为与支付宝竞争，微信推出分付？

阿里巴巴旗下蚂蚁花呗主导了四年多的消费金融市场，终于出现了一条“鲶鱼”。

近日，据新流财经了解，腾讯内部正在孵化信用支付产品“微信支付”，预计今年第四季度上线，目前已进入与银行、持牌消费金融公司洽谈合作阶段。

也就是说，当我们使用微信支付进行线上线下购物时，最早在今年年底就能使用“分期付款”，在账期内先赊购、后付款。

其实早在今年1月，微信支付就曾内测微信支付积分，在微信钱包中打通入口，由身份特征、支付行为、合规历史三个维度组成，比如当微信支付积分达到一定数额时，就能享受一些特权，完全相当于蚂蚁金服的“芝麻信用分”。

毫无疑问，腾讯支付服务的推出，将给支付宝、花呗带来前所未有的强劲对手。

一石三鸟，腾讯野心显露

腾讯推出分福，无疑是对老对手阿里巴巴的直接宣战，同时也向老盟友京东发出信号：战场上没有兄弟。

那么，腾讯为何此时推出支付服务？

1.提高微信支付的用户粘性。

当前移动支付市场，微信和支付宝竞争激烈，公开数据显示，微信支付用户数超过8亿，支付宝国内用户数7亿，全球用户数超过10亿。

2019年第一季度，中国第三方移动支付交易规模达55.4万亿元，支付宝占据53%的市场份额，微信支付接近40%。虽然从腾讯的统计口径来看，微信支付的频次已经超过支付宝，但从整体交易规模来看，支付宝仍然领先微信支付十几个百分点。

这是一个很大的差距。

根据经验，信用支付产品能够有效提升用户的支付欲望，提高用户粘性，腾讯此时推出分付，无疑是争夺移动支付第一把交椅的尝试。

2、赋能生态商家。

从2018年开始，微信就一直在讲赋能，这其中就包括为第三方商家提供庞大的用户基础，为商家铺路。目前微信支付的线下场景化程度高于线上场景，支付大头依然被淘宝的支付宝牢牢占据，除了使用习惯，花呗等信用支付也做出了重要贡献。

在线下，微信支付被5000万商家使用，使用分期付款可以刺激用户消费，为数千万商家带来更多的销量。

3.市场巨大。

2019年8月，腾讯发布了未经审计的第二季度财报，从营收数据来看，金融科技与企业服务已成为腾讯第二大业务，该业务主要包括理财、支付、证券、创新金融四大领域，而各大板块中，唯一缺少的亮点就是消费金融。

对于腾讯来说，信用支付业务一方面可以向C端用户收取账单分期费、逾期费等，另一方面也可以向B端商户收取服务费，增加平台收入，何乐而不为呢？

要知道，支付宝花呗2017年营收65.96亿元，净利润34亿元，腾讯没有理由放弃这块大蛋糕。

微信会再次“袭击珍珠港”吗？

腾讯进军信用支付，优势巨大。

第一，用户群体庞大。

上面我们说了，微信用户数量已经超过10亿，超过8亿人在使用微信支付，平均每个用户每天至少在微信上消费两次。

这意味着，腾讯支付在任何场景都不缺，一切都准备好了，只等待合适的机会。

其次，腾讯拥有天然的进入下沉市场的优势。

腾讯的社交优势非常大，用望远镜也找不到对手。尤其是三四线城市居民，无论是线上线下，都更愿意使用微信支付，渗透率分别达到58.6%和72.5%。对他们来说，微信就是他们的整个互联网。

虽然支付宝在一二线城市居民中很受欢迎，但未来移动支付企业对市场的争夺将更加侧重于场景的竞争，微信在下沉市场竞争中的优势无可比拟。

我们再来看看腾讯围绕微信打造征信体系的野心，从支付到微信征信、微信小贷、分付，微信支付已经拥有了完整的消费金融生态。

对于支付宝来说，微信是一个前所未有的对手。

2014年1月30日除夕夜，当全国人民正在享用年夜饭、观看春晚的时候，微信支付在支付宝门前举办了一场全民参与的红包大赛。一夜之间，微信支付风靡全国，从默默无闻一下子成为了家喻户晓的支付工具。

在这一场闪电战中，微信支付绑定卡数量一夜之间突破1亿，而支付宝用了8年才达到这个数字。马云在自己的账号上回忆道：

“几乎一夜之间，大家都觉得支付宝系统会被微信红包彻底超越，体验和产品都那么好……真是太厉害了！珍珠港事件的策划和执行堪称完美。幸好春节很快就过去了，接下来的日子还很长，但这无疑给了我们一个教训。”

那么这一次，微信支付是否会梅开二度，再次上演“偷袭珍珠港”？

参考：新流财经《微信信用支付产品即将上线，花呗、白条面临强劲竞争对手》