什么是抖音文案

抖音文案就是我们在视频下面看到的那一行字，字数一般在10到20个之间，占一到两行，这就是抖音文案。

抖音文案为何如此重要？

抖音平台上的一些文案，看似很随意，但为何能有如此高的点赞量？一方面是因为账号已经有了一定的粉丝支撑，另一方面是因为抖音上的文案吸引了用户更多的关注，引发了受众的共鸣，抓住了平台的胃口。

如何撰写畅销文案

抖音文案写作的基本原则：调动用户的情绪，让他与你产生共鸣。

我们举一个例子来说明一下：

之前抖音上有一个很火的视频，单看视频内容，其实是一个人坐在出租车车窗外拍下的场景，画面中是呼啸而过的车流，渐渐远去的树木，灰蒙蒙的天空，这是大家坐车时都能看到的画面。从视频内容上看，比较平庸，画面不好看，也没有突发事故，也没有能吸引人眼球的焦点。但它的文案写着，“四年前我离开家乡来到这个城市，到现在还是一无所有，明天就要交房租了，感觉自己快坚持不住了，看到的朋友可以点个赞鼓励一下吗？”

这样的文案，加上车窗外的风景和繁华的城市，立刻就能给观众的脑海里带来一个孤独艰难的城市漂泊者的形象。成年之后的生活不会一帆风顺，很多人会对此产生某种程度的共鸣，很快视频就获得了40多万的点赞。为什么这么平淡的一个视频能获得这么多的点赞？答案就在文案上。这个例子足以说明文案的重要性。

引起用户共鸣的四种情感

当然，并不是所有的情绪都能引起用户的共鸣，一般来说，以下四种情绪比较容易引起用户的共鸣：支持、批评、反击和鼓励。

第一个是支持。

比如阿迪达斯有一系列广告叫“这就是我”，策划发现很多年轻消费者经常被指责太过傲慢、太过夸张、太过幼稚等，于是阿迪达斯在广告中直接支持他们说：真巧，这就是我。

这些年轻人面临的大多是指责、怀疑和否定，如果你通过广告在他们心里激起这些情绪，然后站在他们一边，想办法合理化他们的行为，他们就会觉得你是他们中的一员，在情感上认同你。这也是阿迪达斯能成为抖音上运营最好的品牌的原因，因为它能让年轻人找到价值认同。

第二种是批评。

比如老罗英语培训曾经有一句著名的广告，问的是，现在一块钱能买到什么？然后他给出了几个选项：一头大蒜，一个打火机，一份报纸等等。人们痛恨通货膨胀。，看到这个广告，我感受到了更深的共鸣。然后广告最后一句是：或者一块钱，你也可以来老罗英语培训听八节课。

这样让人对课程的价格感到满意，用户会觉得值得，愿意尝试一下。

我们在社会上会遇到很多不合理的现象，很多心理学研究表明，如果你能指出这些不合理的现象，并帮助用户进行批评和惩罚，用户就会对你产生更多的信任感。

第三种是反击。

比如朋友借钱不还、室友太烦人、司机不礼貌、老板要求太高等等。我们的大脑本身无法区分幻想与实际经历，它们在大脑神经中枢实际产生的快感是相似的。

第四种是鼓励。

最典型的例子就是耐克的文案：Just do it！鼓励用户摆脱拖延症，想到就立即去做。当然，既然我们要鼓励用户克服内心的障碍，那么可以先让他们认识到自己错了。

当然，如果你仔细观察就会发现，大量成功的演讲也是依靠这一点来营造共鸣感的。

你看，要想引起用户的共鸣，你需要找到用户在某个场景下存在的问题，然后表达我们对这个痛点的态度，给用户提供情感上的帮助，比如支持、批评、反击、鼓励，这样用户才能和你产生共鸣，产生共鸣。