圈层注入新鲜活力。
在平台流量激励的加持下，各内容赛道涌现出越来越多的图文高手，同时也让广大创作者看到，“内容为王”的法则在图文领域依然适用，这为抖音的下一个流量风口打开了想象空间。
电子商务零售
抖音921好货节总结：
交易额过百万的直播间数量达到3950个
抖音921好货节于9月21日24点正式落下帷幕，活动报告已发布，报告显示，抖音921好货节期间（9月9日-9月21日），抖音电商交易额突破百万播放量的直播间3950个，拉购物车短视频播放量721亿次，品牌联动促销覆盖超500个城市，带来134亿次站外曝光。
营销评论
抖音商城商业潜力爆发，众多品牌率先实现业务增长。自进入全域趣头条电商阶段以来，由商城、搜索、达人秀、商家店铺等场景构成的抖音商城备受关注，成为众多品牌新的商业阵地。在抖音921好货节期间，抖音商城提供丰富玩法和资源支持，再次助力品牌和商家打造爆款产品，实现流量积累和销量爆发。
小红书研究报告：
81.2% 的用户愿意购买全新、未使用过的产品
9月21日，小红书发布“灵感营销研究院”2022年系列人群价值研究报告，首批报告涵盖美妆、饮品、3C数码三大行业。报告显示，82.5%的美妆用户更喜欢在小红书上了解美妆个护内容。近半数美妆用户表示在小红书上看到美妆产品三次之内就会被吸引，并想进一步了解产品。77.1%的小红书美妆用户更喜欢“刷”美妆博主发布的相关笔记，其次是普通用户发布的内容。
本次调查中，81.2%的用户表示愿意购买从未用过的新产品。整体来看，小红书美妆个护用户的核心特征是爱新鲜事物、爱博主、看重效果。
营销评论
小红书作为生活方式平台和消费者决策入口，区别于电商直接完成交易闭环，以优质UGC内容、精准智能推送机制，通过社交手段服务用户。博主化、重效果是小红书用户最核心的特征。品牌可以尝试抓住新品红利期，与热爱尝试新鲜事物的小红书用户进行沟通，完成高效的产品推广。
京东到家发布11.11“双零”招商政策
9月23日，京东到家、小食购发布双11招商政策，对符合条件的新商家将提供0押金、0平台使用费的优惠。本次招商重点关注家电、电脑数据、手机、商超等品类。对于便利、酒水、母婴、服饰、美妆个护、生鲜等品类的商家，线下门店数量标准在5家及以上，部分优质商家可享受抵扣相关优惠政策。
商家入驻线上后，将通过“线上下单、店内配送、小时级甚至分钟级送达”的即时零售模式，将京东、京东到家等线上流量引流到线下门店，实现门店用户和销售额的双增长。截至目前，京东到家、小时级购物服务已覆盖全业态20多万家实体门店，覆盖全国1800多个县区市。
营销评论
电商巨头们对双11早早做好了准备，并不惜重金吸引商家加入，目的是为了帮助商家更好地触达消费者，更好地扩大平台的利润。
但如今，各大电商节点已不再是某一个平台的专属，各平台对商家的扶持策略大同小异，从流量、资金补贴等多方面入手。电商平台除了要规划更符合商家利益的方案，也要思考如何进行错峰竞争，如何在用户有限的时间内俘获更多注意力。
快手电商将于9月26日正式上线
启动家电家装节促销
快手电商即日起开启以“买家电家装，来快手买”为主题的家电家装节促销活动，持续至国庆假期，参与品牌包括：实业、顾家、九牧、水星家纺、黑码科技、追觅科技、vivo、九阳电器、联想等，以及诸葛装饰材料、老源装饰材料、中盈家、三洁家纺、大鹏纯棉、雪洁家纺等主力商家。
同时，快手电商平台也为本次活动提供了直播方式和福利，如品牌自有直播间“总裁来了”、快手门店直播等。值得一提的是，快手电商还专门设立了“南通家纺产业带特区”，将推出快手与南通国际家纺产业园联手打造的“快手家纺新季”活动。
营销评论
在快手电商从“粗放型”增长走向“专业化”运营的过程中，“销量流量”堪称平台专业化运营思路的重要组成部分，全年各大促销节点、指导商家日常直播工作的重要运营理念也成为主播、商家必须具备的专业化运营能力。
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结尾