同时，《抖音金融内容生态报告》显示，无论从创作者粉丝量、播放量，还是成长性来看，金融真人IP也占有绝对优势。抖音对优质内容的判断，更多以公域流量为中心，真人IP能在庞大的视频信息流中带给用户最直接、最深刻的回忆，以真人作为重复元素，快速抓住用户注意力。金融内容对专业度、信任度要求更高，真人IP恰好能解决这个问题。

图片来源：巨量算算 | 抖音《2020抖音金融内容生态报告》

在此背景下，《财经小妹》得以突围并快速成长为百万级新IP，背后的运营之道究竟是什么？对于更多创作者而言，能否找到更多灵感与可能？

对此，我们邀请了《小财姐》背后的管理团队，就IP创作和运营过程中遇到的实际困难和解决方案做出进一步的解答和分享。

问：当您最初开始创建该产品时，是出于什么考虑，您选择了热点财经事件评论这个子类别？

财经板块下的内容分类非常多，有的侧重宏观经济，有的专门评论财经资讯，有的讲解与生活息息相关的经济道理，关键是要找到自己的优势。

但在抖音上孵化一个高水准的财经真人IP还是比较困难的，一方面内容的专业门槛比较高，另一方面真人出镜需要考虑的问题也比较多。

第一财经有着天然的金融专业优势，以及6年为理财平台用户提供服务的经验，深谙金融受众的关注点和需求，充分利用这一优势可以形成自身的竞争力。《财经小妹》团队的专业背景，可以帮助用户看清事件背后的原因和本质，选择对事件进行评论和解读，这是这个IP最大的优势。

Q.能否跟我们详细分析一下抖音生态中孵化现实金融IP的难点？

从实际执行的角度看，主要有四大难点，第一是要找到合适的IP角色，因为你的形象气质要符合金融领域所要求的专业性和可信度，但不能千篇一律。

第二是要保证内容输出的专业性和持续性，这个比较难，要保证时效性、专业性、趣味性，还要持续给用户带来价值。

三是寻找吸引用户停留的热点，同时利用情节和话题吸引用户互动，完成注意力转换。

最后，现实IP非常注重情感连接，必须找到用户需求背后直接的情感诉求，才能获得用户的长期关注和支持。

Q. 目前内容输出频率是怎样的？每期的主题是如何确定的？

《财经小妹》每周更新文章数量在4-5篇以上，现实IP想要实现流量持续增长，需要持续、频繁地输出，输出过程中需要保持人物形象的一致性，不断强化IP标签属性。

我们认为一个账号的价值在于满足你的受众的需求。因此，《财经小妹》的每一篇内容除了避免枯燥无味之外，还应在短时间内尽可能提供更多有价值且通俗易懂的信息。

问：在财经内容严重同质化的背景下，您如何强化自己的个人风格？

“财经小妹”整体瞄准泛金融赛道，结合抖音用户需求和该领域内容空白，我们将她定义为专业、有趣、敢于表达、接地气的财经达人。

在内容表达风格上，我们选择了犀利的语言风格来评论热点事件，这种语言风格一方面结合了人物自身的性格特点，另一方面更加适合当下人们快节奏的生活，一定程度上击中了观众的“爽点”。

Q：最近发布的《许家印拯救恒大》获得了不错的点赞，除此之外，还有什么内容是比较受欢迎的吗？

《许家印救恒大》并非账号首发爆款，我们发布的诸如通胀科普、养猪户困境等关系到广大民众的社会热点话题，联合利华、双汇等上市公司大事件、知名企业家等话题，都能引起用户的共鸣。在“财经小妹”目前发布的作品中，单篇播放量破百万的比例已经达到80%左右。

Q：抖音称3秒就能决定一个人的生死，您在这方面有实际经验吗？

以我们的内容为例，需要在视频开头快速带出社会热点问题，同时结合主播提出问题、得出结论、表达态度等方式引发用户的情感共鸣。此外，表达逻辑要顺畅，不要隐藏信息，不要挑战用户。

问：已发表的著作中，哪些数据不佳？分析原因。

我们也遇到过效果不好的作品，主要原因就是脱离了用户。一些看似业内人士热议的话题，其实对于普通大众来说，是比较陌生的。正如前面所说，我们的价值本质是满足观众的需求，所以我们要站在用户的受众角色的角度去思考。

综上所述，

从零到百万，《财经姐姐》实现了快速成长的突破。每一部视频背后，第一财经在孵化财经人才、洞察用户需求等维度的专业度和敏感度都在不断被验证，凝聚着整个团队满满的投入。在红海竞争、专业至上的领域，专业素养、交易能力、市场嗅觉对每一支真IP团队来说都愈发重要。