特殊时期带来了暂时的封闭感，但幸好我们还有“窗户”。“窗户”打破了人与自然的隔阂，是我们与外界保持情感联系的通道。如今，“跨省游”仍受限制，“本地游”兴起，其中“酒店式游”就是一个不错的选择。如果习惯了家附近的风景，也可以找一家当地的酒店，感受不一样的风景。即使足不出户，也不会错过美景。

基于这样的洞察，5月下旬，支付宝会员与万豪酒店在正式宣布会员等级互通的同时，还“办了一场窗边饮茶会”，将万豪十家酒店的窗外景色通过TVC呈现在大众眼前，并推出联名下午茶，吸引非酒店用户到酒店，并引导体验用户在社交网络分享入住感受，形成周期性的跟进传播。通过线上线下联动，让支付宝会员与万豪的联合主题活动焕发生机。

支付宝会员×万豪官宣海报

支付宝会员×万豪邀您赏景：

从 10 间酒店窗户可以看到 10 种不同的国家风光

支付宝会员 × 万豪TVC

此次，我们选取​​了全国万豪酒店10处最美窗景作为TVC素材，结合支付宝会员蚂蚁头V字造型或窗帘或薄雾或窗框等创意延伸，保持统一的视觉符号展现出不同风景、不同季节的美好下午茶场景，令人心驰神往。

杭州西溪喜来登度假酒店

北京金融街威斯汀大酒店

三亚福朋喜来登酒店

深圳瑞吉酒店

想象一下，透过万豪酒店明亮洁净的窗外，可以看到杭州的西溪湿地、北京的故宫、三亚的海景，还可以在96层俯瞰深圳，一边欣赏风景，一边品尝联名下午茶，是不是很美好？

支付宝会员×万豪邀您享下午茶：

10家酒店推出10款联合下午茶

为配合广告片中的10个窗景，10家万豪酒店推出了10种不同的联名下午茶款式，创意地露出了可爱的支付宝会员蚂蚁头标志，不仅给用户带来新鲜感，也凸显了酒店不同的特色。

努力让窗边的下午茶更加丰富多彩

此外，核心素材在线上多个平台传播并开启排行模式，并布局多个线下点位，频次触达用户。

最后的想法

疫情冲击之下，旅游及酒店行业遭遇了前所未有的危机，各集团酒店纷纷探索数字化本土化的新机会。万豪酒店与支付宝会员体系的打通以及一系列创意联动，是万豪通过支付宝公域流量获取高净值用户的重要一步，也是支付宝会员丰富会员权益的重要举措。期待支付宝会员未来能与更多酒店及旅行品牌玩转，为酒店及旅行行业带来新活力。