一个好的故事有其自身的图片属性，但从支付宝的角度来看，与文案密切相关的合适图片可以进一步增加故事的真实性，从而增强故事的说服力和影响力。

谁会想到

我们经常使用的支付宝

这些日子

一群人走到街上……

看我的表情

在看到这套文案之前，我还看过支付宝的另一波文案，相当心痛！

1、今年的账单中，90%的付款记录都是我的。在爱别人之前，我要先学会爱自己（付出是为了取悦自己，每一笔付出都值得在乎）

2、坐了55个小时的火车，睡了价值68元的沙发，我要一步步丈量这个世界（为梦想付出，每一笔交易都值得在意）

3.我跟很多女孩说过情话，但你是唯一让我习惯给她买早餐的人（为了真爱，每一笔交易都是用心的）

4、千里之外，我每个月为父母按下水电费账单上的“缴费”按钮，仿佛从未远行过（缴费换关怀，每笔缴费都是一份关怀）

5.世界各地BB的人很多，但你是唯一能转急款和一瓶酒来表达对我的担忧的人（为友谊付出，每一笔交易都是关怀）

文案并不复杂，但结合场景化的图片，这些“讲故事”的文案从成堆、成排的传统文案中脱颖而出，给看过的人留下深刻的印象。

这种“讲故事”的情景文案一直是支付宝最擅长的文案类型。类似类型的文案也有，比如支付宝的十年账单系列，比如支付宝钱包的大银行有病，支付宝有药系列，比如支付宝宣扬贴心支付的“一句话就掐死你”系列功能，还有“支付宝的慵懒日系列”、“支付宝的春节六大劫系列”等（搜索相应关键词即可找到详细海报），海报一经推出，基本上就得到了广泛的传播和认可。

那么，我们为什么要写“讲故事”的文案呢？

1、可读性：我们都知道寓教于乐是一种特殊的教育方式。故事可以给人们带来快乐的阅读体验。同样的道理，用晦涩、枯燥、乏味、无意义的文案来写，只会让人忽视、说不清楚，而故事却会相对轻松、简单、容易理解。 （当然前提是你能写出好故事）

2、画面感：故事文案比口号式文案更有画面感。一个特定的场景可以通过故事联系起来，就像在读者的脑海中放映一部短片一样，为文字增加一层视觉记忆，从而使宣传更深入人心。

3、共鸣感：故事来源于生活，所以生活中往往有很多人与故事产生情感共鸣。一个善于讲故事的人，故事中总会贯穿人类常见的情感。例如，如果你仔细阅读上面的支付宝文案，你会发现文案中包含很多亲情、爱情、友情，因为这些情感是共鸣。最常见的，此外，文案也会分享诸如成就感、孤独、梦想等情感，而这些是最能引起情感共鸣的。

4、传播力：从古至今，很多哲学、做人原则的传承，都是依靠人们代代相传、口口相传的故事。故事本身有其自身的传播特性。而且，故事具有共鸣性、话题性等特点，自然会增加公众的传播意愿。

5、说服力：说服力对于广告来说非常重要。毕竟，无论广告传播的范围有多大，影响力有多大，如果不能让用户信服，那也是枉然。增强说服力的关键点是：1）少站在广告商的角度自我标榜； 2）、提出更多的事实并举出更多的例子来证明你的观点。因此，将自娱自乐的文案转变为生动的故事型文案，只要故事不是那么离谱，无疑会让文案的说服力加倍。

不过，要达到上述效果，还是要看你会不会讲故事。逻辑混乱、自相矛盾、修辞、言语难以理解的故事可能会产生相反的效果。

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