作者丨陈守成

编辑丨张友发

毒眼制作（ID：）

时间追溯到三四年前，B站的视频信息流中，偶尔会出现一段被不知名网友搬到B站的抖音短视频。评论区一定充满了厌恶和不屑。当时抖音短视频中常见的元素，比如尴尬的背景笑声或者主角演技不佳，让圈子的碰撞显得很不和谐。

分层的互联网世界造就了这一奇观。但现在，世界已经悄然发生了变化。

今年以来，一些扎根抖音的网红集体在B站找到了自己的舒适区，他们从抖音迁移到哔哩哔哩不仅没有像以前那样遭遇强烈反对，反而受到了相当的礼遇。除了粉丝增长极其顺利之外，他们甚至融入了B站的文化圈，贡献了时下的热门表情包，成为平台期待的稀有新鲜血液。

这种变化可能是不可避免的。互联网的扩张不仅伴随着用户的减少，也在增量难求的时刻促进了文化的交流与融合。抖音网红漂流的哔哩哔哩不仅代表着现在，也象征着互联网日益融合的未来。

抖音网红席卷

“姐姐说是零卡”“追我的男人们已经排到宇宙尽头了”“哥哥的绝望周末又来了”。

以上三个哔哩哔哩热门视频或表情包中，有多少来自哔哩哔哩平台原生UP主？

答案是0。

《姐姐们都说是零卡路里》的创作者是一位健身博主，名叫“光头吴彦祖”。 “光头吴彦祖”从2017年开始在抖音上发布视频，但他的一系列健美相关视频并没有获得流量。直到一句带有东北口音、自欺欺人的玩笑的“姐妹们都说是零卡”一出，他才一炮而红。

▲B站宣传图

光头吴彦祖这段非常搞笑的视频后来被搬到了B站，经过以“深海彩带鱼”为代表的一系列鬼UP主剪辑后，“光头吴彦祖”获得了更多的关注。花费。不久之后，光头吴彦祖来到了B站，目前他的粉丝已经增至128.6万。他提交的每个视频都有近百万的观看次数。他已经成为B站UP重要的后起之秀。

《追我的男人们一直排到宇宙的尽头》的作者是“王七夜”。她更出名的另一项流行发明是“闪避摇晃”，现已成为一种趋势。王七夜签约知名MCN机构“风群文化”。今年4月，王七爷开始向抖音投稿，凭借独特的挑逗视频，迅速成长为拥有500万粉丝的抖音网红。抖音走红后，王七爷今年5月开始在B站同步分发视频。到目前为止，他的粉丝已经超过百万，几乎所有视频的播放量都超过百万。道奇 也启发了许多模仿者和猜测者。一件创意作品的诞生。

而经常度过绝望周末的“疯狂小杨哥”在B站的粉丝量已经达到了400万的水平，作为目前抖音的头号大哥，疯狂小杨的入局有些防守。在入驻之前，很多账号冒充“疯小弟”，将自己的视频搬到了B站，获得了流量收入。肖央哥被迫发视频澄清，落户B站。落户后，肖央的每条视频几乎每条视频的播放量都超过了500万次，堪比B站原生UP的顶级主播。

以上三人只是众多在B站成功获取流量的抖音网红的代表。除了三人之外，还有与刘夜兮同校的“飞飞宇”，创作了广东喜剧故事矩阵的《麻子日记》，以及说川渝日语的《马永琪》，以及系列起源电影。尹网红在B站获得了超过百万的粉丝，贡献了大量的流量和新表情包。

不可否认的事实是，B站老二次元们所期盼的纯粹的B站正在迅速离开他们，取而代之的将是一个更加多元化、更大众化、融合其他社区文化的B站。

事实上，就在几年前，这个主张还不是真的。此前，抖音的网红并没有受到B站的欢迎。作为老牌视频网站，抖音已经快速发展了7年，所以它的用户对抖音及其用户早已有一种文化优越感：也就是我们喜欢的手表更高级，我们喜欢的、看的也更高级。抖音上的内容更是低俗无脑。

