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01. RPG素材数量平均比世界平均水平高出13%，有434个RPG素材

今年东南亚手游素材量下降明显，2022年共计抓取6.6M手游素材，较去年同期下降33%。素材高峰出现在1月份，当月素材量超过2.9M。3月份之后素材呈现明显下降趋势。今年共计手游广告主14.2K，较去年增长16.8%，4月份广告主数量最多。

与全球其他地区类似，休闲类、益智类广告主占比最大，约占广告主总数的三分之一。从素材发布量来看，角色扮演类、策略类素材分列第二、第三位，其中角色扮演类素材占比超过15%，间接说明角色扮演类手游在该地区拥有巨大的购买力。

在东南亚，休闲、益智、角色扮演、模拟和动作类产品的平均投放强度高于全球。策略类产品是平均投放强度最大的游戏类型，今年平均每个广告主的素材投放量超过830个，其次是角色扮演类产品。

东南亚地区，2022年每个手游广告主平均投放素材数量为464个。新加坡是东南亚广告主数量最多的国家/地区，2022年总计超过8K个手游广告主，比第二名菲律宾高出3.7%。马来西亚手游广告主平均广告强度最大，每个广告主投放素材数量超过500个。

从素材形式来看，视频素材是手游投放的主流，今年东南亚手游视频素材总量超过570万，占总素材量的86%。2022年新素材在各月投放的素材量中占比约为22.1%。其中，今年4月新素材投放量最多，共计近64万个。

02、中国发行商占据MOBA市场半壁江山。

东南亚手游上线榜单中，超过一半的产品由中国厂商开发或发行，其中端游有29款，比iOS端多出2款。在两端上线的产品中，SLG产品数量最多；而在上线的产品中，角色扮演类游戏占比接近30%，数量最多。

iOS 投放最多的产品来自三消手游[ ]，该广告主今年在东南亚地区累计去重素材近6K，其中菲律宾是投放力度最大的国家/地区。

端上投放最多的产品来自混合SLG[ ]，该广告主今年在东南亚累计投放超过个去重素材，新加坡是投放最多的国家/地区。

【：Bang Bang】是东南亚地区表现最好的游戏，保守估计今年该游戏在东南亚地区的收入已超过2500万美元。

另一款热门MOBA手游《ROV》今年的表现也十分出色，该游戏越南版《Liên Quân》是今年下载量最高的游戏，超越了连续多年位居榜首的《王者荣耀》。

【】是App 收入最高的游戏，预估收入超过1000万美元。目前，【】已经超越【PUBG】，成为东南亚收入第二高的出海手游。

03. 东南亚本土手游公司发展迅速

近期我们可以发现，越来越多的东南亚本土厂商进入全球下载收入榜，本篇报告也重点关注了一家越南游戏公司——。

在街机时代，竖版飞机战斗类游戏是最受玩家欢迎的游戏类型之一，但随着移动互联网时代的到来，飞机射击类产品逐渐淡出了玩家的视野。不过，越南知名游戏开发商 Game 却抓住了这一品类，在移动市场推出了超过 5 款该类型的游戏。

对于街机玩法的精准把控也带来了不俗的市场回报。据国内知名游戏媒体报道，仅该公司所有游戏的月内购收入就已超过500万美元，其中飞机射击游戏是其内购收入的主要来源。从下载量来看，旗下产品月下载量均保持在数千万级别。

图片：官方网站

报告详细盘点了表现最佳的游戏[:]的投放趋势，该游戏日均素材量为256个，端上投放强度约为iOS的1.9倍。

今年以来广告主不断加大游戏广告投放力度，6月份日均广告量突破500条。游戏主要投放地区为美国、加拿大、英国、澳大利亚、德国等欧美国家，其中美国广告占比超过一半。

04.射击类素材爱搞笑，MOBA类素材重社交

射击类、MOBA类游戏是目前最受东南亚年轻用户欢迎的游戏类型，由于游戏玩法简单、游戏本身热度较高，广告主也放弃了传统的素材制作，转而通过融合多种其他元素来吸引更多玩家。

以射击游戏为例，素材中往往会展现游戏中有趣的玩法或者无厘头的剧情。

东南亚的MOBA手游已经不单单以娱乐为目的，社交需求也大幅提升，这在游戏发布会上就有所体现，不少高调的物料都着重展现了社交元素。

以上就是广大网民出品的《2022东南亚手游移动营销洞察报告》的重点内容。