近日，抖音开放长视频功能内测版。据介绍，抖音的长视频指的是Vlog。什么是视频博客？会成为继短视频之后的下一个趋​​势吗？

最近玩抖音的朋友很容易发现，一些视频中出现了类似“02:21完整版”的按钮。点击进入后即可观看完整版视频。网上提到，MCN机构负责人透露，抖音正在内部测试长达5分钟的长视频，而不仅仅是2分钟。

一位 MCN 创始人表示：

“抖音的长视频对我们来说意味着Vlog。B站的受众太窄，微博太商业化，Yoo 在做Vlog，但音量不够大。”

抖音此次选择延长视频时长，反映出60秒以内的短视频可能已接近天花板。抖音想要分配新的流量。同时，为了满足一些专家和MCN机构更好的创作和表现，抖音想要分配新的流量。支持Vlog、短剧等形式，丰富平台内容，增加用户留存时间。

那么这个Vlog到底是什么？现在流行吗？

本期为您全面解读Vlog，它很可能成为继短视频之后的下一个趋​​势！

1.什么是Vlog？

Vlog：博客。一个，或一个到。

以上是Vlog的官方定义。 Vlog的全称是Blog，是通过拍摄视频记录日常生活的创作者称为视频博客。

它于2017年首次出现，深受年轻人的喜爱。 Vlog从2013年每天200多次上传增加到2017年每小时2000多次。如今，Vlog相关搜索结果已达1亿条。

Vlog作为进口产品，近年来借助移动社交平台在国内迅速发展。据百度指数显示，2016年至今，中国“Vlog”搜索量整体呈上升趋势，增幅显着。在哔哩哔哩上，Vlog每天的更新量高达1000次，单个视频的点击量可达数百万次。

需要注意的是，Vlog强调“记录”和“个人”，这与纪录片类似。影片的主角就是他自己。整个Vlog讲述的是日常生活。这个故事是非虚构的。它不是一个短剧或表演，但也包含了比较丰富的内容。场景/过渡。

2、目前有哪些特色的？

作为Vlog的鼻祖，“Vlog之父”。他曾连续600多天在网上发布每日Vlog。他是一个爱玩、爱玩、个性鲜明的科技人。他在纽约街头滑雪、驾驶无人机扮演圣诞老人、将电动滑板改装成阿拉丁飞毯等创意Vlog风靡一时。 。目前已获得超过1000万粉丝，网络浏览量超过10亿次。

▲ 我

在中国，艾戈、冬瓜等先行者都是从模仿摄影起家的。

目前国内生活方式潮流的代表有热爱分享美食制作的王晓光；摄影博主朱子，真诚勇敢，体现生活态度，事业与兴趣结合，深受粉丝喜爱；还有一个科技产品的爱好者。科技李大锤为粉丝科普数字知识，分享产品点评。

国内的基本上是从2016年开始创作，现在已经形成了一个优秀的艺术家圈子。

3、Vlog营销形式及发展？

Vlog于2017年在中国开始兴起，一开始只有少数观众关注。一些品牌尝试与领导者合作。经过一年多的积累，平台、品牌方、受众等方面都发生了明显的变化。改变。

微博Vlog官方于2018年9月发布了正式的Vlog征集令：过去30天内发布4条以上Vlog的人，就有资格申请成为微博认证，并享受微博的支持。

与此同时，“明星制作人微计划”启动。易烊千玺、杨紫、周笔畅等众多明星都参与拍摄了自己的Vlog。微博持续与各路流量明星、大V合作拍摄Vlog，扩大Vlog的影响力。 。

与此同时，B站也在12月推出了“30天vlog挑战”活动，腾讯推出了以“Vlog+”内容创新的短视频“Yoo ”，以及赛道玩法、特约发行商等功能创新和创意补贴将引导驻地创作。

一系列以Vlog为核心的视频编辑APP和社交平台的兴起，也大大降低了Vlog的拍摄和编辑门槛，促使更多爱好者加入Vlog。

▲从左到右：一点、猫饼、小影、VUE、米拍

除了国内第一批爆红之外，明星的加入也让Vlog有了更多的可能性。欧阳娜娜、王源、李易峰等明星因拍摄Vlog而登上微博热搜榜。

其中，欧阳娜娜与今日头条的Vlog合作，取得了意想不到的好成绩。欧阳娜娜在其平台上发布了一段vlog，记录自己的留学生活，第一集Vlog播放量就破千万。一向以“毒舌尖刻”着称的豆瓣鹅组（豆瓣明星八卦团体）的网友，对欧阳娜娜的Vlog发起了话题讨论。她已经开设了50多座建筑。评价基本上都是正面的，使她成为新的“团体宠儿”。

1、Vlog营销形式

通过近两年多个品牌与Vlog合作的案例分析可以看出，目前Vlog营销的形式，即品牌如何通过Vlog打造自身的影响力，主要有以下几种形式：

主题故事定制：

结合自己的故事，将品牌所倡导的精神体现在Vlog中。这种形式更容易让粉丝产生共情，品牌的精神理念在故事中以柔和巧妙的方式呈现。

比如@你好——柱子两个月前和PUMA合作了一个Vlog，主题是#你是什么#。柱子与好友一起前往三亚，体验海边渔村的真实生活，吸收寻找生活的灵感和感悟，最终传达了PUMA“Do you, you is like this”的品牌精神主张。

