作者\蓝山

编辑\冯千羽

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【这是银杏财经第366篇原创文章】

新年以来，很多年轻人最后悔的事情可能就是：在支付宝上购买基金，并坚信自己是比同龄人金融知识水平更高的价值投资者。

牛年第一个交易日，几乎所有人都相信A股将会有一个良好的开局。然而，当天组团的机构领导却集体受挫。他们和那些跟风买入网红基金的年轻人一起，再次面临挑战。资本市场正在发生变化。

这一天是新年以来#基金#首次登上微博热搜。

后来，那些赚钱的传说渐渐消散在风中，绿屏指向了一个无奈的事实：本以为买基金会会带来额外的收入，没想到一年过去了，人还在。 ，但是钱没了。

Wind数据显示，2月18日至2月26日期间，市场上超过2000只基金净值跌幅超过10%，同期超过500只基金净值跌幅超过15%甚至20%。时期。

这还不是最糟糕的。 2021年以来，诞生了61只“阳光基金”（A、C股合计），其中主动股票型基金占比高达75%。春节过后，“阳光基金”中有54只跌破面值，7只净值低于90分。

投资有风险，入市需谨慎。

这句写在“表白墙上”的座右铭，完全被支付宝“史上最高收益”、“冠军好基佬”、“iKun”、“相亲”、“求关注”的呼喊声完全淹没了。

但这并不是资本市场给年轻人的第一堂课。

上次是在2015年。

关注时尚博主买基金

电影《时光之盗》中的兄弟说：“我们都考虑过，如果两兄弟都做了一切，就不会出错。”于是一个在巷尾剪头发，一个在巷尾做皮鞋。

结果，两兄弟被生活的波涛翻倒。

与他们相比，上帝对这一代年轻人还不错：他们出生没多久，中国就加入了世贸组织，上学时就赶上了奥运会、世博会，见证了国家经济的快速发展;虽然他们也曾梦想、迷失在花呗自助，但好在支付宝理财给了他们机会告诉大家，他们可以快速学会“过去一年收入超过40%”、“收入增长190%”的炼金术。过去三年”。

只需动动手指即可。

每个年轻人都有一个梦想。他们在公司打工赚取稳定收入的同时，也在想着做一些副业，尽快实现财务自由。有钱的，家里囤了一堆3070显卡，走上了挖矿致富之路；没有经济基础又想规避市场风险的人大多会选择购买基金。

据央视财经报道，2021年以来，国内新基金发行总规模已突破7000亿元，募资规模同比增长超过37%。西南财经大学与蚂蚁研究院联合发布的《2020年第二季度中国家庭财富指数报告》显示，超过一半的新“基督教公民”出生于1990年代。

和朋友一起吃饭时，他们越来越流利地谈论理财，谈论基金固定投资、房地产和股票基本保险、风险分担、理性消费。他们的入门教程大部分来自、小红书、知乎、豆瓣等社区论坛。当然，还是有人愿意花1800元在公众号或者微信群系统上学习专业金融知识。

只需打开一个社区并使用关键字“基金”进行搜索即可。 “初学者”、“入门”、“如何购买”是出现频率最高的推荐内容。随之而来的是一套清晰的方法论，它将引导你一步步了解基金。投资的时候一定要选择经历牛市和熊市的行业。新手买基金前至少要做到这两件事，然后安排一场《我是如何赚到人生第一的》“第一桶金”纯干货的资讯分享。

有了这套规则，急于上手的新手很容易产生一种错觉：用不了多久，我就能成为年收入几十万的老板，娶白富美，达到顶峰。人生巅峰。

小红书拥有一位粉丝超过55万的时尚博主。 2020年9月之前，她的分享内容主要集中在谈变美、的衣橱、说美丽的话等日常生活。主。八月底，添加了一个新版块，名为“ 谈论金融和商业”。第一个视频是《聊马云，聊股票》，后来变成了《教你3分钟避免定投误区》《5分钟看懂净值秘诀》，还有《教你一步一步如何用支付宝理财”。

我不知道她懂多少，但她的简介说她是一本“全能百科全书”。

在某理财入门小组中，为了让学生认识到理财的重要性，老师甚至以《都挺好》中的苏明成为例。言下之意是，与其晚年啃老，不如早点开始理财。

据群内一位2000年后出生的大学生透露，他的朋友都是理财的，所以他打算每个月花500元在支付宝上购买基金。现在他正在参加一些辅导班来补充自己的财务管理知识。

与资本市场相比，“集资”的门槛较低。无需开户，有专业人员审核，入场金额无限制。近年来，“投资股票不如买基金”、“熊市赚的钱都输在牛市”的笑话在散户中广为流传，但实际情况是基金销售推动了以白马股为首的本轮投资。牛市。

