在斗Y上，一夜成名的案例几乎每天都在发生。然而，大多数新账户的情况是这样的：

一直更新，但是点赞却很少，甚至关注数不升反降！

正好赶上热点追随一波流量，但是没有持续增长……

这些问题的症结在于我们从一开始就没有想过如何去做【账户定位】。

前期没有做好定位、缺乏科学规划的账户，成长和变现都会遇到困难。这是因为：

1、内容混乱，留不住粉丝：观众从推荐流中浏览视频，认为内容有趣。然而，当他们点击首页看一看时，却发现内容五花八门、杂乱无章，根本不知道你的账户在做什么、能提供什么。什么样的内容和服务用户会瞬间丢失，不再关注。

2、盲目跟风，抓不住流量：感觉抖音流行什么内容我就拍什么，缺乏整体规划。账号前十个内容是剧情，然后改成日常生活，再改成美女……..不断切换类别会让整体内容很混乱，导致系统无法对账号进行标签，这会严重影响流量的权重分配。

接下来我会从六个方面来梳理一下如何思考账号的定位，规划内容和运营。

第一步：选择赛道——大众还是小众？

在开始新账户之前，首先要考虑该账户的行业方向。热门赛道有更多成功案例可供参考，竞争也会相对激烈。虽然一些小众领域的内容受众不够广，但更容易创造创新优势，尤其是近年来，垂直内容在抖音上非常流行。

以下为常见内容行业及代表性曲目，仅供参考。

第二步：思考账号的功能价值，确定视频的方向

功能价值是指你的账号能够给受众带来什么，给受众带来什么好处，能够提供什么服务。简单来说，就是给观众一个关注账号的理由。例如：教你如何烹饪美味佳肴；教你如何买到便宜又优质的商品；教你生活秘诀；推荐当地好吃好玩的食物；介绍当地风俗习惯；评估产品以避免陷阱；与您分享创业经验；为您提供财务建议；展示你的才华...

账号提供的功能价值决定了视频拍摄的方向。现阶段流行的视频大致有四种类型：教程、评测、讲解、娱乐。

教程型：教程型视频主要输出各个领域的实用知识。他们可以通过视频创建系列和知识体系，还可以针对热门问题制作单集视频讲解。他们主要注重实用性和科学性。

评测类：评测视频一般集中在两个方向。一是真实的，帮助用户评价一些热门、热门的产品。此类视频的亮点是“力求客观、敢于发声”；另一个是好奇心。 ，评估并展示一些奇怪的小玩意，以满足观众的好奇心。

解说类型：对某一领域的现象事件、影视剧、热点话题进行解说，输出账号的观点，给观众“讲故事”的感觉。

娱乐性：娱乐视频的方向广泛，包括才艺、笑点、挑战、反串、剧情、热门跟拍等，更注重“抖音感”和“网络感”。出现的角色往往非常重要，需要识别。花费。

您可以根据自己的优势选择视频拍摄类型。例如教程类型需要相关领域的知识储备或行业背书；评价类型需要大量的资金支持和供给；当然，你也可以另辟蹊径，但一定要提前确定账号的定位和发展方向。

第三步：找到账户角色定位，建立个性框架

确定了账户的功能价值后，就要考虑账户是否需要个性。一般来说，真人的出现更容易让观众产生情感依赖，更有利于粉丝粘性的增强以及后续的商品变现。同时，个性也决定了账号与受众互动的方式。比如以偶像、导师、男神、少女为代表的性格类型，更多的是观众所仰望的意见领袖。这类【仰慕角色设计】通常具备三个要素：一是角色/角色具有突出的外貌或性格；第二，经验稀缺，难以复制；第三，有专业领域的技能。比如，莫尼耶在账号中塑造了“暖男”“帅哥”的人物形象，一对“租公婆”的广东夫妇的丰富人设，还有中国著名烹饪大师何大厨教你做饭， ETC。

