抖音推出首款小游戏。

2月18日，当你打开抖音时，很多用户都能看到抖音的小游戏推荐。这次推荐的小游戏很特别。这是抖音制作的第一款小游戏——音月秋秋。

谨慎抖音小程序

这款小游戏的首发比抖音首个小程序盛大得多。 2018年底，有用户发现抖音最新版本3.6.0短视频的左下角出现了“小程序”入口。点击进入“猫眼电影”小程序。不过，当时iOS用户无法看到具体的跳转入口。从视频的浏览量和点赞数来看，也可以看出官方的流量倾斜并不大。

但当小游戏上线时情况就不同了。抖音游戏和知名账号同时推荐数万条评论和点赞。粗略估计，官方的流量支持应该给个人开发的小游戏《音月秋秋》带来了数百万的流量。

目前抖音小游戏最大的特点就是流量入口大。抖音的“视频流”界面或将成为小游戏、小程序的入口。抖音视频左下角会有一个显眼的绿色符号，这是小程序/小游戏的入口。小程序的入口符号是链接的形式，小游戏的入口符号是吃豆人的形式。

除了这个最重要的“视频流”入口外，抖音目前的入口还包括“我”页面右上角的小程序、搜索入口、抖音游戏入口、视频留言区上方入口、分享开通入口、消息入口、主题入口（截至18日22:00，仅iOS用户可以看到该入口）。

入口1：抖音“视频直播”左下入口。

入口2：点击抖音“我”页面右上角按钮，选择小程序入口。

入口三：点击“消息助手”，选择“游戏助手”，进入抖音游戏页面。打开页面包括游戏推荐和新游戏尝鲜推荐。

条目4：搜索相关关键词即可看到对应的小游戏。

入口5：抖音、多闪好友聊天界面分享小游戏的入口。

入口六：进入“视频流”评论区上方的“秒玩”入口。

入口7：小游戏相关主题页入口。目前，该入口仅对iOS用户可见。

入口8：小游戏分享入口，专门为分享腾讯应用而准备的。

除了流量入口之外，用户还可以随时记录屏幕播放过程，完成分享，这也是一大亮点。游戏开始后，主页上有一个明显的“开始录制”按钮。点击开始游戏后，您的游戏操作将被系统自动记录。游戏结束后，您可以选择刚刚录制的15秒视频，直接发送至您已登录的抖音账户。点击您视频的好友还可以在“视频流”左下角看到小程序入口。点击“立即播放”。

这些，今日头条都尝试过。

事实上，这并不是抖音独有的分享方式。更多用户第一次看到这种分享形式是在今日头条的小程序中。

与今日头条小程序的丰富相比，抖音小程序显得十分谨慎。时至今日，抖音上能分享的案例并不多。但从抖音此次推出的小游戏来看，头条小程序充当了小程序的排头兵，一一尝试了小程序的各种玩法。

2018年11月，今日头条推出了游戏过程中自动录屏功能。当玩家取得高分或完成游戏时，会出现“视频分享”按钮。用户可以选择视频背景音乐并对视频进行覆盖和编辑。玩家可以将自己的视频发布到微头条，主题为“新游戏试玩”。新用户看到视频后，不仅可以与玩家互动，还可以点击视频右侧的“立即玩”直接体验小游戏。

时至今日，我已经非常熟练地使用这个分享功能了。用户主动分享的页面内容不仅有用户“即玩”的入口，也有挑战的入口。通过点击挑战入口，用户还可以进入小游戏，自动进入模式与关注的好友进行比赛。

除了页面设置的更多选项之外，今日头条的30秒视频限制也给了用户更多的分享空间。今日头条小游戏的录屏片段在发布前可以由用户配音。如果你关注过一些游戏主播，你可能知道，能配音的游戏视频对观众的杀伤力是双倍的。幽默、善于耍小聪明的游戏主播，可以让平淡无奇的游戏视频充满趣味，受到用户的喜爱。

