事实上，腾讯、百度、阿里、网易等互联网公司均在音乐领域有所布局，形成了线上音乐、线上K歌、线下演出、数字专辑的全产业链布局。但随着百度音乐被太合音乐接管，虾米音乐关停，腾讯音乐旗下的酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐，网易旗下的网易云音乐，成为线上领域为数不多的玩家。

在线音乐市场上一轮的故事源于版权。由于“免费下载”等历史原因，百度音乐未能购买更多音乐版权，QQ音乐、虾米音乐、酷狗音乐等趁机崛起。虽然当时它们在市场上并不占据绝对优势，但所掌握的版权足以吸引一批受众。

版权优势也成为腾讯音乐娱乐历史上的关键转折点。2016年，腾讯将旗下QQ音乐业务与中国音乐集团合并，腾讯以资源换股权，成为新成立的腾讯音乐娱乐集团第一大股东，旗下包括QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐三大网络音乐平台，酷狗Live、酷我Live两大直播平台，以及全民K歌平台。

此后，国内头部网络音乐平台大多掌握着一定量的独家版权，形成“一超多强”的局面。围绕版权转卖问题也展开了攻防，其中竞争最为激烈的当属拥有最多独家版权的腾讯音乐娱乐与“新贵”网易云音乐。腾讯音乐娱乐曾三次以版权为由要求网易云音乐下架歌曲。在版权问题最为严重的2017年，网易CEO兼董事丁磊也曾发声。

最终，在国家版权局的斡旋下，腾讯音乐娱乐集团与网易云音乐就网络音乐版权合作达成一致，双方将对各自99%以上的独家音乐作品进行相互授权，并约定就音乐版权开展长期合作。此前，腾讯音乐娱乐集团已与阿里音乐达成版权转授权合作。也就是说，随着国家版权局的“入局”，国内主流音乐平台进行了多轮相互授权，最终版权库基本达到趋同。

近年来，网易云音乐也在积极与唱片公司达成直接授权。在今年网易发布财报的当天（5月18日），网易云音乐就与索尼音乐达成了版权协议。至此，网易云音乐已经集齐了三大唱片公司的版权。对此，网易云音乐CEO兼董事丁磊表示，我们非常积极地与各个上游内容供应公司合作，帮助他们推广、分发优质的音乐内容。这一直是我们的目标，未来我们也会非常积极地与更多上游内容供应商紧密合作。此外，在IoT方面，无论是汽车还是智能家居，网易云都是网易云合作非常紧密的音乐播放场景。

版权战结束后，精细化运营成为各公司的共识，各公司选择的方式也各有不同，腾讯音乐主打直播、K歌、长音频，网易云音乐则尝试短视频、直播、知识付费，并最终找到了社区化的定位。

90%活跃用户为90后，改变传统音乐产品形态

招股书显示，2020年，网易云音乐日活跃用户日均听歌时长为76分钟，主动创作UGC的用户占比25%。截至2020年底，网易云音乐用户创建的歌单总数突破20亿，位居中国第一，用户参与度最高。网易云音乐还在人均日使用频次、新用户留存率、活跃用户留存率三个维度的数据上保持行业领先。

依托音乐社区、音乐发现与分享的定位，网易云音乐改变了传统在线音乐产品的形态，用户的听歌习惯由“搜索模式”转变为“推荐模式”。招股书数据显示，目前网易云音乐用户每听10首歌，就有2.8首是平台人工智能推荐的。乐评等创新功能充分释放了音乐在连接人们情感上的价值，48%的网易云音乐听歌用户会看乐评。

据中证咨询数据显示，网易云音乐是国内最受90后年轻用户喜爱的在线音乐平台，独特的社区氛围赢得了大量年轻用户和创作者的青睐，他们给网易云音乐起了个外号叫“云村”。Mob研究院《Z世代大学生指南》显示，网易云音乐以高活跃用户占比和高TGI（偏好度）成为最受Z世代大学生喜爱的娱乐APP。招股书披露，网易云音乐约90%的活跃用户为90后。

《Z世代》洞察报告显示，Z世代（1995、2000年以后出生的人）的线上消费能力和消费意愿远高于全体互联网用户；同时，Z世代也是移动互联网的重度用户，使用深度和广度均高于整个互联网的平均水平。音乐市场著名的“青春期效应”表明，年轻时听的歌会影响你一生的音乐品味。年轻用户聚集的音乐社区具有更深厚的情感价值，这也意味着平台本身的寿命会更长。

此外，网易云音乐还积极扶持原创音乐人。招股书显示，截至2020年，网易云音乐原创音乐人超过23万，原创音乐人的作品占平台歌曲播放量的比重高达45%。

据介绍，网易云音乐是国内首个扶持原创音乐的音乐平台。2013年上线当天，网易云音乐就宣布要“为千万中国音乐人打造最好的沟通渠道和空间”。此后，平台陆续推出了行业首个系统性音乐人扶持计划“石头计划”，开创多项音乐收益模式的“阶梯计划”，以及国内首个大型原创音乐人年度盛典“硬地炉边夜”，助力原创音乐市场从被冷落到与主流商业音乐平起平坐。

中国大陆原创音乐的迅猛发展，助推了华语音乐市场的活力。斗地主的猫、闫人忠、宣宣等众多新生代音乐人通过网易云音乐走红；国风、民谣、电子乐等多元音乐流派也从云村蔓延到全网，从小众走向大众。另一方面，作为国潮的重要组成部分，原创音乐的崛起也成为中华文化传播的重要载体。

新京报贝壳财经记者白金雷编辑徐超校对赵琳