春节是我国最隆重的传统节日之一，也是游戏开发者绝对不能错过的抢量黄金时期。

与往年一样，当“全民返乡”、“宅家娱乐”等关键词成为新闻热点时，一年一度的“春节流量大战”也拉开帷幕。为了抢占更多优质用户的眼球，游戏厂商在春节期间使出浑身解数，各种营销策略纷纷上线，这场没有硝烟的“战争”热闹非凡。

在此期间，抖音游戏推出的“2024春节游”IP活动尤为引人注目。在本次活动中，抖音游戏携手各大优质游戏厂商，为玩家们带来了一场别开生面的“游戏春晚”。借助云玩、道具直送等丰富的平台能力，让更多玩家体验到精彩的游戏互动，提升参与游戏品牌的影响力，将游戏春节营销的热度推向新的高峰。

01

充分发挥平台能力

创建管理内容的新方法

为了让游戏玩家、厂商过一个热闹红火的春节，抖音游戏在“2024跨年游记”活动中整合云游、道具直送等多维平台能力，为用户提供形式丰富、玩法多样的游戏内容，快速提升了游戏的曝光量和转化效果。

在主会场，抖音游戏横跨1月20日至2月9日大部分春节假期，推动多款优质游戏与众多明星/顶级达人的梦幻联动，并持续带来多场精彩春节特别节目，备受用户关注。活动期间，不同游戏、多样节目轮番上线，用户天天有惊喜。游戏厂商也通过抖音游戏提供的直播卡、品牌活动专区资源，迅速辐射更多潜在用户群体。

其中，《蛋蛋派对》游戏独自在本次活动期间成功与多位明星、达人合作。最终，借助抖音游戏的推广资源和多位明星、达人的号召力，《蛋蛋派对》春节活动直播间累计曝光量突破1.5亿次，相关内容在各大社交平台刷屏，成功破圈，率先点燃“2024新年游记”的热闹氛围。

和平精英还邀请了游戏品牌代言人@华晨宇、解说@大侠、职业选手@程C、职业选手@YZZ等大咖亮相直播间，共同体验游戏新春版本。特邀主播@青木川、@万羽也连线直播间，带领玩家探索游戏新地图。在抖音资源的支持下，和平精英活动直播间吸引了大量玩家和粉丝的观看和二次传播，最终累计曝光量超过4700万，观看人数超过170万。和平精英新春版本相关内容也得到了更广泛的传播。

在主会场节目陆续展开的同时，抖音游戏也不忘帮助厂商挖掘平台内容领域的机会与潜力。在直播、短视频两大主要场景，通过丰富的创作活动，激励平台海量创作者积极为贺岁版产出更多优质游戏内容，帮助厂商夯实游戏内容基础；同时利用平台领先的云玩法、道具直送等工具优势，提升游戏热度、用户转化、付费、活跃度。

在云游戏与直播间结合的“一键上线”和云游戏与短视频结合的“同款挑战”两个功能上线后，用户不仅仅是游戏内容的观看者，还可以快速加入游戏，成为游戏玩家。在直播场景中，观众可以通过“一键上线”功能跳过下载、安装等繁琐步骤，直接在云游戏环境中与主播对战；在短视频场景中，通过点击“同款挑战”功能，用户不仅可以玩同款游戏，甚至可以通过云游戏直接玩视频中的同一张地图，所见即所得。因此，云玩法的加入，可以大大提升用户互动和玩家转化效果。

“道具直发”工具可以将抖音端与游戏任务系统打通，用户绑定游戏账号后，完成游戏内任务即可在抖音上直接获得道具奖励。由于该工具可以缩短“内容-消费”决策路径，达到鼓励用户吸粉、促进活跃的效果，帮助厂商建立长远的商业基础。

本次活动直播间，峰速充分利用了云玩法“一键上车”和“道具直送”两大工具，借助抖音游戏，游戏直播间通过“一键上车”功能，吸引了大量观看直播的玩家直接加入游戏进行组队PK，近6倍用户主动点击小手柄参与“一键上车”互动，云游戏最高在线人数同比增长超40%，有意向下载游戏的用户也增长近60%。

同时，游戏直播间还通过“道具福利”工具，送出游戏钻石、宝石车钥匙、648礼包等惊喜福袋，提升了直播间人气，推动专区成交量同比增长5倍以上。

以上提到的丰富玩法只是本期《2024新年游记》玩法的冰山一角。除了主会场和内容会场，游戏厂商可以充分利用抖音游戏《2024新年游记》中心会场的搜索流量，精准锁定兴趣群体，同时结合不同风格的游戏搜索产品设计，满足游戏厂商对游戏下载、预约或礼包的多种需求。还可以通过抖音游戏提供的游戏详情页运营游戏私域，帮助用户充分了解游戏，激发游戏兴趣，形成游戏转化。

