短视频平台的快速崛起，成为传统媒体吸引年轻一代受众、提升传播力和影响力的新渠道、新阵地。从自媒体抖音账号​​的运营和发布经验来看，还有很大的探索空间。

关于短视频内容的制作技巧和运营策略，本文将结合一线媒体的经验进行详细讲解。

短视频账号创建技巧

媒体在抖音账号短视频的制作上也积累了一些技巧和经验。

坚持原创、稳定产出

抖音平台突出创意、新颖、务实。要取得这样的成果，专业化的运营能力是不可或缺的。

人民日报抖音账号由人民日报微博团队运营，每天制作3-4个视频，其中大部分为原创。之所以获得如此高的点击率，与人民网抖音团队有节奏地推出一系列符合自身形象和抖音特点的原创作品有关。

每天坚持持续稳定地输出内容，很容易创造用户期望。原创内容也非常有利于塑造人民网可爱的“人设”和鲜明的形象，生动、辨识度高；一些媒体开设了抖音账号，但没有专门的团队来运营，不利于打造账号的影响力。 。

扩大信息来源，加强规划

人民日报抖音团队时刻关注社会热点和时尚。当他们发现好的视频时，就寻求授权、剪辑、发布，效果非常好。新疆消防员解救被困夫妇、加油站女员工救火等热门视频，都是团队通过多渠道收集的素材。

新华社直播云利用与国内媒体和党政机构的良好关系，全网寻找真实可靠、立体丰富的“食材”。云直播抖音账号发布的《六安辅警脱下警服保护受伤小女孩》通过自媒体用户获取了警方独家视频，丰富了素材，直接提升了报道效果。

抖音上的视频越短越好。少一秒比多一秒好，所以更注重计划。人民网抖音团队非常重视策划。负责人表示，他们经常一边吃饭一边思考抖音制作，想到好主意就立即开始拍摄。是否有规划思路去实施，效果是有很大不同的。

人民网抖音账号的一些策划体现在贴近社会热点和节日节点的主题创作上，比如5月4日青年节、高考加油系列视频；有些反映在单个视频中，从不同角度突出主题，例如 8 月 1 日。建军节推出的《祖国四极哨兵送8月1日祝福》也展示了当天南、北、西、东四极哨兵的样子。该视频阅读量达1815万次，点赞量达114万次。

巧妙运用声音提示，注重互动

独特的内容加上流行的抖音表情包可以吸引用户的注意力。

人民网擅长利用抖音上的流行音乐和特效进行拍摄和剪辑，更得心应手地使用抖音表情包；他们发布的一些内容也相当开放和有趣，网友们乐于参与。例如，抖音平台上不时推出挑战项目，参与者围绕同一主题发布自己的视频。 “高考加油！我等你”挑战项目吸引了超过20万人次参与。评论中与网友频繁互动、亲切交流，也有利于形象接地气。

新华社直播云账号认为，抖音的制作技巧在于节奏的把握。

尽量使用抖音上常用的背景音乐，做配乐的时候要注意时机，最好和帧同步；

画面不杂乱，主题突出，故事情节突出；叙事要有紧张有轻松，中间有高潮；

必要时可以添加字幕，文字描述一定要设计有关键词，方便机器抓取。

另外，要关注观众的感受和意见，加强互动。通过对后台数据的不断分析，根据粉丝构成、互动特点以及具体作品的传播效果、优缺点，总结经验并更新操作手册。

短视频账号运营策略

1. 内部整合和资源调动

从市场反响良好的短视频制作经验来看，内部报道资源的转型非常重要。

人民网抖音团队积极调动内外部资源进行视频创作。对内，我们与人民日报旗下各部门、频道、单位协作选题，加强合作，共享采访资源。例如，公司推出的“10秒在库布其沙漠种一棵树”、“三沙美丽海域”、“新疆兵团采用膜下滴灌技术种植稻田”等视频人民网抖音账号均来自其他部门。记者采访时应抖音团队要求发回了视频。

团队还利用来人民网采访拍摄的“东风”明星制作了一些抖音账号的宣传视频。对外，人民网还积极与媒体和政府账号、机构和个人摄影师、抖音平台等合作。

新华社直播云是2017年2月推出的基于移动端的媒体聚合平台，为各级各类媒体提供新闻直播云平台服务。上线以来，平台上的机构用户和注册记者已覆盖全国，视频直播总量不断增加，已开始形成宝贵的报道素材库，其中不少内容新鲜、真实、有价值、有价值。情感第一手资料。

基于此，新华社直播云抖音号坚持以原创制作为主，有效梳理整合内外部资源，将海量日常报道素材嫁接到抖音等短视频平台上。这一做法取得了显著成效：直播云抖音账号上90%的作品浏览量超过100万次，10部作品浏览量超过1000万次，单视频最高浏览量为8471万次。

二、加强合作，共同推进

抖音平台上的热门内容各有特色，或有新鲜出人意料的创意，或有励志暖心的故事，或有搞笑幽默的行为。

不同时期，抖音平台上会出现一些流行的配乐或笑话，被称为“抖音表情包”，成为热门内容，用户争相模仿，引发一股潮流。更深入地研究和理解抖音的内容特征和形式，将有助于紧跟市场步伐，甚至引领市场步伐。

多年前，人民日报微博和央视新闻微博就利用新浪微博大力推动政务媒体合作机会。他们联合推出主题活动和直播，有效提升了影响力，收获了众多粉丝。

主流媒体短视频账号与抖音等短视频平台可加强官方合作，利用这些平台大力推动政务新媒体发展和支持正面内容传播，共同提升专业短视频制作能力，获得独家平台导入的资源。联合推出主题活动，吸引更多用户参与。

8月17日至18日，二更学院与媒体前线联合启动2019融合媒体新闻资讯短视频峰会。

峰会汇聚了澎湃新闻、立视频、二更视频等互联网短视频前沿团队的资深综合媒体专家和内容负责人，深度解读多个经典案例，从“行业趋势+转型思维+制作流程+策划制作+故事化转型+《运营》全面剖析优质新闻资讯短视频诞生的“前后台”环节，优化团队设计，提升内容制作能力。

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