近日，不少杭州用户发现，自己的支付宝账户里多了一个“兴趣社区”的新功能。

对此，支付宝相关人士向观察者网透露，目前该项目正在进行灰度测试。

值得注意的是，这不仅是支付宝自2016年底上线“圈子”并于当年关闭以来，时隔8年再次进军社交领域。

支付宝也推销产品吗？

本次测试的兴趣社区功能入口位于支付宝消息页上方，可供选择的城市仅有杭州，提示更多城市正在接入中。

在符合支付宝条件的用户页面上，可以看到兴趣社区位于消息页顶部，且无法主动关闭。

点击兴趣社区，用户可以根据自己的兴趣爱好加入多个兴趣小组，例如徒步爱好者、骑行世界、钓友请上车等，进群后可以看到其他用户发布的讨论帖，例如攻略帖、经验帖等，除此之外，也可以发布自己的帖子进行讨论。

通过不同形式的“兴趣小组”，可以形成共同爱好者的聚集地，用户之间也可以以较低的门槛进行互动。

兴趣社区中，还有“附近的热门活动”，主要以线下活动为主，比如爬山活动，会展示时间、地点、项目详情、活动费用等，找到同伴后，用户即可参与并报名。

此外系统还会推荐感兴趣的群组和感兴趣的帖子，让用户找到合适的伙伴和群组。

不过目前的兴趣社区还比较简单，只有star、评论和点赞功能。

八年后重启社会职能

在此次再次进入社交媒体领域之前，由于2016年“圈子”项目引发的巨大社会影响，支付宝已有8年未在该领域做出任何尝试。

2016年11月，支付宝上线圈子功能，类似于现在的兴趣社区，是按照人群、兴趣划分的社区功能。

但很多用户很快发现，“校园日记”和“白领日记”圈子有规则，只有女性用户才可以发图文，而芝麻信用分750分以上的用户才可以点赞、打赏、评论。

圈子里充斥着大量大尺码的照片，让支付宝当时频频上热搜，圈子功能也因此流量暴增，但代价是支付宝被诟病不按常理出牌营销，甚至让信用分超过750分的高信用核心用户对其留下不好的印象。

迫于舆论压力，当时正在美国出差的蚂蚁金服董事长彭蕾不得不立即召集管理团队进行反思、道歉。

同时，彭蕾发布内部信称：“无论是有意还是无意，校园日记事件伤害了大家的感情，也会让一直热爱和相信阿里文化的同事们产生怀疑。我们到底要向亿万用户发出什么信号？！我们到底想要什么？！我们要去哪里？！为了所谓的用户活跃度，我们可以不择手段吗？！”

马云当时也在内网写道：“阿里巴巴的珍贵之处在于勇于改正错误。支付宝，继续努力。阿里人，学会反思，学会自省。”随后，“圈子”功能下线，支付宝八年没碰社交网络。

不过值得注意的是，在支付宝按下暂停键的这段时间，多家大型互联网公司都在加大社交功能。

在2023年第三季度财报中，腾讯特别提到，QQ正在丰富QQ频道的功能，利用语音聊天、活动管理等软件工具，帮助有共同爱好、活动或会员资格的用户运营兴趣社区，而小红书也将在2023年中上线一项名为“找伙伴”的社交功能，让用户可以在线寻找兴趣相投的用户，一起参加活动。

时隔8年，究竟是什么原因促使支付宝重启社交探索？对此，支付宝尚未做出回应。