本文将为您简单分析2018年网易云音乐、支付宝、微信的用户数据报告。
继网易云音乐和支付宝发布2018年用户数据报告后，微信也悄然发布了自己的数据报告。至此，大家期待的三大产品数据报告已经出炉。
今年，在朋友圈和微博上发布自己的歌单的热度明显下降。年报老大哥网易云音乐虽然有足够的创新，但与之前的刷屏报告相比，今年的用户数据报告影响不大；支付宝的账单形式新颖，但内容还是有一些信息性的。用户拿自己的年度账单开玩笑并没有引起太大轰动；微信的年报却走向了相反的方向。没有大量的数据，但却引起了不小的轰动。报告的传播效果是，整个报告中唯一与用户相关的就是“你和微信一起走过的第n天”。也算是一个数字，让微信朋友圈刷屏了。
我给大家简单分析一下2018年网易云音乐、支付宝、微信的用户数据报告。
网易云音乐-2018音乐聆听报告
可以说，网易云音乐开创了年度用户报告的先河，并使其成为一种趋势。依托其强大的用户音乐数据库，以恰到好处的文案展现了今年用户与音乐关系的每一个细节。无论你是追求B风格，张扬个性，还是表达情感，网易云音乐总能给你惊喜。它可以让你主动分享你的年度音乐报告，这也是网易云音乐的年度报告每年在朋友圈如此受欢迎的原因。
音乐社交
网易云音乐在“玩”报道领域已经做到了最好。虽然网易云音乐的报告模式被各大产品效仿，现在几乎每个产品都有自己的年报，但2018年网易云音乐的年报依然给用户带来惊喜。
在秉承你现有基因的基础上，你增加了探索和社交的功能。这个功能有点像探探和莫莫。可以匹配陌生人聊天，最有可能是异性用户。不同的是，成功的云音乐匹配是基于用户的收听数据而不是地理位置。它会帮助你找到今年播放列表数据与你高度相似的用户，有一个名为“M2 ”的机器人来帮助你联系。这有点像在音乐领域寻找红颜知己或红颜知己。
该功能增加了年报的可玩性，可以极大地满足用户的好奇心。想象一下，当用户体验完今年的音乐数据报告后，有一个提醒告诉你，你也可以自己看一下、听听音乐。在对新奇事物的渴望的驱动下，品味最相似的用户很可能会点击探索。
不过，这个功能大部分还处于探索阶段。估计很少有人会分享这部分报告的截图。毕竟这涉及到用户自身的隐私问题，所以我们看到云音乐报告中大部分刷新屏幕的部分都是给自己看的。很少有人分享与音乐数据和新功能相关的屏幕截图，因此很难让它们刷新屏幕。
支付宝-2018年支付宝年度账单
去年支付宝年报因用户隐私问题引发不少质疑。今年的年报显然低调得多。与去年相比，今年的报告实际上只是一个法案。它显示了每个类别的细分。消费情况，这部分可以算是支付宝年报的唯一亮点。账单细目可能会引起很多麻烦。除了炫耀富贵和贫穷之外，大多数人都在抱怨自己的年收入或抱怨。我正在努力赚取年收入。
虽然支付宝年度账单的形式也很新颖，但总给人一种偷偷摸摸的感觉。读这份报告一点也不愉快。如果想要打开，需要获得用户授权。账单最后的许愿链接过于封闭，完全没有用处，确实很难激起用户截图转发的欲望。
微信——你与微信同行的第n天
微信年度数据报告主要包括微信2108年度用户概况、用户群体特征、微信与智能生活的结合等。整个报告的基调是“8年，微信是一种生活方式”。准确来说，唯一与用户本人相关的就是最后一个彩蛋——“你和微信一起走过的第n天”。正是这个数字，导致它在朋友圈广泛传播。我们从三个方面来看看这个数据背后的逻辑。
简约精致
整个彩蛋界面采用黑灰色背景，以线条划分，主题色为“2018”。顶部和底部是微信标志和“微信是一种生活方式”，其余是“你与微信同行的第n天”。与其他产品几页甚至几十页精彩复杂的内容相比，微信却走的是相反的方向。简约精致的风格也符合当下大众的追求。每个页面都直接告诉用户“这是你想要的号码，就是这个”。只需分享图片即可。”没有任何干扰，因此用户不必面对选择的麻烦。
荣誉感
说到用户等级系统，QQ的等级系统绝对是标杆级的。曾经有多少人去网吧只是为了挂QQ，曾经有多少人用手机上网只是为了升级QQ。且不说现在，有多少用户在充电是为了追求更高的等级和更快的升级速度。那里放置着各种标志奖牌。这就是层次的荣誉感。 WHO
每个人都有展示自己身份的愿望。再看微信，发布八年来，没有任何级别相关的项目。用户本次使用微信的天数可以间接理解为该用户的微信等级。有了这个数据，尤其是活跃时间超过2000天的用户，谁都不想发到朋友圈炫耀一下。
归属感
回到整个数据报告本身，微信报告中没有其他数据吗？
是的，太多了，但微信只提供宏观层面的数据。微信在用户数据方面实行了极度克制，不干涉用户个人数据，保护用户隐私，潜移默化地给用户一种安全感。在用户群体特征上，微信仅使用代表性表达方式为“00后”、“90后”、“80后”、“70后”、“55岁以上”人群画像简单幽默的文字。充满浓浓的生活气息。
最后，微信展示了与智慧生活的融合，涉及餐饮、出行、公共服务等，紧扣“微信是一种生活方式”。无论是安全感报告还是生活化报告，整篇报告都能潜移默化地给用户带来强烈的归属感。
今年三大产品的用户数据报告都有明显的创新。总体来说，能够满足用户的基本需求，但没有超出预期的内容。与前两年的刷屏效果相比，今年的报告只能说引起了小范围的刷新。
经过这么多年的市场教育，大家对这种年度数据报告已经很熟悉了。拿到自己的年报后，大家的态度应该都是一样的——看一看就行了。