第一个主要是指APP上广泛存在的一些付费APP，比如著名的付费绘画软件——画图软件，用户下载这类软件需要支付30元，只要用户付费，苹果就会收取一定的费用，其中30%也就是9元进入开发者自己的腰包，剩下的21元则是APP开发者自己的收入。

这部分佣金很正常，所有平台产品都是靠类似佣金生存的，比如游戏平台、Epic等，而且平台确实提供了很多基础服务，包括服务器、展示效果、推广等，收费很正常。

真正引起争议的其实是第二个——“应用内购买佣金”。

按照苹果的规定，只要用户从某个APP下载应用，并在应用内购买“产品”，苹果就会收取佣金，一般是30%。当然这个比例不尽相同。我们后面会谈到这个，这也是争论的核心问题之一。

这里也给大家科普一下，这里的“产品”特指“虚拟产品”，不涉及传统实体电商的销售，比如你在京东或者淘宝买电视、手机、旅游线路等，是不需要给苹果支付佣金的，国家征收的最高税也不过13%（不考虑奢侈品税等），苹果怎么敢收30%？

至于很多用户反映在苹果手机上买东西比在安卓手机上贵的现象，确实存在，前几天我也遇到过，但是这个真的跟苹果没直接关系，是电商平台的一种，大数据把老客户干掉了。

那么什么才算“虚拟项目”消费呢？其实有很多，最常见的有：主播打赏、游戏内皮肤购买、虚拟货币购买、文章增值等等，其中游戏内充值又占了绝大多数。

苹果用户在购买这些服务时，通常需要使用苹果系统集成的支付系统，只要使用这个系统，苹果就会自动收取30%的佣金。

比如你在《王者荣耀》里购买一款88元的皮肤，其中26.4元直接归苹果，剩下的61.4元归腾讯，不过在这个过程中，苹果根本没干什么活，因为从皮肤设计到推广营销，都是腾讯一个人做的，只是被一个平台从中间分了一块。

腾讯是国内游戏行业的领头羊，游戏虚拟消费收入占总收入的近20%，苹果此举无异于抢走腾讯的蛋糕，腾讯又怎么能容忍呢？

有朋友可能会问，那就没有办法规避这个吗？当然有，而且很简单，只需要在游戏充值时通过网页跳出，然后在网页上完成支付流程，就可以完美规避这个“苹果税”。

之前有人干过这种事情——米哈游的《原神》就用过类似的方法跳转网页支付，以规避苹果税。但最终还是被苹果发现，二话不说直接下架。《原神》，米哈游最终被迫缴械投降。

另外想说一句，其实所有安卓手机品牌，大家的应用商店也都有类似的佣金制度，只不过应用厂商都通过跳转到网页的方式规避了，基本形同虚设，毕竟在安卓平台上安装应用的途径不止一种：App 。

苹果之所以这么强大，是因为其封闭的系统，在这个系统中，用户只能通过APP来下载应用，没有其他的第三方渠道，如果苹果下架一款应用，那么就意味着这款应用将失去苹果手机的所有用户。

根据2024年2月的数据，中国活跃用户占比21.7%，接近手机用户群体的五分之一，其中不乏高消费群体。那么，哪个游戏开发商敢放弃呢？

于是各大应用开发商都不得不屈服于苹果的暴政之下，当然全球也有不少应用开发商因为此事将苹果告上法庭，比如美国的EPIC、欧洲的EPIC，但大多数都因自然原因夭折了。

此外，腾讯与苹果之争还有一个隐患，就是收费标准问题：

据公开资料显示，中国已成为对苹果征收税费标准最高的地区之一，仍按标准企业30%、小型企业15%征收，而在全球其他主要地区，这一标准均有折扣，最低可降至26%。（参考时代财经数据）

别小看这4%能带来的差异，对于一家年营业额数千亿的公司来说，这4%意味着数十亿的现金收入差异。

对于苹果来说也是如此，一旦腾讯成功，就意味着其他大型应用开发商也会效仿，这样一来，苹果的营收就会大打折扣，要知道，这块业务一年能为苹果带来5000万元左右的营收，约400亿的营收，这是苹果输不起的。

02

腾讯为何此时要与微信、苹果竞争？

此次腾讯与苹果之争，源于微信游戏应用的一个漏洞，该漏洞允许用户通过第三方平台支付，这触动了苹果敏感的神经，于是开始对腾讯和字节跳动（现）施压。

腾讯也一改以往的风格，选择硬拼，而苹果也一改以往的强硬作风，公开表态：“微信是客户非常经常使用的一款APP，新产品不会对之前客户正常使用的APP进行任何权限的关闭和撤销。”

大家有没有发现，苹果的回应其实很柔和，连续三次坚决否认下架传闻，和以往的强硬态度截然不同。

原因很简单，因为这次面对的是微信，相比于某款游戏，微信的影响力和用户基数要大很多，根据相关数据显示，微信的月活跃用户已经达到1000万，此外，微信已经不再只是一个软件，它满足了国内用户几乎所有的社交需求，成为了一个民生应用。

还有很重要的一点就是微信已经没有增长空间了。

所以，即便苹果此时将微信从其APP中移除，对微信自身的增量市场影响也是微乎其微，但对苹果的影响就太大了。

试想一下，如果你买了一部新手机，但无法下载微信，你会担心买新手机吗？当然会。对于大多数消费者来说，最好的办法是推迟购买计划。或者干脆换用安卓手机阵营。

这对于即将推出的苹果产品来说并不是一个好消息，毕竟对于绝大多数消费者来说，在微信和其他产品之间进行选择时，大多数人都会选择微信。

这是腾讯最大的底气，本质上就是靠微信作为筹码跟苹果谈判，以谋取最大的利益，取消苹果税自然不现实，但降低一些佣金率也是可以的。

03

对消费者有何影响？

首先这件事情很有可能会以双方妥协而告终，不会对消费者造成任何影响，毕竟无论是苹果下架微信，还是微信选择主动下架微信，都是一个双输的局面，最终谁才是真正的赢家，所以相互妥协是唯一的选择。

不过退一步来说，如果苹果和腾讯真的分手，微信真的被下架，那么最受影响的其实还是新用户。

比如你刚买了一部新的苹果手机，那么你可能无法下载微信，因为在APP里已经搜索不到微信，也没有第三方的下载渠道。

其次，对于老用户来说，已经不能轻易卸载微信了，因为一旦卸载，就没办法重新安装，对二手交易的影响会比较大，预计市场上的保值率会下降不少。

结尾