在当时的背景下，这种优越感并不是没有道理的。新兴节目抖音还沉浸在15秒的短娱乐中，而老牌网站哔哩哔哩已经经历了7年的积累。内容质量比抖音好一点也不奇怪。

不过，B站的发展不能仅仅停留在“小而美”的状态。无论是追求更多的用户，还是更多的商业收入，B站只能转型，进入另一个时代。

竖屏时代

B站已经进入竖屏时代。

以往普遍横向为主的哔哩哔哩也迎来过一些国外的网红。其中的典型代表就是以影子分身舞走红的“影流大师”。 B站最受欢迎的《影流大师》舞蹈视频播放量已达2600万次，成为必看经典。然而他本人却并没有能够收获太多的流量红利。到目前为止，他在B站的粉丝仅有39.6万。

重要原因之一是，当时B站的视频分发逻辑还是以横屏为主。创作者内容的质量是另一回事。关键在于视频流量的权重是给予横屏还是竖屏。与此相关的另一个典型例子是菲律宾舞团“猛男舞团”，后来成为2020年B站百强舞团之一。凭借极受欢迎的《新金银岛》闯出行业后，猛男舞团在B站爆红，我打开个人账号并不断更新，猛男舞团的视频内容正好横向。

B站的横屏策略由来已久，一直没有改变。这不仅是因为哔哩哔哩拥有众多引以为傲的优质中长视频，甚至是观众固定的观看习惯等，更是因为哔哩哔哩作为中国互联网的元老之一，作为PC应用程序诞生，本质上是为横屏设计的。

但一个必然的趋势是移动流量正在逐渐蚕食PC流量。在手机等互联网终端设备上，竖屏相比横屏具有先天的观看优势。与之相匹配的信息流模式也能带来更大的沉浸感。在短视频领域，也能带来更高的广告加载量，可以在一定程度上为平台带来收入。

在之前的文章（）中，杜某（ID：）曾提到B站面临商业变现问题。其中一种方法是学习在开场视频中加载15秒的广告，但由于种种原因未能成为现实。缓解商业化弊病的唯一办法就是向抖音学习，增加更多竖屏内容。

据B站3月份提供的数据显示，目前B站模式（竖屏模式）的DAU渗透率已达到20%，点赞比例已达到30%。目前，这一数据还在不断增长。不少用户反映，B站移动版每次刷新，至少有一半的新视频是竖屏内容。

此外，今年6月起，哔哩哔哩开始对其自有信息流模型“看视频”进行内测。用户只需点击软件页面左上角的头像，或者任意竖屏短视频即可。输入单列信息流。如今，内测仍然存在。

独立模式和更多流量的支撑，让竖屏博主迎来了春天。如果说放在以前，抖音网红试图进入B站还会心存疑虑，因为毕竟要面对B站老牌网红，那么现在，抖音网红可以放心了。在单独的竖屏模式下，流量分配不再与横屏视频竞争。更多的场外影响者可以获得更多的机会。

事实上，在哔哩哔哩的竖屏时代，获得机会的不仅仅是抖音的网红。最近B站热门的法科博主“漂亮女孩xxx”的视频格式也是竖向的。他也不是B站的原生UP主，而是先在小红书发视频，后来迁移到B站的新人。

竖屏方向也改变了B站很多原生UP主的视频创作逻辑。比如B站复兴昆流的陈友友先生，以及号称江南四大ikun的几位表情包博主，他们的视频内容几乎全部都是竖屏形式。原因是他们的内容往往更短、更快、更具娱乐性，而竖屏更适合这样的内容。

文化融合

如果把2009年的微博用户放在2022年，他可能会在片刻的迷茫后很快了解现在的微博。但如果将 2009 年的 用户放在 2022 年呢？他可能会问，这两个B站是一个东西吗？