再有就是以同学、同事、亲戚、闺蜜、家人、伴侣为代表的【抬头型人格】。他们通常是“既有优点也有缺点”的普通人。这类性格的特点是友善、随和，更容易引起共鸣。比如，《职场新手》塑造了一个常见的上班族形象，很容易引起“上班族”的共鸣；反串主播“Tu Roy”将首先以军大衣素颜亮相，与粉丝聊天拉近距离； 《豆芽菜》讲述了一个学生时期自卑的女学生的故事，拥有广泛的观众。

【俯视型角色】更多的是娱乐和服务观众。他们脚踏实地，没有任何偶像包袱。他们经常通过扮丑、反串等方式达到搞笑效果。比如以歌曲《游关》出道的田颖一，用方言制作反差搞笑视频的贵州兄弟“松松和二毛”，很快。

第四步：设计角色的识别并创建记忆点

所谓认同，就是“好看的皮囊都是一样的，有趣的灵魂却是独一无二的”。在设计人物/人物时，需要有能够给观众留下深刻印象的“点”，让观众真正记住这个人物和角色。保留这个帐户。塑造一个有辨识度的角色，可以从性格、经历、服装、流行语（高频词）四个方面入手。

第五步：形成完整的账户画像

完成完整的账户设计后，我们需要用一句话概括“这个账户是做什么的？”如果能用一句话表达清楚，说明对账的思路非常清晰。喜欢：

@MR-白冰：一个直男——一个爱车、爱美食、不挑食的粉丝（清晰的人物设计，突出车/吃/爱粉丝）

@康在农人：记录农村美好生活，与大家分享传统乡村美食，为大家传递一点幸福。 （突出乡村、美食、幸福）

@淘白白：我来告诉你关于星座的一切（重点关注星座领域）

第六步：分析竞品账户，优化调整个人账户

设计好账号的定位后，我们需要找到一些同曲目、同类型的热门视频进行参考分析。首先是分析标杆账号的成功经验，他的视频内容和账号设计有什么优点，为什么这个视频这么受欢迎。二是思考创新，如何差异化相似账号产出的内容，打造自己的内容特色，同时紧跟时下热点话题。

那么，在哪里可以找到划分好的类别的热门帐户呢？如何开始分析？

如果你想找到合适的对标账号，可以打开跟帖云的【热门榜】-【创意洞察】，选择感兴趣的类别标签，就可以看到实时的热门榜。

除了热门视频外，您还可以看到创意热点、热门话题和热门搜索词，帮助您全面分析“热点”是如何产生的。

有了创意灵感，还需要分析自己的账户数据，关注拐点。

查看账号近7天的粉丝增长趋势图，重点分析增长“爆发点”前后视频内容的变化。同时，还应特别关注增粉的“波谷区”，看看是什么原因导致增粉效果不佳。查看热门波峰和波谷对应的视频，分析视频的话题、剧本、演员、音乐等，形成一个可以作为素材库的表格。

分析受众画像，聚焦目标群体

受众的性别、年龄、地域是受众画像最基本的特征。这里我们可以做出初步的判断：

1. 性别比例：男性多还是女性多？如果某种性别的用户占绝对比例，那么内容可能会更偏向某一方。

2、年龄范围：青、中、老年群体的比例，作为视频题材类型和语言风格的参考。 （比如同样的剧内容，聚焦职场的多为年轻人，而拍摄家庭婆媳关系的多为中老年人）。

3、地域分布：观众是南方多还是北方多？有没有分布比较集中的城市？观众的城市级别是多少？ （一线城市高端用户较多，三四线城市下沉用户群体较多）

同时，关注粉丝的兴趣和爱好标签，了解观众的喜好，进一步了解如何拍摄类似的视频。

最后，无论你是刚起步的新手，还是寻求突破的老账号，梳理和调整【账号定位】都是重要的一步。以上6个步骤大家都掌握了吗？