大多数人认为抖音的内容分发机制是去中心化的，但本文作者却认为抖音的内容分发基本是中心化的，我们来看看作者是怎样认为的。

这个赛道因为短视频的发泄而动荡不安，而这个赛道的领头羊不得不提抖音——这个有趣又神奇的短视频软件。

针对抖音，笔者也去狂飙体验了一下这个平台的玩法和内容分发方式，首先得出的结论是抖音的内容分发基本是中心化的。

一、抖音的中心化与微信公众号的去中心化

这里要提一下著名媒体——微信公众号。微信公众号的内容分发方式是完全去中心化的，它的内容发布完全依赖于用户的投票和转发，每一个用户都可以充当一个传播节点，在这样的内容网络结构下，如果效果好，传播持续下去，就能形成社交网络内容的裂变，也就是内容是否被传播，完全取决于各个传播节点最终的投票态度，只有0（不转发）和1（转发），没有中间立场。

以及抖音的内容分布：

对于内容生产者来说，这是一个完全的黑盒子，你根本不知道里面的规则，而分发方式完全由平台来决定，从这个角度来说，已经是中心化的分发。

其次，抖音内容的传播方式是内容传播，每个用户并不能充当传播节点，在抖音平台中，每个用户只是观看而已，然后平台将用户行为量化为[0,1]之间的状态，并没有规则地量化为流量。不仅如此，抖音中转发到其他社交平台所带来的流量几乎可以忽略不计（网页版观看下载，链接很长）。尤其是转发到微信的形式，还是本地上传，完全起不到引流作用。

内容平台如果想在用户的UGC内容中快速产生优质内容，一定要有平台内转发这个功能，重视平台内转发，做好平台内转发，可以快速促进平台优质内容的涌现，加速内容的流通。

2. 粉丝与内容分发

我们再来比较一下粉丝的影响力，对于微信公众号来说，粉丝数量很大程度上影响着内容的阅读和传播，在用户的使用习惯上，微信公众号的粉丝都有自己主动查看自己订阅的内容的习惯，因此有强大的阅读基础保证。

对于抖音的产品模式来说，粉丝对于阅读量和传播量的影响力并不大。

在抖音的产品模型中，用户的主要使用习惯依然是在首页浏览内容，这种方式沉浸感高、内容新鲜、满足感强，因此粉丝阅读博主内容的贡献度略有减弱。

三、内容迭代

我们再来对比一下内容的迭代演进，这也是内容生产者和产品模式最大的不同，我觉得公众号跟抖音还是有区别的。

微信公众号的内容发布方式，保证了作者可以逐步调整内容，完成内容升级，作者也可以通过开始了解内容冷度，阅读粉丝数来指导写作。

抖音的内容分发模式完全基于平台的常规流量（内容的初始分发对象、分发对象的播放完成率、评论数、点赞数、转发数），同样的内容每隔几秒就会截然不同。事实上，作者很难通过数据反转来引导作品，很难调整作品的质量。

总结

对于微信公众号来说，优点是容易把控内容生产方向，一旦有了粉丝，整体可以慢慢提升，缺点是冷启动分发难度大，如何快速度过冷启动期是一个大问题。

对于抖音来说，优点是不用担心冷启动，内容一定玩下去；缺点则是在黑盒投放过程中，难以掌控制作方向和内容迭代，粉丝贡献度较弱，流量始终在波动。

下一期我们将讨论内容平台的社交化以及社交平台之间的竞争。