作为2009年与微博一起诞生的老牌软件，哔哩哔哩的诞生带有很强的圈层属性。那时的他，几乎与二次元文化有着强烈的羁绊。和早先诞生的BBS网站虎扑、豆瓣一样，哔哩哔哩更像是一个普通的粉丝社区，纯粹、小而美好。

但这种状态很快就会随着哔哩哔哩的快速扩张而被打破，相似的用户会带来更多相似的内容。比如ACG中的G就是指游戏。游戏会带来电竞，电竞就是直播。紧接着，斗鱼虎牙等直播软件的黄金鼎盛时期到来了。当时，直播软件拥有数量最多的在线表情包制作机。以卢本伟、大司马等为代表的超级娱乐主播贡献了第一波热门表情包。后来，B站率先吸收了这些梗并将其发扬光大。 。

在垂直直播软件没落的时代，在这些大主播的哔哩哔哩主页上，依然可以看到往日的余辉。在B站，各大主播的直播片段随处可见。站长的哔哩哔哩账户粉丝很容易就突破百万。可以说，在文化融合的第一阶段，以斗鱼虎牙等为代表的直播网站最先与B站联手。

与抖音相比，B站一开始的文化立场更高。对于那些来自豆快的短视频，B站习惯于二次创作和视觉重塑。比如毛毛姐姐刚在抖音爆红的时候，B站制作的一系列鬼视频甚至比原版还要有趣。现阶段，豆快短视频本身也缺乏“梗”。一定程度上，B站的鬼魂和片段给了这一切新的生命。

然而，随着用户数量的快速增加，抖音的表情包创作能力开始迅速变强。在某些时刻，抖音和哔哩哔哩有着相似的亚文化趋势，比如《黄飞鸿》在中国东北的流行和扩散。在某些时候，抖音甚至成为了B站的表情包来源。很多抖快的视频先火了，后来又被B站发现，其中的典型代表就是光头吴彦祖。

现阶段，哔哩哔哩的鬼视频还没有成熟到可以重塑文化的程度。更多时候，代表哔哩哔哩精神的鬼片视频成为了点缀，而非流行的核心。

用户基数相对较小的B站，在采用竖屏之后，也在一定程度上失去了内容自主权。据自媒体Cass统计，2021年下半年以来，B站诞生的本土UP主爆红的案例寥寥无几。此前因“二叔事件”而引发争议的“一哥猜想”就是其中之一。此外，抖音还给了“王七爷”更多的流量和粉丝。

这与B站本身作为视频社区的性质有关。与BBS文本网站相比，更多的职业网红已经习惯于全网分发内容，这极大地促进了不同网站内容的繁荣。但它也带来了一定程度的同质化。跨平台转移行为和跨平台用户的出现，促进了平台之间的共荣和融合。

此时，无论哔哩哔哩的用户是否愿意，一个必然的结果就是哔哩哔哩作为海纳百川的文化容器，再次吸纳了一些抖音网红的文化。这种文化的一部分来自于以戏剧账号为代表的搞笑博主；另一部分则来自善于做出土味的抽象博主。受益于竖屏格式的人中有窦快言，他已经受到B站用户的关注。不愧是网红。

到2022年，B站日活跃用户达到8350万，月活跃用户达到3亿。按照陈锐董事长的目标，B站最终将拥有4亿用户。对于这种级别的用户来说，社区的特殊形式几乎可以忽略不计。事实上，在哔哩哔哩达成这个目标之前，哔哩哔哩的用户就已经随着新事物的涌入而分流了。

如今，更多抖音内容的加入，一定程度上缓解了哔哩哔哩流量增长乃至商业化的焦虑。但如果B站脱离纯粹的B站，变得越来越抖音，B站一定会变得更好。 ？ B站简直难以想象。面对一个季度亏损20亿的情况，B站已经没有时间再去想象了。