“一美元五十八美分。”

大年三十晚上10点18分，2021年支付宝“五福”抽奖活动举行，“一元五十八分”登上微博热搜。有网友抱怨，数亿用户参与的5亿大项目中，只有这么少量被选中。

5亿、12亿、14亿、20亿、22亿……互联网巨头一年一度的“春节红包大战”疯狂发钱。用户在各种应用程序之间来回切换，通过复杂的关卡，祝你新年好运。

就地过年的新体验和压抑已久的团圆喜悦，酝酿了一场盛大的交通狂欢。

早在春节前一周，各大互联网公司就已经开始提前预热春节红包。红包阵雨、领取祝福（卡）或者玩游戏领红包的现象开始在网络上蔓延。网友们纷纷去各大平台“薅羊毛”。多么高兴啊。

作为2021年央视春晚独家互动合作伙伴，抖音今日公布了最新数据。今年春晚红包互动总次数达703亿。当晚五轮红包中，抖音共发放7亿元，其中212万人抢到了66元至2021元不等的大红包。

事实上，投入巨资吸引用户抢红包的互联网巨头都有一个共同的目标：通过中国传统节日挖掘增量商业价值。谁能在这场狂欢中脱颖而出？这从各家公司设置的抢红包策略就可以看出。

支付宝征集五福5亿

作为春节抢红包活动的发起者，支付宝的五场祝福活动每年都成为全网焦点。与早期设立的一票难求的“敬业福”和几个价值相对较高的幸运红包相比，支付宝这两年的春节红包玩法相对简单，金额也比较大。相对较小。玩法上没有大的创新，但有小创意。

今年支付宝五福活动金额与去年持平，投资额为5亿元。

玩法上，除了大家熟悉的“AR祝福祝福、给蚂蚁森林浇水、庄园喂鸡”的幸运卡外，还有一张新写着“福”字的幸运卡：手写福字。每天刷支付宝“福”字，当天收获更多。 2张幸运卡。

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往年，敬业福是最稀有的福牌。今年为了致敬医护人员，奉献祝福是40万医护人员共同书写的，所以抢到并不难。

除支付宝APP外，今年共有59家平台参与发放福利卡，包括地方政府服务平台、新华社、微博、淘宝等APP或小程序。除夕前，每个平台每人可领取1张幸运卡。

用户集齐全部五份祝福后，即可开启界面下方的“新年兽”功能，有机会额外领取最多4个祝福红包，金额最高可达666元。

淘宝20亿

今年，除了支付宝的春节红包活动外，淘宝还推出了代号“福禄娃”的超强氛围项目。微博上已有超过140万人转发参与抽奖。

根据奖品清单，获奖者可获得活牛一头、空淘宝购物车一辆、五菱宏光汽车一辆、飞天茅台一箱、瓜子一吨、自动麻将机一台、365只鸡鸭香肠、更多的。有网友计算，这些奖金累计价值超过100万。

除夕中午12点，“淘宝福禄娃”活动正式开启抽奖。来自江苏的网友“卖火柴的冯小哥”以200万分之一的概率获得好运，成为牛年锦鲤第一名。

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“卖火柴的冯小歌”获奖后，不少网友立即涌向她的微博认亲。不过，获奖者随后发微博，决定只保留空购物车、摇摇车和365本黄冈秘籍，其余的则捐出或与网友分享。

此外，淘宝今年还再次与春晚联手，成为独家电商合作伙伴。在淘宝客户端主界面上，淘宝还通过设置吉牛卡等活动，为用户提供无门槛购物红包。

除夕夜，淘宝向网友发放福利，4万名幸运儿的购物车被淘宝清仓。春节期间，淘宝还发出了至少20亿的电商红包，并赠送了2021牛年纯金币。

抖音12亿

2月4日，抖音推出“家乡团圆年”春节红包活动，计划发放总额20亿元。用户可登录抖音搜索“家乡团圆年”进入专属活动页面，领取现金红包和福利。

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具体玩法：

1）2月4日至2月11日，登录抖音并完成观看视频、观看直播、拍摄拜年视频、分享给好友等任务的用户即可获得随机灯笼。

2）用户集齐“团”、“元”、“家”、“故乡”、“年”五个故乡灯笼，将获得总计3亿元红包；收集“吉祥”、“财富”、“健康”、“平安”、“幸福”、“如意”六盏福灯的用户，将再获得2亿元。

