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张小龙 腾讯高级副总裁、微信事业群总裁

张小龙神色依旧，说话时左手插在裤兜里，脸上没有任何情绪。有时我会因为紧张而忘记自己的话，所以我干脆停止说话，喝一口水缓过神来，然后慢慢地开始说话。

2018微信公开课Pro是他第三次站上这个舞台。不过，这个外观却是相当特别。他在小游戏“跳跃”中轻松获得了967分的最高分。

“小游戏是让大家在闲暇之余放松一下的。”张小龙本人在放松的时候就喜欢玩游戏。凭借先发优势，他在《跳跃》中的最高记录超过了6000分。

在2017年微信公开课上，张小龙不仅宣布推出微信小程序，还表示“好产品就是能用的、能带走的”。

一年后，他说出了后半句话：“好的产品是用户离开后还会回来的。” 2017年12月28日，微信宣布在小程序中新增小游戏类别，就是为了让用户更多地留在微信。

而小游戏则是小程序第二春的另一重要推动力。

张小龙极力淡化小程序的游戏属性，但根据阿拉丁指数平台提供的数据，2018年1月8日至1月14日小程序周榜上，“跳一跳”排名第一，快乐的新十强斗地主排名第七，心王排名第十。与小游戏品类刚推出时相比，只有《脑王》进入了前十。

小游戏确实是张小龙目前最关心的事情。他以前从未从阅读公众号开始。此外，他本人也表示，“对于小游戏来说，这是我们最希望的项目，也是我们花最多时间、最努力的项目。”小游戏《跳跃》，上线三天DAU（日活跃用户）突破1亿，潜力大家有目共睹。

自2017年上线以来，小程序经历了过山车之旅。它们被诟病为体验差、缺乏使用场景、内容丰富度上与应用程序相比存在诸多劣势。

一年来，微信团队对小程序进行了32项改进，比如为个人开发者申请小程序、支持在公众号菜单中打开小程序、兼容线下二维码、支持内部分享小程序等。该应用程序。快速填写程序和手机号码的组件，支持分包加载等。12月28日新增的小游戏类别为最新更新。

经过这一系列的更新，小程序的开发者数量、内容、流畅度都得到了很大的提升。据微信团队提供的数据显示，小程序已聚集超过100万企业和个人开发者，已上线小程序数量达58万个，小程序接入第三方平台超过2300个。

截至2018年1月15日，小程序日均用户数超过1.7亿，其中一线城市和四线及以下城市占比分别为30%和31%。这对于微信来说应该是一个合理的比例结构。首先，一线城市高端用户将成为主力。其次，小程序的渠道会下沉，有利于未来打通线上线下场景。

“但本质上，小程序仍然只是一个工具，我们从未说过它会取代应用程序。它只是线下场景的补充和应用。”克制一直是张小龙的标签，也是微信产品团队的重中之重。说。

在最纯粹的产品经理张小龙眼里，微信一直坚持的“感觉”是微信没有主动推送消息的机制。在他的定义中，微信只是一个去中心化的工具，提供了很多服务，但这些服务是由不同的公司提供的。微信只是一个提供服务的地方。这就像你可以在超市购买肉类和蔬菜一样。只有把选择权交给用户，才能保证不犯错误。

小程序也是如此。很多人会认为对话页面下拉后出现的小程序选项就是小程序的入口。但他不以为然地表示，这些小程序榜单都是用户选择的结果。您还可以通过搜索找到小程序，还可以分组获取小程序。

即将推出的微信公众平台移动客户端也一直处于内测阶段一年，虽然看起来非常好用。 “但我们认为它不符合发布标准。”据张小龙介绍，微信团队在制作这款应用时，考虑了很长时间是直接移植PC编辑后端还是重做。

但克制并不意味着微信不会进攻。

iOS版微信订阅号升值将恢复。但与之前不同的是，订阅号的奖励机制将从订阅号的奖励改为作者的奖励。

与其说这是微信团队与苹果沟通中国特色“红包”过程中得到的启发，不如说这是微信订阅号攻击今日头条的一种手段。

2017年今日头条创作者大会上，今日头条从更多关注算法推荐转向关注用户与创作者之间的社交关系。提出了智能分发和粉丝分发相结合，以及千人百万粉丝计划。今日头条希望帮助今日头条账号创建者通过“社交关系”获得粉丝，从而更好地实现商业变现。

微信订阅号将以作者为中心，增加作者专栏，允许用户查看作者过往文章，并允许创作者向多个账号投稿，从而增加创作者的收入渠道，最大限度地聚合信息。曝光以促进内容的商业货币化。

一位从事H5开发的企业家告诉凤凰网，这一规则也将解放企业和机构订阅号的生产力和创造力。此前，只有个人订阅账户才能激活增值功能。

微信公众平台改变了世界，但内容的赢家是今日头条。微信绝对不会屈服，选择把筹码压在创作者身上。这可能是微信选择不使用信息流的原因之一。如果采用信息流，或许微信公众号永远都是头条新闻的捕手。

除了今日头条，微信还有另一个竞争对手：钉钉。

2017年12月28日，企业微信团队宣布注册用户数突破3100万。一天前，钉钉CEO陈航（昵称五照）在钉钉内部工作群中宣布，钉钉注册用户数突破1亿。

张小龙的方法是将个人微信的职场社交关系剥离出来，放入企业微信中。 “有了微信之后，我觉得大家的工作变得更加密集，所以有时候我们内部会问，我们可以把工作信息转移到企业微信上吗？”

下一步，企业微信将允许用户添加企业外部的客户，还可以与个人微信实现信息交互。因此，不需要使用个人微信ID来添加一些微信客户和微信客户。

将职场关系与个人微信分离，一方面是为了防止企业微信成为支撑不住的软肋，另一方面也是为了兑现自己的“情怀”——“好产品尊重用户”。

那么到底什么才是尊重用户的好产品呢？这里听到一句话很有趣，“其实偶尔让用户微笑比给他们惊喜更容易，而且效果也一样好”。但越来越重，越来越多的入口被微信到处攻击，夹在中间的用户真的还能会心一笑吗？