即日起，微信正式实施不久前公布的《微信外部链接升级版本规范》。核心是净化微信朋友圈、微信聊天记录中的非法链接。这基本上是一个封锁令。

升级后的外链规格主要包括：

1、用户头像不得被非法使用；

2、不得诱导、误导下载/跳转；

3、不允许进行好友协助、加速、讨价还价等行为；

4、不得违规分组。

简单来说，就是那些故意误导用户点击或转发的伎俩，比如“下载APP领红包”、“拿刀”、“帮我提速”、“邀请好友赚红包”、等等，都是有针对性的。 。

尤其是好友互助、讨价还价等活动的环节如蝗虫一样多。微信也强调了这一点：

通过利益诱惑诱导用户分享、传播外部链接内容，包括但不限于：

使用金钱奖励、实物奖励、虚拟奖励（包括但不限于红包、优惠券、代金券、积分、话费、流量、信息）；声称分享可以增加抽奖机会、中奖概率、成功可能性；

通过签到、邀请好友协助（包括但不限于协助、讨价还价、加速）、设置收集任务（包括但不限于收集点赞、收集卡片、收集祝福、收集碎片）等方式，诱导和诱导用户分享和传播词链内容。

毫无疑问，大多数微信用户都赞成如此严厉的打击，并且早已对此感到厌倦。

但对于运营来说，很多地方肯定会有相当大的限制，特别是对于吸引新用户、裂变、传播，都会产生巨大的影响。

要玩游戏，您需要了解游戏规则。对此，老贼也有一些个人的看法！这都是真的。

01

近年来，这种通过外部链接裂变增加新用户的方式早已普遍存在，劣币驱逐良币只是时间问题。而且，随着越来越多的人长期使用这种模式，由此衍生出的服务商和裂变工具也越来越多，价格低廉，对生态造成破坏。

微信外链规范的升级可以说是情理之中。既净化了微信自身的社交生态，又防止了微信内部生态流量外流。外链的方法就是分流微信流量。微信当然不乐意了，而且也是无法控制的。

如果你继续从外部给微信带来流量，他当然会高兴，但如果你整天毁了他的形象，把流量带走，没人会同意。

02

看来腾讯已经不再是拼多多的股东了。想想你在微信上看到的朋友帮忙、加速、邀请你讨价还价的链接。谁拥有最多？拼多多！

既然他们不再是股东了，你认为我们应该严厉打击这些令人讨厌的砍伐环节吗？当然！淘宝链接不就是最好的例子吗？

03

这并不是微信第一次利用利益的诱惑诱导用户分享和点击。我们很早就开始集中打击。微信团队一定会坚持走这条堵路。

到目前为止，我还没有详细阅读微信官方的《微信公众平台运营规范》。我建议你好好看看。未来，对诱导违法行为的管控只会越来越完善，覆盖范围也会越来越广。看过的人也推荐经常去看看。

04

不要听风吹雨打，动不动就告诉别人微信已经开始屏蔽外部链接了。它阻止非法外部链接。那些通过利益诱惑诱导用户分享和传播的外部链接是众所周知的。

尤其是集体活动，不是不能做，而是违反规定不能做。合规、尊重用户体验的群组活动能够给用户带来便利，得到微信的支持。但微信只会拒绝虚假、欺诈、抽奖或规则不明确的团购活动。

例如，虚假夸大团购获得的实物或虚拟物品、团购未能兑现、团购失败不退款等，切勿断章取义。听说镇压的消息。

05

目前微信官方对裂变粉丝的控制和打击越来越严格。现在，仅仅通过例行公事和暴力来吸引新的追随者肯定变得越来越困难。

你可以推出更多的链接来引流，你可以利用微信群/个人号来协调运营，你可以尝试使用更多的小程序……不要总想着对抗，总有办法的，你应该做出牺牲。这条路绝对不是那么容易走的。

不成天想着如何调整链接里的文案，让它含蓄而有吸引力吗？未来的趋势是玩法重于小套路，官方也不傻。最好是第一个找到另一种方法。

06

当然，打击越严厉、管控越多，就越说明这些办法是有效的，不是吗？肯定会有很多人继续这样做。只有高风险才能带来高回报。俗话说，财富是通过风险获得的。

然而，你要么不碰它，要么随时意识到被挡住了，要么就是一只狡猾的兔子在灰色地带徘徊。

07

微信不断完善个人号、企业微信、订阅号、服务号、小程序、微信广告等产品，并持续开放平台接口。同时，微信营销平台和工具的包容性已经很高。不要总是去抱怨。

如果没有控制，微信生态恐怕早就无法生存。无论是朋友圈还是微信群，垃圾信息的泛滥程度都会比现在严重无数倍。而如果平台失去了信任和良好的用户关系，无论你的游戏玩法有多好，如果所有人都走了，会发生什么？如果皮没了，头发怎么会附着呢？

08

双11即将到来，微信无疑是营销宣传的重要战场。很容易发生大争吵。但在策划活动时，一定要仔细研究一下这个外部链接升级规范。

微信此时正在升级其外部标准。无论有意无意，团购、讨价还价、诱导点击绝对是重点。所以提前检查一下游戏玩法。如有问题，及时讨论整改。如果你坚持要玩，你也必须考虑一下。应急预案。

09

每一种新的玩法都会有一个野蛮生长期和一个衰落死亡期。红利过去后，最后的较量仍然是内容、产品和服务。

而且，裂变玩法已经发展到了这个地步。你不傻，也不傻。套路你基本都懂了。我之所以还陪你玩，是因为你的需求得到了极大的满足。所以不要本末倒置、裂变。难点在于需求洞察、内容挖掘和产品打磨。

用户运营更重要的是通过精细化的运营管理和系统化的闭环转化，实现后续的高转化、高裂变、高美誉度、高复购，从而实现自动稳定的用户增长。用户生命周期价值和推荐的持续传播是关键。

10

焦虑+占便宜+社交的本质不会改变，改变的是从出现到消失会出现一个又一个裂变玩法。这将是一场持续优化的持久战。玩法将会更加升级，模式也会更加系统化。我们必须相信人类的智慧。

但无论采用什么方式，有一点需要记住：裂变不是打扰用户，也不是让用户打扰自己的好友。这件事应该对用户及其朋友有利。

俗话说，趋利避害，是人之常情；社会形象也需要巩固。任何裂变玩法都不应该过度消耗用户已有的兴趣和社交形象。

希望以上内容对您有所帮助。

您对此有何看法或经验？欢迎留言分享。