支付场景日益丰富的微信支付,让苹果感受到了危机感。
文/贾敬华
4月19日晚间,微信发布官方声明:因苹果新规,自2017年4月19日17:00起,关闭iOS版微信公众平台鉴赏功能,鉴赏功能将关闭。 等其他版本的微信功能将被关闭。不受影响。另据透露,除了关闭iOS版微信公众平台的点赞功能外,微信表情平台的点赞功能也将被关闭。也就是说,腾讯未来基于微信支付的一些应用场景将被苹果的所谓规则无情封杀。
表面上看,这是一场规则游戏,但真相或许并不像规则游戏那么简单。
对于苹果客户端微信平台关闭赞赏功能一事,微信官方的解释是苹果改变了规则。查阅资料会发现,苹果于2016年6月13日更新了第3.1.1条,更加严格地要求APP不得包含引导客户使用非IAP机制购买的按钮、外部链接或其他号召性用语。 。
既然苹果去年6月份更新了规则,为什么苹果客户端微信公众号的赞赏功能现在又宣布关闭呢?对此,腾讯官方的解释是,经过与苹果的长期沟通协调,只能遗憾地关闭升值功能。对于苹果的规则,腾讯也只能妥协。
毫无疑问,苹果新规对微信的影响超出了用户的想象。不然腾讯怎么可能跟苹果谈判近10个月。抛开这次事件,单看产业链布局,关闭微信公众平台鉴赏和微信表情鉴赏功能,是苹果对微信支付的防御,因为苹果现在有自己的支付了。俗话说,你怎么能允许别人在床边打呼噜呢?
作为苹果最具创新性的功能之一,Pay可以说是苹果历史上具有里程碑意义的产品。和其他支付产品一样,苹果也在尝试将支付产品嵌入到更多的应用场景中。进军超市和部分餐饮场所可以说是Pay的成长道路上的第一步。未来,苹果势必将支付拓展到更丰富的应用场景,寄生在iOS平台上的微信也不例外。因此,苹果对微信支付进行限制是必然的。
更重要的是,微信支付可以说是苹果最强劲的竞争对手。相信很多人都非常清楚,得益于腾讯的资源,微信在短短几年内就成为了使用频率最高的应用,拥有数亿用户。坦白讲,虽然苹果和腾讯不是严重的竞争对手,但微信支付和苹果在支付领域已经形成了竞争关系。虽然苹果针对的不仅仅是腾讯,但其针对的目的已经非常明显了。如果微信公众平台的赞赏功能有风险,为什么平台没有屏蔽这个功能呢?
只有一种合理的解释。支付场景日益丰富的微信支付,让苹果感受到了危机感。更重要的是,Pay在国内市场的份额并不乐观。艾瑞咨询数据显示,2016年中国第三方移动支付规模增长两倍,达到38万亿元,微信和支付宝占据主导地位。 Pay被彻底封杀,市场份额远远落后于微信和支付宝。在这样的不利形势下,苹果用规则来限制所有App中的支付行为,这也为Pay铺平了道路。
最终,微信公众平台打赏功能的关闭并不是简单的规则更新带来的限制,而是一场关于支付场景的博弈,这或许意味着苹果与第三方支付之间的博弈即将开始。
□贾景华(资深互联网专家)