如果稍微关注一下市场走势就会发现，虽然上证指数再创新高，但整个市场收益率最高的板块却集中在以茅台为代表的热门白马股。

明星基金经理张坤回顾《易方达蓝筹精选》就会发现，除去重仓港股的美团和腾讯，他在A股的交易轨迹与“四字政策”密不可分。 《乙茅酒》。

当对白酒的信仰开始瓦解时，新基督徒突然发现，你以为的低风险理财，其实是炙手可热的股票基金。

中国股市已经动荡了三十年，股民中有一句话：没当过韭菜，怎么敢说自己是股票投资者？

用在这里似乎很合适。

基金经理粉丝圈

本月初，网上有消息称，《天天向上》节目组计划邀请多位明星基金经理参与录制。易方达基金的张坤、华夏基金的蔡向阳、上海投资摩根的孙芳均受邀参加。

没过多久，回复就传来了，有人表示，确实收到了节目组的邀请，但并没有考虑参加，因为太娱乐化了。还有人表示，邀请函正在内部讨论，尚未决定是否参加。

最终，中国基金会协会定调：机构不得开展或参与娱乐相关活动。

就放弃了。

然而，顶级基金经理的崛起并不是从“天天向上”开始的。

第一个拥有粉丝后援会和微博聊天的基金经理是易方达基金张昆。 “千亿顶级潮流”、“永恒滴神”等同人语言，是新基督徒大规模涌入后的文化特征。

继张坤之后，诺亚基金会蔡松松的粉丝也不甘示弱，为他成立了后援会和超级聊天室。易方达基金另一位基金经理肖楠在粉丝的帮助下，与中欧基金周英波一起成为“博君一肖”CP。

后来#是个好现象？ #登上微博热搜。 “易方达张昆全球后援会”账户运营者在微博澄清：这是年轻人自娱自乐的一种方式，无意像娱乐圈粉丝一样给基金经理送礼物或者接机场客人。

对于公共资金来说，流量就是规模，规模就是收入。但粉丝文化的另一面是，人们在赔钱时就会失去粉丝。

严格来说，基金和股票都是高风险的理财方式，新手最容易犯的错误就是追涨杀跌，频繁换手。

崩盘之后，评论区的新基督徒画风一夜之间就变了：

“大家都说这只基金好，可为什么我买了20多天了还是亏钱？”

“我用父母176万的资金买了这只基金，现在已经涨了这么多（-8.85%），有什么办法让我回去过年不挨打吗？”

“傻子都不会买保险和银行，你一个基金经理也敢买？下周我绝对不要你了！”

“XX公司是夕阳产业，你的基金为什么要买它？”

以前无数人想教张小龙如何做产品，但现在有人开始教基金经理如何炒股。这么看来，不仅时尚博主够多才多艺，评论区的小三也太牛逼了。

在基金兑换群里，很多人的第一笔基金交易都来自于支付宝推荐，还有人首次购买9个月封闭式基金，亏损3%。

我有一个朋友在金融机构工作。年初“基金热潮”期间，他购买了一只价值5万元的支付宝基金。两个月后，他赚了2000块钱，逃跑了，完美避免了这一波损失。

据他描述，风暴最严重的时候，猪会爬树，很多学生党已经开始购买基金。

他的表情很有趣，说的话也颇具破坏性。可能你以为你买的是支付宝的底，结果你却被它抢了。你想止损，却被1.5%的赎回费所困，被迫成为时间的朋友。

走出“基圈”比饭圈更难。

作为信息聚合平台，支付宝已在推荐页面底部标注了“不构成投资建议或承诺，风险自负”的相关字样。乍一看，这种行为与用户在淘宝上购买衣服没有什么区别。买什么取决于用户的独立决策。

