全能大叔的第1062篇原创文章

文章末尾的信息将随机发送

大叔签名新书《刷屏》

春节长假过后的第一篇文章，不得不说一下今年的春节电影营销。

相信很多人都跟这位大叔一样，春节期间去餐厅、景区的次数比去电影院还多，多达8部贺岁片同台竞技，包括周星驰、刘慈欣、韩寒、宁浩、小猪佩奇等，可谓史无前例。

大叔发现，除了票房、好片推荐排名等讨论，大家争论最多的就是电影营销，下面就由大叔团队为大家盘点一下贺岁片的营销。

流浪地球和抖音

这是我个人今年春节最喜欢的一部电影，作为刘慈欣的校友，我非常自豪，相信从这部电影开始，中国科幻电影特别是中国硬科幻将与好莱坞大片一较高下。

作为一部未来感极强的电影，其实可以植入的剧情还有很多，但这部影片的品牌植入量是最低的，即便是抖音上唯一的一个品牌植入，也显得非常自然。

吴孟达饰演的爷爷来到警局要求释放吴京的儿子，但爷爷和孙子们却被关在一起。吴孟达非常生气，打开手机里的抖音，熟悉的抖音背景音乐响起，“别摇了”，随后，爷孙俩开始争吵起来。

个人觉得这个植入做得非常好，品牌植入比较浅，但是很贴合剧情。抖音成为今年贺岁片营销市场的最大赢家，至少体现在两个维度：

1、抖音已成为电影营销主战场。

根据抖音自身公布的数据，2018年，44部票房大片在抖音上进行了营销，今年春节假期更是如火如荼，《小猪佩奇》靠营销力过年。随着《小猪佩奇怎么了》预告片意外刷爆朋友圈，其他影片的营销重心也纷纷放在抖音上，尤其是《疯狂的外星人》《飞驰人生》《新喜剧之王》等。

2、抖音与腾讯微视之争升级。

今年的贺岁档电影档期几乎被和腾讯微视垄断。

舅舅团队发现抖音在《流浪地球》《疯狂的外星人》中都做过植入广告，尤其是《外星人》，更是深深植入了抖音的海外版“tik tok”，而腾讯微视也不甘示弱，拿下了《新喜剧之王》《飞驰人生》，足以证明两者的争斗升级了。不过明眼人都能看出来，抖音植入了品牌文化和各种内容延伸的热门标签，而腾讯微视依然只注重品牌曝光，我会在最后详细阐述。

当然，我也非常欣赏吴京对于《流浪地球》“零片酬+6000万投资”的自嘲式营销手段，这也是一大加分点。

《新喜剧之王》和新氧气

星爷把自己拍成了女版的自己，讲述的是一个女群众演员梦想成为明星的故事，笑点和泪点的冲突感很强，再加上星爷熟悉的幽默剧情，尤其是近几年特别喜欢用素人演员演喜剧的套路，看着很舒服。

这部电影的植入广告数量应该是春节档最高的，但大叔记忆最深的，还是女主角为了参加《白雪公主》的试镜，不得不整容的场景，于是打开了新氧APP。为了搞笑效果，女主角去了“闺蜜”推荐的菜市场旁边的“整容诊所”，差点变成大猩猩。

为什么大叔对这个广告位印象最深呢？原因有两点：

首先，硬，非常硬。手机特写，苏英的大logo几乎占据了整个影院的三分之二。大叔搜了搜微博评论，只要说到《新喜剧之王》的种草，大家就都提到苏英。

第二是关联性。其实58同城、荣耀手机、腾讯微视也有很多植入的场景，但是都没有新氧那么好。毕竟整容和女星是最契合的话题。所以大叔常说，选择比努力好。当然更重要的是，新氧也很努力。

电影植入后，新氧成为唯一做捆绑整合传播的品牌，包括但不限于：

首先，新氧在电影预热期间就推出了“美商”这个概念，与情商、智商并列，取代了“外貌值”这个单一的概念，先是建立了一个大的理论框架，为后续概念的发展打下了基础；

第二，在宣布与《新喜剧之王》合作后，新氧在社交媒体上掀起了一轮话题热潮——“揭秘”周星驰如何挑选星女郎。每一位星女郎都是外界关注的焦点，“揭秘”的方式也必须经得起推敲。新氧有一款名为“新氧魔镜”的AI产品，底层算法是基于人脸100多个点，从年龄、距离、智力等方面进行判断。在这个看似有趣的切入点中，新氧用硬核的AI技术告诉大家，曾经的星女郎有很多相似之处。也就是说，这是周星驰20年来唯一喜欢过的星女郎类型，还邀请观众和用户来获取属于自己的独家“外貌报告”。