央视春晚当晚，抖音发放了12亿元红包，其中7亿元红包雨和5亿元彩灯红包。当晚共有212万人抢到66元至2021元不等的大红包。

在抖音“故乡团圆年”活动中，共有2.15亿用户最终集齐了第一轮“团圆”、“元”、“家”、“故乡”、“年”灯笼，并瓜分了奖品： 3亿。此外，超过9000万用户集齐了第二轮“健康”、“吉祥”、“财富”、“平安”、“幸福”、“如意”灯笼，并额外分享2亿元奖金。

快手21亿

快手的春节红包活动今年提前了半个月。 1月29日，快手率先开放“温暖吉祥年”预热场地。登录快手点击春节活动区即可进入活动页面，解锁飞棋、收集祝福、拔河PK、开福袋等多种玩法，领取现金红包。以及各种礼物。

除夕之夜，快手主界面的“春节”标签化身“红包”，脱颖而出。通过设置60秒一次、多个时间点发放红包，以及面对面红包、明星直播等入口，增强用户的沉浸式体验。

此外，好友还可以扫描二维码领取红包，并为好友拍摄拜年视频，增强了抢红包的互动性和乐趣。

拼多多14亿

今年拼多多的春节红包活动照常进行，规则也和往年一样简单。

从App首页底部的“28亿红包摇”进入活动页面。软件会自动匹配在此期间与用户摇动手机的好友，然后发放不同金额的金币或现金红包（通过微信提现）。

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不过，同一位好友每天可以合并的套餐数量是有限制的。除了与好友同时比拼之外，拼多多还会定期以官方方式与用户比拼。主界面右侧的“每日挑战”入口会随着用户添加新好友而打开，并且还有抽奖活动。

百度22亿

百度今年大张旗鼓，推出了以“新春好运”为主题的春节红包福利活动，总价值22亿元。用户可以通过参与“集卡开红包”、“团圆红包”、“过年红包”等六大活动来分享本次活动。

领卡红包活动于2月2日开始，持续10天。集齐所有金卡即可瓜分2亿红包；如果集满钻石卡，还可以再瓜分3亿红包。率先集齐即可获得纯金牛、爱奇艺年卡等额外好礼福利。

团圆红包活动将于2月2日至2月11日举行。根据活动规则，邀请亲朋好友加入团队一起完成关卡并解锁游戏，即可瓜分5亿现金。

此外，从除夕开始，“百度搜索红包”将接手收卡活动，每天邀请一位名人，连续7天为大家派发现金新年礼物。

各家公司分钱吸引流量的目的是什么？

从几年前支付宝、微信等领头羊的正面交锋，到近两年各大大小互联网公司的混战，一年一度的春节抢红包活动已成为越来越热闹了。即使投入巨资，各家公司的意图又是什么？

1) 激活和招募

随着流量见顶，互联网巨头纷纷投入巨资，利用春节红包激活、吸引新用户的意图显而易见。今年，各平台都采取了集卡、邀请好友设红包等方式。游戏玩法不仅强调娱乐性，还强调社交互动，以带动新流量。

2）提高电商转化率

从相关活动来看，不少红包福利活动都与平台电商有着深厚的联系。比如淘宝、拼多多等发放的红包，其实就是无门槛的购物券。一方面提供购物优惠，另一方面进一步提升平台的电商能力。商家的销售量。

借助红包和商家购物补贴，电商迎来新的消费高潮。

3）为其他企业引流流量

春节期间通过发红包来增加流量并不难，但互联网巨头们可能更关心的是通过这种营销能留住多少用户，以及能为相关业务的发展带来多大的作用。

微信曾通过春晚红包活动获得支付业务2亿新用户绑定，打破了支付宝在移动支付领域的“独角兽”格局。其背后的逻辑是，绑定银行卡的用户建立了一条利益链，进而将用户引向其他支付服务。

今年各互联网巨头推出的活动中，不乏为延伸业务引流的举措。抖音宣布成为春晚独家合作伙伴后，抖音支付服务的快速上线可见一斑。快手、拼多多等红包提款需要绑定银行卡，但目前可以通过微信提款。

此外，在互联网巨头的红包大战中，百度今年也花了不少钱。错过了移动互联网转型的百度，正试图借助团圆红包和优质年货，在其移动应用上打开社交和电子商务的新局面。

昨晚你抢到了多少个巨额红包？欢迎在评论区留言，留下你的成果~