2014年春节前夕，微信上线红包功能，微信支付走进大众视野，微信红包也成为人们社交的重要工具，给人们带来无穷乐趣。

对于移动营销来说，如此重要的社交工具自然具有极好的营销价值。

尤其是在微信群里，红包不仅能唤醒“潜伏”的群员，还能增加群内活跃度，获得广泛传播。

那么如何利用微信红包进行营销呢？

5.4.1 会议红包

当你添加新朋友或带用户进微信群时，如何给对方留下深刻的第一印象？最简单的方法就是遵循中国传统习俗，给新群成员发“见面红包”。

1. 发私人红包见面

添加好友后，可以直接发“小礼物大情怀”的礼物，这样就算对方发现你是营销号，也不好意思直接拉黑你。根据好友价值，可以发不同金额的微信红包，普通好友5到10元的红包就够了，平日可以发9.9元、8.8元、6.6元等激励数字的红包，如果恰逢节假日，比如儿童节，可以发6.1元，情人节可以发5.20元。

2. 发团红包

当好友首次加入你的微信群时，你可以根据群内人数发一个“迎新红包”，写上“欢迎某某入群”这样的欢迎语。此时根据你的经济能力和微信群的价值，可以发尽量大的红包，以吸引群成员的关注。这样既能博得对方的好感，又能调动群内气氛，也能拉近新群成员和老群成员的距离。

3. 掌控红包的“运气”

如果拿到红包的10个人里，有9个都是“1分党”，那红包无疑是失败的。如何保证用户拿到一定数量的红包？微信红包虽然说是随机的，但其实也是有规律可循的。据研究，红包的数额有以下规律。

首先，如果你想要运气好，获得一定数额的红包，你发的微信红包必须满足以下要求：红包金额=你想领的最大金额x红包数量/1.4。

其次，为了保证前三名都能得到一定数量的红包，如果有5个人，那么红包金额=前三名至少要达到的金额X5（五人）/0.45。如果有10个人，那么红包金额=前三名至少要达到的金额X10（+人）/1.11。

最后，如果你想确保自己“最倒霉”的时候也能拿到一定数量的红包，可以套用这个公式：红包金额=你最倒霉的时候的金额X红包个数/0.011。

上面的公式怎么用呢？比如你要给10个人发红包，你希望“运气最好”的人至少能拿到10元，你需要发1X10/0.4=72元；如果你希望前三名的人至少能拿到10元，你需要发1X10/0.11=91元；如果你希望“运气最差”的人能拿到1元以上，你需要发1X10/0.011=910元，但此时“运气最好”的人能拿到的就不止127元了。

5.4.2 补赛抽签

要知道微信红包不只是红包，更是代金券，一般来说，根据抢红包的记录，就可以知道哪些用户是你的活跃好友，因此可以采取抢红包而非代金券的营销模式。

具体来说，你可以发布规则：每个抢到红包的用户都可以获得一份礼物，运气最好或最差的用户都可以获得大奖。通过这个活动，你可以吸引群里的人参与，并且用产品作为奖品来推广产品。

5.4.3 纸牌游戏

连锁游戏是目前最流行的微信红包游戏，这种营销模式可以有效激活你微信群的活跃度，而且性价比比较高。

一般来说，你作为群主是第一个玩红包接力游戏的，之后的接力游戏又有两种方式可以玩。

第一种是运气最好或最坏的用户接手。第二种是运气最好或最坏的用户指定某人接手。

微信红包玩法多种多样，关键不是要多，而是要好。过于复杂的红包连环玩法，会让微信群“被控赌红包”，甚至被微信官方查处。所以，如果没有特殊需要，最好选择经典的红包连环玩法。

5.4.4 培养剂

微信营销离不开“代理商”的帮助，毕竟一个人的精力有限，你不可能维持庞大的用户群。微信红包也是发展“代理商”的有效方式，这里的“代理商”不一定是你的代理商，也可以是带你进群的优质好友。

既然是“代理人”，那你就需要给予一些合法的激励，比如私人红包或者群红包，甚至制定“业绩方案”，根据微信群用户数、私聊好友数或者最终交易额，给予“代理人”一定比例的红包提成，最终达到快速传播的目的。