近日，不少抖音网红发现，抖音购物车近期进行了改版。

调整后，用户点击购物车时，会被重定向到新的聚合页，顶部为对应商品的轮播页，底部为同款商品的短视频合集，按点赞数降序排列。不过，除购物车外，抖音小店的跳转页面暂时没有变化。

此外，抖音还通知部分MCN机构，从下个月1号开始，为优化用户体验，抖音登陆页和左下角共享小黄车也将迁移至评论区。

这样的改变，对于依靠推广商品作为主要变现方式的抖音中小网红来说，无疑会带来巨大的冲击。

所谓购物车，就是将抖音流量导流到外部电商的链接通道，网红利用购物车功能将流量导流到外部商品，并从每笔成交中获得佣金。

以往抖音生态中的中小网红即便粉丝不多，只要内容合适，有抖音+（类似粉丝头条）的支持，依然可以通过购物车返利获得稳定收入。

但改版后，在斗+上购买的流量很可能会被排名靠前的聚合页优质内容截流，如此一来，原创视频作者在斗+的投入就相当于打了水漂。长此以往，抖音电商生态势必将进入新一轮洗牌。

但有一点值得注意，那就是抖音小店的跳转方式并没有改变。这或许可以理解为，相较于其他电商平台的引流，抖音也开始通过政策适当引导网红养成推广抖音小店产品的习惯。

近一年来，大量微商、淘宝代理涌入抖音，这个群体虽然内容策划能力较弱，但很舍得花钱。上文提到，Dou+其实是抖音内部的粉丝头条，官方推出的视频加热工具，花钱之后系统可以把你的视频推荐给更多人，提高播放量。

目前抖音官方数据显示，100元相当于5000次播放，作为用户来说，抖音提供的流量是一定的，也就是说你花100元，肯定会得到5000次左右的播放量。

所以这也导致出现了一批在抖音上粗制滥造内容，而在斗+上却花大价钱的人民币玩家，这其实对平台的内容生态造成了很大的负面影响。经过这一轮调整，相信这种玩法能得到一定程度的遏制。抖音通过损害部分用户，相当于在传达平台内容至上的决心。

当然，还有一种可能是抖音希望进一步明确短视频的内容价值，逐步将变现转移到直播上，从黄色推车将移至评论区就可以看出。毕竟电商对抖音的重要性不言而喻。虽然在评论区放链接可以提高用户浏览抖音的流畅度，但转化率势必会下降。这时候直播就会成为众多种草达人最合理的出路，相当于变相从内部增加直播用户量。

今年以来，抖音大力扶持直播联盟，加大对直播网红的扶持力度。相比短视频，直播营造的限时抢购氛围无疑更为高效。明年，抖音直播与快手直播的竞争必将更加激烈。