支付宝和微信争夺红包三年，微信退出，谁来接手这块蛋糕？

近年来，随着互联网的飞速发展，大家除了享受丰盛的年夜饭、观看精彩的春晚之外，还推出了“摇一摇”、“刷一刷”、“嗖嗖”等抢红包的互动活动。自2014年春节推出以来，立刻引爆市场，成为亿万用户的热门功能。也引得众多网站、软件纷纷推出红包功能，每逢重大节日都会掀起轰轰烈烈的“红包大战”。这一举动已悄然成为我们生活的一部分，并逐渐成为大家又一个新年“习俗”。

今年的春节比以往来得更快，2017年元旦假期结束后，大家都可以数着日子离春节还有几天了，除了盼望回家与家人团聚，很多人也在期待年底微信和支付宝能给大家带来什么新的节日乐趣。

就在大家准备见证网络红包第四年之际，腾讯集团高级执行副总裁、微信集团总裁张小龙在“微信公开课PRO版”上明确表示，今年春节不会有微信红包营销活动。网络红包放弃了鸡年这个“重磅事件”，而支付宝也在早前暗示“今年不会有红包大战”，着实让人有些意外。

我认为微信的退出无法改变春节红包逐渐成为新年习俗的现状，腾讯和阿里围绕春节红包的战争也不会轻易消散。首先从需求决定市场的宏观层面来看，春节红包大战并没有完全结束。简单分析一下，一个官方的促销活动，目的多半是为了吸引新用户，要么是新用户，要么是新产品。阿里做“双十一”的最初目的其实就是为了推广天猫商城。后来之所以一直持续到现在，我想阿里更多的是想解读为，要做一个互联网文化的引领者，带动整个市场。

至于微信为何不举办春节红包活动，腾讯集团高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙也给出了两点理由：首先，微信作为一个工具，不应该有太多的节假日操作。“工具是日常使用的，不应该因为一些节日而改变”；其次，微信春节红包的使命已经完成。前两年微信之所以在春节举办“摇一摇”红包活动，就是为了通过春节红包鼓励更多人使用微信红包。现在，没必要再举办类似的官方互动活动，很多用户都会玩。节假日期间，微信只需要担心自己的服务器会不会有bug就行了。

那么，微信退出之后，整个春节红包活动将给用户带来哪些创新玩法，又将对腾讯、阿里以及整个行业带来哪些影响？

据了解，阿里巴巴旗下的支付宝已上线支持AR实景红包的新版本，如今腾讯QQ团队也紧随其后。QQ团队官方宣布，此前公布的“LBS+AR”红包项目将于2017年1月正式上线。支付宝顺应消费市场娱乐化、多元化的需求，以过亿元的合作费拿下鸡年春晚，并与10家卫视达成战略合作，延续五福红包，同时增加“扫描福字得福卡”新玩法，推出AR实景红包。在“LBS+AR+红包”方式的基础上，用户在发红包、抢红包时需要满足地理位置和AR实景扫描两个条件，相比以往的红包形式，更具互动性和趣味性。

当前，移动支付作为互联网金融的关键基础支撑，一直是各家企业必争的战场，能够最终在移动支付领域取得话语权的企业，将通过支付渠道分享互联网金融巨大的市场。

我猜以“抢红包”为代表的移动支付大战即将打响。不管是哪种玩法，都少不了移动支付。从支付市场来看，在微信、QQ、支付宝三者中，QQ支付目前是最弱的。腾讯想借春节红包活动带动QQ支付，其实是完全值得的。因此，我们可以看到QQ早前率先公布了“LBS+AR”红包战略。其实腾讯的意图非常明显，今年就是想借QQ对抗支付宝，从而在社交和支付市场形成攻守平衡——在支付市场进攻，在社交市场防守。

从这点来看，今年的AR红包绝对是巨头们又一竞争利器。腾讯QQ和支付宝都希望用新玩法吸引目标用户，想尽一切办法赚取流量。据悉，AR实景红包不仅可以加强线下沟通，增进用户之间的关系，商家还可以在春节这个特殊时间点，利用AR实景红包与用户进行深度互动。

随后，一场“社交”与“营销”的“双雄之战”也随之爆发。