可以说，“2024跨年游记”活动，其实是抖音游戏在平台内容运营玩法上的一次“全面实践”。活动期间，抖音游戏充分发挥平台在游戏垂直内容生态上的优势，结合短视频、直播、搜索等全方位场景，拉通平台内容运营环节，整合云游、道具直投等多维度平台能力，为用户提供形式丰富、形态多样的游戏内容。同时，从四大领域玩法辐射到游戏品牌阵地运营，通过全新的内容运营方式，在春节假期这个消费力量集中的黄金时间点，为游戏厂商提供规模化曝光、加速转化、长线运营的宝贵机会。

02

玩家与创作者齐聚一堂

构建抖音游戏内容管理生态系统

抖音游戏之所以能够带领众多厂商掌握内容经营这一新的游戏营销方式，平台上日渐成熟的游戏内容生态起到了关键的“基础”作用。

经过多年的发展和积累，抖音游戏平台已经吸引了超过4亿用户，这些用户活跃在各类游戏内容中，平均每天可以为视频点赞超过1.2亿次，收藏超过2100万个视频，评论超过1800万次。

针对这些用户多样化的内容需求，抖音游戏不断优化平台能力，如今用户不仅可以通过平台的精准推荐快速获取更多有趣内容，还可以通过游戏运营场景与游戏官方沟通，通过云端玩法与喜欢的创作者一起畅享游戏，还可以借助互动工具与其他玩家进行更有趣的互动。

为保障游戏内容供给，推动内容商业模式稳定运行，抖音游戏积极培育优质内容创作者，助力创作者成长，同时将产品诉求与创作商业模式相匹配，加速内容商业模式的形成。再通过打造不同的商业模式，鼓励厂商与创作者达成稳定合作，建立平台、厂商、创作者、机构三方/四方协议，最终推动优质内容的稳定输出。截至目前，在平台的引导和丰富的创作商业模式的鼓励下，抖音游戏已吸引超过18万名内容创作者/机构入驻，2023年游戏内容活跃创作者数量也较2022年增长100%。

大量创作者持续产出游戏资讯视频、攻略视频、二次创作视频、游戏直播比赛、解说等丰富多彩的内容，满足各界用户的需求。在此基础上，抖音游戏向游戏厂商开放了内容运营工具、数据分析自助加温、生态治理等多种平台能力。游戏厂商可借此加速游戏内容生态发展，在高效产出爆款产品的同时，保证内容健康合规。

从数据来看，2023年Q4抖音游戏直播量较Q1增长27.03%，视频投稿量也增长了33.37%。与之相对应的是，同期直播量和短视频播放量也稳步提升。可见，随着供给侧和消费侧的“双向冲刺”，抖音游戏内容生态正朝着更加繁荣的方向发展。

与此同时，充分连接玩家、作者与内容的抖音游戏已能实现全周期游戏经营覆盖。换言之，抖音游戏不仅能通过内容体量帮助新游戏快速实现游戏测试、预约或首发目标，还能帮助进入成熟运营阶段的老产品匹配产品推广节奏进行内容经营，与厂商共同完成游戏版本更新、节点或重大事件营销。

因此，抖音游戏在不断完善内容运营生态的同时，也在推动更多优质内容在平台上释放商业价值，帮助游戏内容创作者和游戏厂商创造更多收益，实现各方共赢。

结论

截至2023年底，抖音游戏业务已覆盖千余款游戏产品，涵盖射击、RPG、卡牌、MOBA、休闲等多个品类。可以看出，作为连接海量用户、创作者和游戏厂商的重要桥梁，抖音游戏积淀多年，平台上的游戏内容生态已走在行业前列。

但抖音游戏显然并不打算止步于此，从“环游世界”系列IP活动的持续开展可以看出，为满足用户更加多元的内容需求，助力厂商实现游戏长期运营的目标，抖音游戏正在将游戏内容与平台能力深度融合，帮助更多游戏厂商构建扎实的内容推广阵地，打造封闭的内容生态，并通过内容经营对游戏进行潜移默化推广，最终实现品牌影响力的提升和长期增长。

在游戏难以放量、更难做大的行业现状下，抖音游戏的内容经营模式无疑为厂商提供了一种新的思路和新的突围机会。相信春节狂欢过后，一定会有更多的游戏借助抖音游戏内容经营模式“腾飞”，让我们拭目以待吧！