交付和数据能力
性别和年龄：支持按性别和自定义年龄定位。
婚姻关系状态：支持根据婚姻关系状态定位。
地区：支持按省/市/区定向投放。
移动系统：支持根据移动设备和移动系统进行定位。
教育资格：支持按学历进行定向。
居住地（国内）：支持按省、市、区精准配送。
商旅（国内）：商旅定向支持朋友圈/小程序/公众号全流量，可投放至在当地出差或旅游的用户群体。
商旅（中国大陆境外）：支持定位目前前往海外国家或地区的微信用户。共支持新西兰、泰国、柬埔寨等20个国家和地区。
LBS 定向：居民定向
竞价购买广告支持更精细的地域定位功能：支持全国300多个城市、2800多个区县的选择。
LBS 定位：商务旅行定位
商旅导向，支持朋友圈/小程序/公众号全流量。覆盖国内区域，交付给当地商业或旅游用户。
行为导向
源自腾讯的用户产品矩阵，通过大数据分析定义，强调用户所表现出的行为。
18个一级标签：教育、旅游、金融、交通、房产、家居、服装鞋帽箱包、餐饮美食、生活服务、商业服务、美容/个人护理、互联网/电子产品、体育、医疗健康、母婴育儿、游戏、娱乐休闲、新闻资讯。
155个二级标签：对应18个一级标签，共155个精细定位标签。
363个三级标签：对应155个二级标签，共363个细化方向标签。
兴趣爱好定向
由腾讯用户产品矩阵衍生并通过大数据分析定义的标签强调长期稳定的兴趣和愿意花钱的爱好。
12个一级标签：旅游、交通、家居、餐饮美食、生活服务、美容/个人护理、互联网/电子产品、体育、医疗健康、游戏、娱乐休闲、新闻资讯。
59个二级标签：对应12个一级标签，共59个细化定位标签。
184个三级标签：对应59个二级标签，共184个细化方向标签。
10个四级标签：部分三级标签，以及更细化的四级定向标签，共10个。
再营销：持续影响真正对你感兴趣的用户群体
定制人群
帮助广告主精准触达目标人群并排除特定人群
广告主可以利用自定义人群定位功能进行精准广告投放。具体使用方法为：
智能优化 oCPA — 什么是智能优化？
智能优化（包括智能优化oCPM/智能优化oCPA）是微信广告的一种竞价方式。您可以根据实际推广需求定制广告的优化目标，并为优化目标设置出价。广告系统将智能优化投放，精准触达高转化率用户。
选择优化目标：根据实际推广需求选择相应的优化目标。
根据目标设置出价：选择优化目标和oCPA/oCPM出价方式后，设置优化目标对应的出价。
按展示次数收费：广告系统根据您的优化目标以及您愿意为每个优化目标支付的出价，使用智能优化和实时出价，以覆盖尽可能多的符合您目标的用户。 oCPA的收费方式与出价CPC相同，仍然按点击次数收费； oCPM 的收费方式与出价 CPM 相同，仍然按展示次数收费。
什么是一键测量？
一键测算是微信广告推出的全新oCPM广告方式，帮助广告主使用后提高广告竞争力，快速获取流量，探索转化，增加广告投放量概率。平台会尽力在广告主开启一键测量功能后6小时内花完探索预算，帮助广告积累转化数据。激活6小时后或探索预算用完后，平台会根据广告主的出价对广告进行oCPM优化，使广告不含探索预算的消费转化成本与广告主的出价一致。
适合一键测量的场景包括：
产品促销/新游戏促销等客户希望快速开始投放广告，或者希望快速获得结果反馈的投放场景。该平台将帮助您快速开始销售新广告、快速支出预算并探索转化。广告深度优化。由于转化率较低，广告很难积累转化数据，因此难以衡量。预算充足且对新广告前期成本波动有较高容忍度的广告。数据检索速度更快的广告。
成本保障
成本保障是指针对特定的广告，平台承担广告的早期探索成本。当广告大量超出成本时，超额消费将得到补偿：保费补偿金额=实际广告消费-转化量*平均出价
创建投放计划：（广告入口：微信公众平台广告主入口）
选择推广目标后，可以选择按照广告位投放或者按照形式投放；根据广告位投放，一般可以选择公众号文章底部/公众号文章中间/公众号文章视频补丁等；支持表单投放，仅支持按照oCPA/oCPM出价。广告商只需根据自己的成本进行竞价即可。系统会自动分配流量并实现转化。目前支持展示图片、精美横向大图、沉浸式横向视频、模板聚合网格。形态场景。
购买方式
底部广告合同购买：
支持提前预订未来1-28天流量，按CPM扣费，优先保证数量，针对“推广品牌活动”、“推广店铺”、“推广产品”、“推广应用”、 “推广公众号”、“收集销售线索”和推广小“游戏”共开放7个推广目标。
按城市级别定价：
非视频款式：核心/关键/普通（35元/30元/25元）
视频风格：核心/重点/普通（40元/35元/30元）
核心城市（2个）：北京、上海
重点城市（20个）：广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、西安、沉阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州
普通城市：包括除上述22个城市以外的其他城市
底部广告竞价购买：
外层对于图片按CPC计费，外层对于视频按CPM计费。实际扣减与广告出价和广告质量有关。根据广告竞争力分配流量。广告竞争力计算公式如下：
广告出价：免费出价，最低出价0.1元/点击
×
广告质量：广告质量主要取决于广告点击率
本文购买广告合同：
支持提前预订未来1-28天流量，按CPM扣除费用，优先保证数量
按城市级别定价：核心/重点/普通（25元/20元/15元）
核心城市（2个）：北京、上海
重点城市（20个）：广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、西安、沉阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州
普通城市：包括除上述22个城市以外的其他城市
竞价购买文章中的广告：
扣除是根据每次点击费用 (CPC) 计算的。实际扣除与广告出价和广告质量有关。根据广告竞争力分配流量。广告竞争力计算公式如下：
广告出价：免费出价，最低出价0.1元/点击
×
广告质量：广告质量主要取决于广告点击率
视频补丁招标和购买
扣除是根据CPM。实际扣除与广告出价和广告质量有关。根据广告竞争力分配流量。广告竞争力计算公式如下：
广告出价：免费出价，最低出价1.5元/CPM每日预算>50元
×
广告质量：广告质量主要取决于广告点击率
付款订单完成页面合同购买
支持提前预订未来1-28天流量，按CPM扣费，优先保证数量，针对“推广品牌活动”、“推广店铺”、“推广产品”、“推广应用”、 “推广公众号”、“收集销售线索”、“推广小游戏”共开放7个推广目标。
按城市级别定价：
非视频款式：核心/关键/普通（40元/35元/30元）
视频风格：核心/重点/普通（45元/40元/35元）
核心城市（2个）：北京、上海
重点城市（20个）：广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、西安、沉阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州
普通城市：包括除上述22个城市以外的其他城市
支付订单完成页面竞价购买
扣除是根据每次点击费用 (CPC) 计算的。实际扣除与广告出价和广告质量有关。根据广告竞争力分配流量。广告竞争力计算公式如下：
广告出价：免费出价，最低出价0.1元/点击
×
广告质量：广告质量主要取决于广告点击率