但仔细想想，这个逻辑似乎与货拉拉所说的主要从事信息中介服务、车货撮合是“撮合业务”没有什么区别。

停业三个月，算不算价值投资？

很多人为了方便而通过支付宝购买基金。

基金也分为场内基金和场外基金。场内市场属于证券公司的交易系统，场外市场是指银行柜台、网上银行、基金公司等中介机构。

仅从交易费率来看，场内基金的交易费用从元到5000元不等，最低5元，最高3000元。场外基金还收取认购费、赎回费和销售服务费，不太经济。

我们来谈谈支付宝。他家出售基金本质上是一种寄售业务，他从中介机构的销售服务费中赚取渠道费（如果你还没有理解，你也可以将这笔收入视为竞价排名的广告费）。

为了做好这项业务，支付宝在销售资金的过程中推出了电商促销、节日活动、直播打折等促销模式。

我不太明白其中的原因。也许是因为他们足够自信。在中国，没有人比淘宝更懂得如何让年轻人购买他们的产品。

2020年5月，超过30家基金管理公司和金融机构入驻支付宝金融直播，资金像日常消费品一样飞进十亿普通人的手机APP。钱包被花呗掏空的年轻人自然就成了支付宝理财基金的“内测用户”。

阿里巴巴在淘宝开设了理财直播专栏。在那里，基金经理和李佳琪、薇娅没有什么区别。他们都早睡早起，嘴里说着“亲~”、“注意抢红包”。

目前各机构的直播主要以2-3人一组的形式进行，打、打、唱、逗。直播间就像是软广告的情景喜剧，时不时推出满减活动。

独特的理财方式吸引了很多人。据新京报报道，春节期间，观看基金直播的人数比去年增加了10倍以上。部分直播平台日均交易笔数和交易金额同比分别增长57%和57%。 96%。

这些活跃在直播间的基金达人，让准基督徒忘记了选择基金其实是一项技术活。听说有人因为直播间主持人长得好看而买，也有人课后总结了一套投资秘诀。 ，蔡松松太帅了，不安全，还是选张昆吧。

但问题是，购物和“筑基”是两件不同的事情。投资行为涉及盈利和亏损。冲动购买后，既不能原价退款，也不能七日内无理由退货。

实际情况是，即便是2020年，兴业向张昆发布研报时，股票型基金平均涨幅为42.15%，持仓用户平均收益率也仅为19.19%（数据来自天天基金网）。

如果你稍加留意，你会发现支付宝上的新资金越来越多。或许是因为该类产品所需的渠道费较高？还是他们认为关门三个月就能把这个东西变成价值投资？

支付宝作为第三方理财平台，发挥着资金超市的作用。面对市场上成千上万的资金，缺乏理财知识的用户，最保险的做法就是相信平台的背书。

就像一个刚刚开始护肤的女孩走进柜台，被柜台小姐推荐了很多产品，想要赚取更多的佣金。至于用不用，就看运气了。

在理财领域，除了专业PGC负责内容制作外，评论区也呈现出UGC趋势。阿里巴巴终于可以借此回应那些说它没有内容基因的人了。在那里，用户不仅可以了解新产品和基金经理过往的成就，还可以开辟新的相亲场所。

也许用户觉得评论区的网友比交友软件上的网友更有竞争力，在交友软件上聊了半天，还不知道对方是不是真人。直观地看到对方的回报率，可以方便他们过滤掉一些伪装成高富帅的杀猪盘。

当有网友建议支付宝开发一款基于芝麻积分和资产匹配的交友APP时，支付宝含蓄回应，“虽然我是数字生活开放平台，但没想到生活这么开放”。看到这里，我产生了一个疑问：难道支付宝已经忘记了四年前的混名吗？

以前我会习惯性地将支付宝定义为淘宝的配套基础设施。现在我才恍然大悟：支付宝所指的数字生活平台就是金融版的淘宝。

通过将产品销售的逻辑转移到金融产品的销售，支付宝成功将自己提升为年度最赚钱的手游，在这个赛道上成功逆袭腾讯。

清华大学副校长施一公先生说过一句话让我印象深刻：“当全国的精英都想进金融的时候，我觉得国家出了大问题。”

那么金融界的人希望大家玩什么呢？

参考：

[1]。张坤粉丝圈新激进分子：赔钱就流失粉丝。 “他们开始教基金经理如何交易股票。”棱镜，2020

[2]。年轻人“筹款”图文指南：宁为绿，不为基金会，后浪研究院，2020

[3]。跟风买基金的年轻人，钱又被风吹走了。中新经纬，2020

[4].病毒式传播！张坤、刘彦春等顶尖基金经理受邀参加《天天向上》？基督徒义愤填膺：资金不能用来打造商圈，谁占便宜就卖给谁！中国基金报，2020

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