活动一 了解抖音平台特点

抖音是一款音乐创意短视频社交软件，于2016年9月20日上线。用户可以通过抖音分享自己的生活，同时也可以在这里结识更多的朋友，观看各种有趣的事情。抖音原本是一个专注于年轻人的音乐短视频社区。用户可以选择歌曲来搭配短视频，创作属于自己的作品。用户还可以通过调整视频拍摄速度、视频编辑、特效（重复、闪光、慢动作）等功能，让视频更具创意。

抖音平台具有以下特点。

1.操作简单，体验好

抖音短视频时长普遍较短，拍摄和制作简单方便。每个用户都可以利用自己在抖音上的专业知识来创作简单或复杂的作品。抖音默认的打开方式非常简单。进入“推荐”页面时，用户只需用手指滑动即可播放下一个短视频。由于短视频是全屏播放的，用户的注意力不会被打扰，体验非常好，用户会不知不觉地沉浸在短视频的内容中。

2.内容优质，用户众多

抖音平台上的内容丰富多样，既有娱乐性强的音乐、舞蹈、搞笑的笑话等，让用户看完后感到轻松愉快，也有大量的智力内容，如生活知识、人文知识等，以及科普知识。等待。在抖音平台上，无论是短视频内容、直播内容，甚至是产品内容，只有优质的内容才能吸引更多的用户。

抖音平台的用户众多，人均使用时长远远超过其他平台。因此，用户活跃度和粘性较高，拥有巨大的流量优势。因此，抖音是很多品牌和企业在营销推广时优先考虑和选择的平台之一。

3、参与性强，社交性弱

抖音平台定期推出视频标签，邀请创作者参与同一主题的短视频创作。这些视频标签激发创作者创作创意内容。由于创作的内容具有很强的参与性和娱乐性，因此很容易被其他用户分享和转发进行传播。此外，抖音平台可以根据用户的特点实现个性化推送，引起用户的共鸣，使他们持续关注。因此，无论是创作者还是用户，对抖音平台的参与度都很高。

但抖音平台的社交属性较弱，抖音的内容属性远强于社交属性。与将其作为日常社交工具相比，用户更愿意在抖音平台上观看视频或分享视频。

4、注重营销，赋能电商

随着直播电商的发展，抖音平台新增了电商功能，比如在流量、用户数据、产品管理等方面为商家提供全面的支持，包括抖音电商指南针、巨梁千川等相关平台和工具帮助商家做好电商运营。

目前，抖音电商已经拥有非常完善的体系。从观看、购买的展示方式，到商品橱窗展示的商品，再到与第三方商店的关联，打通了整个购物生态链，让用户可以观看短视频。在视频或直播中畅通无阻地购买商品，在享受娱乐的同时完成消费。此外，直播带货模式的兴起也为抖音电商增添了新的玩法，丰富了用户的购物选择，也增加了创作者在电商活动中的选择。

未来，随着短视频行业竞争日趋激烈，抖音将探索更加多元化的商业变现形式，在保证内容质量的同时结合产品特性，形成健康可持续的传播理念；与此同时，我们与品牌创造性地合作，开发讲故事、娱乐性和教育性的内容。