案例目标：留存、用户激活（提升用户活跃度）

案例标签：完成任务，领取福利，获得最高红包

案例路径：

支付宝-理财-第18个财富日现金福利

通过完成任务，你就有机会掷骰子，最终获得现金红包。

主要目的是让用户可以使用塔吉特定投、余额宝、蚂蚁星愿

最终我获得了0.7的现金红包，总共获得了0.86的现金红包，付款时自动扣除。

案例亮点和可重复利用点

亮点一：

屏幕简洁干净，可以直观的看到最终的现金红包。下面还放置了金融产品，以增强金融产品的曝光度。

您将首先获得3次免费抽奖机会。使用完3次机会后，会自动弹出后续任务。完成第一个任务即可获得双倍积分。任务加倍通常需要完成投资。当免费机会来临时，任务界面会自动弹出，顶部会显示距离现金红包还剩多少步，让用户感觉再完成一项任务就达到了目标。

总共有8个任务，最后两个任务比较简单，其他任务的门槛都比较高。任务完成后，其他任务将不会更新。任务的小文字介绍部分也是容易吸引用户点击的部分。用一句话吸引用户点击。

亮点二：

完成一项任务后，您可以连接到另一个活动并引导用户参与其他活动。例如：完成蚂蚁星愿任务后，弹出“可以免费画花贝”的提示。点击跳转花呗青年，可以使用经验币兑换礼物；抽奖界面上会有“立即使用”字样。底部还会有一张金票，这也和金票活动有关。

活动成本低，每人不到一元，还可以提高各种活动的关注度和参与率。我觉得理财和保险红包的门槛较高，一般不会考虑使用。

相关活动：

【1分惊喜】转账200元至余额宝并锁定，即可获得3次抽大奖机会。奖品都相当吸引人。通过支付宝钻石会员、余额宝收入以及关注店铺即可获得抽奖机会。主要目的是吸引用户使用余额宝进行定投。

【健康红包】使用健康红包抵扣保险费

【宝贝少年】完成蚁星愿望后，将有机会免费抽取花贝。点击后，需要激活宝贝青年，刺激用户使用花呗支付。

需要优化的点

待优化点1：任务排序不合理

解决方案：

一般来说，将较容易的任务放在顶部可以更有效地留住用户。如果先列出较困难的任务，用户很容易失去耐心。任务门槛可以适当降低。还可以添加“改变”功能，让其他活动有足够的曝光度。

延伸思考

如今，金融产品种类繁多。支付宝的收益率因为余额宝而暴跌，导致大家都把钱撤到别处去投资。如今，收益率只有1.7%，实在是太低了，所以现在支付宝也在用不同的产品。吸引用户再次投入资金定期理财，或者购买其他保险的方法。我认为想要留住用户的钱，首先要提高回报率，其次要通过其他活动逐步引导用户进行投资。现在的活动感觉有点牵强，其实体验还是不太好。是的，我现在除了付款以外都用支付宝，只把钱放在基金产品上，不会考虑余额宝。希望未来能够采取一些温和的方式，逐步引导用户重新恢复对支付宝产品的兴趣。

【个人介绍】

神奇同学比较低调，暂时没有提供个人介绍。以后有机会一定会回来打招呼的~

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