第三，春节电影季，新影不仅在影院上线大量影前贴，加强与影片植入的契合度，借力整个春节档超高的流量，还几乎覆盖了全网所有的优势资源。在微博、微信、小红书、小程序、知乎、线上媒体等平台，叔叔都能看到新影打造的话题。这个原本在垂直领域发力的品牌，通过这种全场景的传播，得以扩大了我们的用户圈层。

疯狂外星人和乐华游乐园

看到很多网友都在吐槽抖音植入广告太用力了，其实《疯狂的外星人》植入广告最多的品牌并不是抖音，而是乐华世界乐园，因为故事发生在这个乐园里的猴山里，黄渤就是一个训猴师。

影片中，这座乐园名叫“乐华世界乐园”，其实现实版的乐园名叫“乐华欢乐世界”，位于西安。

外星人在被黄渤训练成猴子的时候，为了给美国人提供线索，偷偷用它的能量头带拍了几张照片。里约、巴黎、莫斯科、埃及，美国特工追得满世界都是。“外星人来地球旅游了吗？”大叔哈哈大笑起来。其实，外星人拍的是公园里的微缩景观。

可惜的是，虽然乐华乐园的植入很给力，但后续的捆绑营销却完全没有跟上，不仅相关内容发布的很少，就连宁浩为其拍摄的微博视频内容，也只有1条评论，1条来自官方微博的留言，实在是太差劲了。

与乐华形成鲜明对比的，是我上文提到的新氧。新氧在电影植入之后，将核心资源全部投入到电影播出上，提出新概念、炒作社会话题、投放大规模广告。植入的必要性在于最大化发挥前期电影植入和话题炒作的作用，从而整体提升ROI。大叔在微博输入“电影名+品牌词”搜索关键词，结果显示，新氧被讨论最多，就是最好的证明。

小猪佩奇与中国移动欢度农历新年

《小猪佩奇到底是什么？》爆红，大叔反问：这次爆红对票房有多大帮助？从目前的情况来看，影片的曝光度得到了很大提升，但由于影片的受众群体非常集中——儿童，导致获得了热度却没有转化成票房收入，不如在国内儿童群体更广的《熊出没》。

所以，现在看来，《小猪佩奇过大年》最大的赢家是《小猪佩奇是什么》的导演张大鹏，以及预告片中唯一植入广告的中国移动。这是一个典型的营销团队抢风头的例子。在风头正盛的情况下，咪咕投资的品牌中国移动也参与拍摄了这部预告片，这会不会是一种新的营销模式？我觉得只是个人觉得，有很大的偶然性，如果我是品牌方，我没有理由在电影预告片中植入广告，而放弃正片。

《飞驰人生》&腾讯微视

最后说说《飞驰人生》，万万没想到这是一部悲喜剧，腾讯微视在这部电影里的植入并不是大品牌，但我故意没选大众，而是借用这部电影，来聊聊春节假期抖音和腾讯微视的争斗。

腾讯微视在《飞驰人生》里有两处植入广告，一个是真人秀节目《60秒说出你的梦想》的片名，一个是沈腾对手帅气赛车手赛车服胸前的广告。前文已经铺垫了一点，这部电影里植入腾讯微视只是为了品牌曝光，就是为了让大家知道“腾讯微视”这四个字。

抖音已经成为一种文化符号，无论是电影剧情中嵌入的笑料、熟悉的BGM音乐，还是作为热门的社交平台。虽然看到很多人吐槽周星驰的《新喜剧之王》，但相反，周星驰植入腾讯微视才是最适合它的，帮助王宝强实现逆袭，也符合社交媒体的价值属性。在韩寒的剧中，腾讯微视更像是一个杂务，这就是传说中的“尴尬植入”。

总结一下，我觉得抖音和腾讯微视在春节档电影营销的这场大战是一场恶战，这是我万万没有想到的。更没想到的是，像乐华这样的品牌就这样眼睁睁的看着一个绝佳的营销机会从身边溜走了。幸好还有像新氧这样懂得珍惜机会的品牌，不仅选对了机会，还下足了功夫，这也符合女主角如梦在剧中的性格。

关于春节档电影的营销，欢迎大家在评论区分享，大叔将随机赠送一本他的新书《刷屏》。

全能大叔的第一本书是《刷屏》

创建病毒式事件的可复制方法

现已在京东、当当及各大书店热销！

▼▼▼

长按扫描二维码，申请加入21万PR社区

备注代号：勾搭大叔