“你消费，我报销”，这句笑话现在真的变成了现实。 9月24日，淘宝App版本更新后，上线了名为“淘宝报销机”的功能。借助“淘宝报销机”，用户可以在淘宝App上上传各购物平台的订单并一键申请报销，最高报销金额可达888元。

据淘宝介绍，参与“淘宝报销机”的条件是，您必须是注册用户，并且您的淘宝会员账户必须与支付宝账户绑定，完成实名认证，并启用余额支付功能。参与本次活动，用户只需在淘宝App搜索栏中搜索“淘宝报销机”即可进入，然后选择对淘宝订单进行报销或上传其他平台订单截图并查看。审核通过后，可以获得随机金额的报销。您可以申请淘宝订单和其他平台的订单。

经过体验，我们发现“淘宝报销机”不仅支持闲鱼、天猫、淘宝平台的订单，还支持网易严选、京东、小红书、拼多多等“友商”的订单。例如，我们在京东平台购买了15 Plus的订单，上传后显示收到了1.15元的报销。只要有订单号和价格，淘宝报销机就会随机给出报销金额。每个用户每天有10次“报销”机会。

完成“报销”操作后，只需点击“提现”即可将报销金额提取至支付宝。截至本文发稿，根据“淘宝报销机”相关页面显示，已累计报销现金382万元。根据我们的实际经验，除了阿里巴巴电商平台下的订单必须在90天内收到外，其他第三方平台下的订单没有时间限制。同时，无论订单大小，每次报销的金额基本均匀分布在1元左右100元的范围内。

也就是说，上线几个小时内，“淘宝报销机”就获取了近38​​2万条订单信息。不过，值得一提的是，目前“淘宝报销机”的机制存在缺陷。它不一定需要完成订单才能获得报销。即使取消或退款的订单也可以得到“补偿”。这或许给羊毛党留下了可乘之机。

那么问题来了，为什么淘宝要打造“淘宝报销机”这样近乎直接给用户送币的活动呢？

乍一看，淘宝似乎是在做慈善，但如果分析“淘宝报销机”的活动规则，就会发现淘宝明显是针对第三方平台的用户及其产生的数据。不说别的，就拿9月25日的情况来说，用户上传10张订单截图基本就能得到10元左右的报销。这是可以立即提取的真金白银，与目前市场上提供的不同。众多极速版App中极其复杂、门槛极高的提现活动有着本质的区别。

或许只有“下沉市场三巨头”刚刚起步的时候，或者滴滴和Uber在出行市场竞争的时候，才有这么高的补贴。

既然是真金白银补贴消费者，那么后者自然会想到淘宝。更重要的是，在本次活动中，用户只需一张订单截图即可获得1元左右的奖励，淘宝还可以获得竞争对手的海量订单数据。要知道订单是电商平台的重要数据资产。从正规渠道来看，淘宝显然不可能允许京东、拼多多等友商共享这些数据。

事实上，电商平台的“数据封锁”也从淘宝开始。早在2020年底，淘宝就对《淘宝合作伙伴应用安全规范》的相关内容进行了调整。随后来到了2021年夏天，随着最高人民法院颁布《中华人民共和国数据安全法》，加强用户信息管理已成为大势所趋。随后在2021年7月，多家电商平台也陆续完善了用户信息的保护规则。

2021年7月6日，阿里巴巴开放平台发布《关于依法加强消费者订单敏感信息保护的公告》，表示将针对订单处理环节推出消费者敏感信息保护计划。同年7月9日，京东发布《京东用户订单隐私安全计划》显示，京东商户开放平台将对订单中的手机号码、座机号码进行脱敏。紧接着7月20日，抖音电商运营团队发布公告称，为防止消费者隐私信息泄露，抖音将启动消费者隐私数据加密项目。

是的，目前为止，国内所有电商平台以及拥有电商业务的互联网厂商都已经禁止了未脱敏的订单数据流转。但这对于电商平台来说其实并不是一个好消息，因为当用户数据被加密后，平台往往很难完成用户的画像。一旦感知用户消费行为的能力减弱，引导用户消费的效果就会降低。衰退。

尽管电商平台屏蔽了订单信息，但相关法律并没有禁止用户主动分享自己的数据。因此，淘宝的运作似乎是以“淘宝报销机”为指导，利用报销费用诱导用户自愿交出数据。这种活动的本质更像是一种数据交易。毕竟，相比淘宝直接去数据交易市场购买脱敏数据，用户上传的第一手数据显然更有价值，也似乎更符合“没有中间商赚差价”。

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