挑战和配音作为今日头条小游戏的两大亮点，未来或许也会出现在抖音上，让抖音小游戏更具吸引力。

事实上，除了在小程序/小游戏上尝试机制之外，今日头条也为抖音预留了足够的小游戏资源。

在今日头条搜索小程序时，今日头条推荐排名靠前的小程序是“今日头条小游戏”小程序。这是今日头条官方游戏聚合平台。今日头条几乎所有的小游戏都可以在这里找到。射击、消除、角色扮演等多种类型的小游戏未来应该会在抖音上看到。

毕竟，今日头条创作者平台总经理曾在生活大会上表示，“此外，这里需要提到的不仅仅是今日头条的产品，抖音短视频也推出了小程序功能，更多产品将会推出”将来。也将纳入小程序的服务范围，所以对于开发者来说，开发一套可以服务多个产品，可以大大提高效率，降低成本。 ”

▲ 抖音引流小米小程序

抖音：小游戏流行的催化剂

抖音最适合小游戏，也许没有之一。

甚至在腾讯和字节跳动关系紧张的情况下，抖音也制作了几款跨平台热门小游戏，“脑鸡”从抖音火到了微信。

除了已经证明了其“带游戏”的能力外，抖音丰富的曲库也能为小游戏加分不少。从学习一起喵到余生，抖音一直扮演着互联网雷管的角色。抖音选择《音月秋秋》这样的音乐类游戏作为首款小游戏，或许也是这个原因。很多人说《银月秋秋》的配音洗脑、神奇。这些音乐也能成为抖音小游戏二次传播的重要助力。

不少抖音用户也给予了它足够的信心。截至2019年1月，抖音日活跃用户已达2.5亿，月活跃用户已达5亿。而国际版Tik Tok也没有停止疯狂扩张。据 CNBC 报道，截至 2018 年底，Tik Tok 月活跃用户超过 5 亿。虽然小游戏还不是抖音提供的功能之一，但随着抖音小游戏的进一步发展，抖音用户也可能会体验到抖音的“即玩”功能。

从目前“声音跳球”小游戏的入口来看，位于抖音“视频直播”主场景的入口将成为该小游戏的强大引擎。拥有数十亿应用主场景的免费入口，对于大多数开发者来说是无与伦比的诱惑。

单从入口来看，抖音小游戏的存在就足够吸引人了。再加上抖音的产品调性，我们确实可以认为抖音是最适合小游戏的主场景之一。

当微信承载的东西越来越多，人们就会抱怨不能用微信玩小游戏，回复消息又得从头开始。但抖音不会面临这样的抱怨。人们打开抖音的时候，希望看到有趣、好笑、刺激的内容。抖音推荐的小游戏也能帮助他们打发时间。当用户体验抖音推荐的小游戏时，用户不会感到被打扰。毕竟抖音的内容都是15秒的短视频，连贯性不大。

从开发者的分享中，我们也可以看出抖音对于小游戏更加积极主动的态度。对于普通游戏，每日不超过100万的广告收入，开发者可以获得60%，超过100万的开发者可以保留50%；对于初次游戏，这两个级别的开发者留存率较高。分别为10%、70%和60%。更多的广告流量收入也是对开发商有吸引力的因素之一。当然，刚刚起步的抖音并没有将其推出的小游戏限制为独占小游戏，这也算是对多个开发商的吸引力的一个很好的展现。

目前只有一款小游戏的抖音，可能需要更多的小游戏来证明自己。一款小游戏不够，一款热门小游戏也不够。更多的人还在等待和观望。抖音主入口导流能有多少流量？抖音小游戏够长尾吗？抖音小游戏的份额能否支撑开发者的野心？

面对这些质疑，抖音团队对知识程序给出了低调的回答：“目前还处于业务测试阶段”。不过，这也符合外界对字节跳动团队的印象。默默地尝试是他们的常态。像多善这样举办产品发布会的情况并不多见。

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