忙碌了一个多月的俄罗斯世界杯终于结束了！法国小伙子成功夺冠，而梅西、C罗、内马尔等老将却被时间击败，黯然离场。看到新巨星姆巴佩的不竭能量，我真是羡慕、羡慕、佩服。

当然，除了记住几个名字之外，像今日头条这样的伪球迷更关心的是他们在淘宝世界杯红包抽奖中收到的1.88元巨款。现在有了钱，今日头条想奢侈一下，却不知道买什么才能体现自己的身份。在线等待，急！

周日，朋友说阿里无论如何都会给他发一个巨额红包，让他花100块钱买一张体育彩票，挥霍一下。遗憾的是，整个购物过程中，他没有找到任何一个彩票销售点。随后头条哥慷慨抛出200分，在支付宝上击败了克罗地亚。我想和狂想曲一起疯狂，但不幸的是，过去六个月的大部分积分都在这场豪赌中输掉了！

现在想到抽奖，头条哥心里很平静——风险多大啊！

今年世界杯恰逢618电商大促。虽然京东没有世界杯的版权，但平台上也有像这样从事赌博营销的商家。每个人都渴望获得一些流量。阿里巴巴甚至与优酷买下了版权，全家产品也有卡牌赌博入口。仿佛过了一个​​没有假期的春节。

不得不说，世界杯教会了我这个伪球迷很多东西！

在各媒体的集体炮轰中，另一群假球迷普及了世界杯只踢足球的常识；

即使微博已经推姚明广告两个月了，大家也可以确认姚明和刘翔不会上场；

大洋彼岸的科比，无论每天凌晨四点起床，甚至熬夜陪着程序员，在世界杯上都无法出手；

……

当然，头条哥怎么能向大家炫耀呢——作为伪粉丝，赌了大半场比赛，赢了纪念娃娃外加两个月视频网站会员！比楼下资深粉丝的记录还要辉煌三倍！并避开了百元彩票陷阱！ ——这么小事？

话虽如此，今年的世界杯投注确实令人兴奋！专业人士做的不如听到声音的路人，资深粉丝也看不下去。当他们最终凭借专业精神赢得了决赛时，他们却不敢购买。球迷和股东涌上屋顶成为一道奇观。

虽然头条哥不知道大家在做什么，但是在这样的氛围下，他真的是打心底里高兴的。也许这就是足球的魅力吧！

央视是最大赢家

央视一开始就明确表示“绝不分发”该版权。然而，就在5月底俄罗斯世界杯即将开赛之际，央视压哨将版权分配给了中国移动旗下咪咕视频和阿里巴巴旗下优酷。而这并不是央视第一次押注体育赛事版权。 2016年巴西里约奥运会和今年平昌冬奥会也在最后时刻突然放开了版权分配。

为了本届世界杯，优酷紧急决定三天内投入16亿，并与央视洽谈新媒体发行权。

但优酷刚发微博，尴尬的事情就发生了！国家广电总局直接向各大网络视频平台发出通知，明确规定不得在互联网电视平台直播、延时播出世界杯比赛。否则，即属违规，只能事后提供按需服务。

阿里巴巴依靠世界杯推广天猫魔盒和库妙影业的梦想破灭了。最终，用户电视、手机、平板上安装优酷的唯一方式就是扫描二维码投屏。

于是，就有“优酷曾经击败央视夺得世界杯转播权”的谣言流传开来。事实与逻辑完全不符，让人忍俊不禁。

事实上，早在2017年11月1日，央视与国际足联联合宣布，央视获得2018年至2022年国际足联各项赛事在中国大陆地区的独家全媒体版权。其中包括2018年俄罗斯世界杯、2022年卡塔尔世界杯、2019年法国女足世界杯和2021年联合会杯，以及国际足联的U系列赛事。广播电视法规仅适用于互联网电视平台。

央视也靠世界杯版权赚了不少钱。 2018年1月，蒙牛、OPPO、小米、优信二手车、长城汽车、上海通用汽车6家企业成为“顶级赞助商”。此外，奔驰、东鹏特饮、马蜂窝、链家、夏普、58同城、一汽大众、东风汽车、青岛啤酒、百威啤酒等十家企业成为“赞助商”。首批资源底价35.62亿，总收益约39亿。

