何大大推荐｜总1901期｜

你是怎么想到这个主意的？

日前，抖音H5“首届文物女演员大会”在微信朋友圈疯传。自“5.18国际博物馆日”以来，该短视频累计播放量已突破1.18亿次。点赞量已达650万次，分享次数已超过17万次……数据还在不断增长。

这是抖音文物创意视频《首届文物女演员大会》截至5月21日的播放数据，这个播放量相当于大英博物馆2016年参观总人数642万人次的184倍。

当传统与时尚结合，当高端文物突然像人一样“活”起来，这场创意活动的视频引起了如此多的关注。从动画设计到文案，这些精心设计的短片创意能给我们作为画家带来多少灵感？带着这份好奇，我们先一起来看一下短片吧。

《首届文物与戏剧演员大会》视频片段

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短片开始

博物馆管理员

带着手电筒巡逻

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管理员走后，文物神奇地复活了，他们开始和邻居聊天，引出了下一句。

“你听说了吗？我们图书馆注册了抖音账号。” “图书馆想让我们出名吗？”

然后三星堆青铜面具出现

“是时候展现你真正的技能了”

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三色女士梳妆台

化身

跳起了灰色的舞蹈

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人面纹方鼎

玩转98k电眼

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兵马俑

还扭动着身体

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跳起了呼唤舞

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国家博物馆

说唱雕像演奏军鼓

什么是“当当当当当”

那是

……

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这些文物跨越时空同台亮相

利用当今年轻人喜欢的流行文化

转动时代的聚光灯

闪耀经典艺术形象

此刻，各大博物馆

有一些你必须去的理由

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为了完成这次活动，制作团队从策划到创作花费了近一个月的时间。文案反复琢磨文物的对话和语气；技术人员采用人像抠图、Slam、3D渲染等方式，制作出一部又一部视频。经过修改，终于实现了这一波优秀的操作。

以前，我们只能在美国电影《博物馆奇妙夜》中看到这样的创意，但现在，创意在我们的生活中无处不在。我们不好意思拿出任何不感兴趣的东西。每个人都想变得更有创造力。

“文物演员大会”的创意来自于央视前段时间热播的纪录片《如果国宝会说话》。

这部每集只有几分钟的短视频纪录片在豆瓣上获得了9.5分的高分，受到了观众的好评如潮。网友表示：文笔太离谱了，国宝太美了。

小编忍不住点开看了几集。没想到，这部剧从一开始就捕捉到了人性的精彩。开头是提示音“您有来自国宝的消息，请查收。”瞬间拉近了观众与国宝的距离。高大的国宝发来的消息，怎么能拒绝呢。

在第一集中的文物“人头锅”介绍中，伴随着略带磁性的声音和诗意般的文案，人们的心也变得安静起来。

《文物“人头锅”》第1集视频

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我们甚至仅通过文字就能感受到源远流长、亲切的民族文化。下面，小编就挑选一些第一集中的好话给大家体验一下……

“你从泥土里出来，头微微抬起，仿佛在仰望天空。”

“当水从人头盆的眼睛里流出来时，就像流泪一样，纪念人类怀孕的第一个痛苦。”

“当我们凝视第一眼的时候，我们感觉另一颗心跨越了时空，看到了生命力量的总和。六千年似乎只是一瞬间，村庄变成了国家，符号变成了一首诗，呼唤变成了歌曲。”

看完之后你会发现光是看文字就感觉这个文物快要哭了。节目的火爆自然与其背后的创意密不可分。几千年前的文物，被创作者通过新媒体讲述得如此清晰有力。这一点，央视纪录片必须点赞。

我们一直在讲传统文化的重要性，但小编认为，重要的不是传统文化的表现形式，而是表现传统文化背后的创作方法。

豆瓣有一本好评如潮的书《创意》，评分高达8.2分，据说是美国当代最具影响力的广告创意大师之一詹姆斯·韦伯·杨的巅峰之作。这样的解释。

我们要做一个善于思考的人。没有思考，我们就找不到创造力。有创造力的人就像复仇者联盟中的“灭霸”。他们需要在自己的大脑中找到自己的能力宝石。当你成功地找到它们时，只需打个响指，创造力就会降临到你身上。

在成为“灭霸”之前，我们必须明白一个道理，对于我们创造的内容来说，重要的不是它表面的样子，而是它背后的意义。

例如，在博物馆里创作文物时，我们需要了解它是由什么构成的，为什么要这样设计，它在历史中扮演着什么角色......一旦我们了解了这些，我们就可以将它们与其他文化进行比较。文物，看看它们是否相同。条件是什么，有什么区别。我们总结整合这些条件，梳理出文物有趣的一面。

《创造力》这本书简单概括，发现创造力可以分为四个步骤：1.收集信息——2.理解数据——3.发现创造力——4.提炼创造力。

如果要精简一些解读思路的话，那就是六个字：“旧元素，新组合”。看似简单的方法，但在实践中还是需要大量的练习。

事实上，抖音活动视频中的文物远不如央视纪录片中的文物有意义和感人。如果通过“文物戏剧博览会”展现文物的真正内涵，相信这个创意短视频留下的不仅仅是流量。

而我们可以尝试用这些总结来审视自己的创作制作过程，丰富自己的创造力，为我们画出更好的作品做好准备。