可以说，央视是本届世界杯的最大赢家！

当然，不只是央视、阿里巴巴、腾讯等大佬在世界杯上下注。万达、vivo、蒙牛、海信、雅迪等中国面孔也承包了世界杯的广告栏目！国际足联各级合作伙伴中都有中国企业的身影。

2018年世界杯期间，各国企业广告花费总计24亿美元，其中中国品牌占比近35%。中国企业在世界杯期间的广告支出将达到8.35亿美元，超过美国的4亿美元，也远高于东道主俄罗斯的6400万美元。

比如今年世界杯硬伤最多的蒙牛，斥资5000万美元赞助FIFA，然后拍摄了一段神奇的广告“我不是生来坚强，我只是生来就坚强”。据蒙牛官方介绍，今年世界杯蒙牛在营销方面投入了30亿元。

不敢直视的马拉多纳

不幸的是，阿根廷队输给了亚军克罗地亚队，随后又输给了冠军法国队。梅西留下了“一群惊慌失措的人”。

好在梅西的神奇广告没有让人失望。成功变身数千个表情包，侵入每个人的生活，成功赢回胜利。 30亿的赌博得到了回报。

教科书式的赌博

俗话说“人当比，货当弃”。如果没有赌场里的比较，就不会有什么坏处。别说今年粉丝都被假粉丝打翻在地了，广告圈的投注也是如此。没有获得任何世界杯版权的京东，靠着618收获了一波世界杯人气。这些只是小小的努力，他们没有像华帝那样对赌博的热情。

一家生产燃气灶的 制造商凭空出现。如果他没有实力赞助FIFA那是小事一桩。世界杯前请睁大眼睛，押注法国队！然后疯狂吹牛就能吸引海量流量，发起一场抢眼的库存清仓大甩卖！这确实是互联网思维的真正传承。

今年3月5日，与法国队正式签约，成为法国队的官方合作伙伴。 5月30日电商618大促前夕，华帝发布公告，发起“法国队获胜，华帝全额退款”活动。如果法国队赢得2018年俄罗斯世界杯，承诺购买6月份“夺冠套餐”的消费者将根据所购买“夺冠套餐”产品的发票提供全额退款。

不知道是不是华帝官方给渠道经销商提货的压力太大了，京津地区的经销商王伟却跑了！广东省中山市第二人民法院发布的扣押公告直接曝光了这一营销活动。

被查封的京津华帝燃具有限公司是华帝老牌代理商，与华帝老一辈创始人关系更近。它早在2017年就已经出现了财务问题，但在2018年仍然被潘业江元帅打压，收到了数亿的款项。

逃亡事件发生的时机也非常巧妙——正是华帝赌博促销活动的最后三天，而这三天也是因为法国队战胜阿根廷队而临时加上去的。梅西的点球失败加上法国队的出色表现，直接将华帝推上了风头。

本来只是想趁着世界杯的流量，办个赌博返现包活动，清理一下库存。没想到一波三折，上演了一场特工逃跑的大戏。最终，法国队夺得冠军！这也是华帝高层始料未及的结果！

法国队夺冠，直接返还大额等值优惠券给用户，再加上“恭喜法国队夺冠，冠军礼包送扫地机”，然后就完美了促销已完成。

现在，官方坚称自己不赌博足球，但如果法国队不夺冠，想要抢头条，就得靠 XX亿的巨额赌博损失来运营。

据华帝官方统计，本次赌盘清仓活动总体成本不到7900万。与万达、蒙牛、vivo等大佬相比，真是套路了。

周一法国队夺冠后，华帝股价大涨4%，一度逼近涨停。但事实上，无论法国队是否夺冠，华帝的股价都会大幅上涨，除非华帝真的爆出恶性赌博丑闻。

不过，在大幅上涨后，立即恢复至4%，这表明大多数投资者对华帝仍抱有怀疑的态度。

华帝新一代掌门人潘业江靠着一轮又一轮的营销，消除了老一辈创始人的影响。

大赌注背后藏不住疑虑，哪怕将5000万的赌博营销费用转嫁到渠道商身上，用真金白银换来延时三年的优惠券，成本危机就被推迟了。但夜长梦多，须谨慎。

因此，投注足球有风险，下海需谨慎。