品牌发布会：

记录发布会现场体验、试用新品、捕捉当地场景，以简洁、直接、生活化的方式呈现品牌发布会信息。

去年 9 月苹果秋季发布会上，时尚博主@- 受邀前往旧金山，拍摄了一段 Vlog，记录了她在发布会上的经历。随后，手机、汽车行业的发布会不断，品牌商也邀请他们体验并发布Vlog。

品牌展示：

品牌主题展览邀请您以自己的风格呈现现场印象，包括某些产品的曝光和展览流程的总体呈现。不会显得过于死板，会以更加生活化、有趣的形式体现出来。

例如，11月LV在上海举办的“飞行与航海旅行”展会上，@ Igoe@@Sid等名人受邀出席活动，体现了穿着LV产品展览、发布会、品牌的体验品牌赠送的礼物。 Vlog的制作看起来非常真实有趣。

沉浸式体验：

沉浸式体验植入更适合酒类和旅游品牌。通过亲身深入的体验来记录酒店/景点的自然风光、品牌服务和居住状态等，可以更直观、更有感染力地传达给受众。

西安君悦酒店邀请Kat和Sid深度酒店体验，法国旅游发展局邀请时尚博主@体验巴黎7天之旅并制作发布Vlog。这些都是属于品牌Vlog营销的沉浸式体验。

产品评论：

使用产品，多角度展示产品的性能和特点，为粉丝提供有用的产品指南。

比如，欧阳娜娜在留学期间发布的一篇Vlog中，她拆箱了匡威品牌寄来的产品，记录了在匡威线下店定制鞋子的全过程，非常直观地呈现了匡威的产品和服务。 。

还有之前发布的OPPO R17 Pro。主要推广的是夜间拍摄功能。 OPPO邀请三人使用OPPO拍摄东京、纽约、香港三个城市的城市夜景，体现“发现夜晚之美”的主题。三、Vlog具有较高的制作感和完成度。

4.Vlog VS 短视频

Vlog的形式虽然是视频，但与目前流行的PGC/PUGC短视频有很大不同。

我总结了两者的区别，主要有以下几个方面：

1. 长度

对于抖音、快手等平台，短视频时长一般在60秒以内，短至15秒；

一个Vlog的时长至少要3-5分钟，如果更长的话，会持续10分钟以上。

2、内容特点

短视频的内容多为经过专业策划、精心包装的PGC或PUGC内容。例如，抖音上的短视频内容大多是新奇、笑话、知识等。

Vlog是个人生活的记录，更加生活化、真实化、个性化，没有精心安排的剧本和紧凑的故事情节。

三、创作技巧及难度

短视频更注重视频的情节和内容。拍摄和剪辑技术难度都不是很大。基本上用手机就能一键解决。现已达到“国家级”用户参与度；

Vlog则相反，强调“转场”，强调自然切换到下一个场景。对拍摄设备和技术要求很高。主流的Vlog拍摄设备基本都是索尼A7 II、Go Pro级别的相机，配备的稳定器、无人机等升级设备也要考虑在内，镜头语言、时长、配乐、剪辑节奏都要把握好。每次编辑都会消耗大量的能量。

Igo提到他每期都会有60G-70G的材料。从中编辑一个5分钟的Vlog需要6到10个小时，并且会在电脑编辑软件中完成。

4.粉丝心理

短视频的受众主要是娱乐和消磨时间，通过快速观看一个又一个表演性短视频获得即时满足；

Vlog反映了琐碎却平凡的现实生活，但观众耐心地花了10多分钟阅读，很大程度上是出于好奇和偷窥，渴望认识和熟悉Vlog中的人。

同时，在日常生活中，你可以看到与自己不同的生活方式，从另一个角度获得自己生活的新鲜体验，获得另类的满足。

5、Vlog本土化能否成功？

1.中国缺乏用Vlog记录个人生活的文化基础。

中国市场还没有经历DV一代，几乎没有家庭录像的习惯，很少有中国人愿意在公共平台上分享和表达自己的真实生活。目前，中国越来越多的人使用Vlog作为自我表达的载体，并在社交媒体平台上使用Vlog作为自我表达的载体。获得志同道合用户的认可和好评。

与国外相比，Vlog的本土化之路并不平坦，需要较长时间培养用户的创作和分享意愿。

2、Vlog在国内的盈利模式尚未完全形成，仍处于探索阶段。

目前，微博、腾讯正准备推出创作者补贴。例如，微博平台承诺为经过认证的“微博”提供相应的传播资源支持。商业变现方面，优先考虑广告合作、加入MCN机构的机会。

腾讯Yoo视频采用分级补贴制度。评分越高，创作者获得的收入就越多。据介绍，Vlog已通过平台官方审核，并根据账号评分定价。每个视频最高可补贴1万元。

相比之下，在国外，在诞生阶段，创作者仅靠流量就可以赚取可观的收入。当视频达到较高且稳定的点击率时，平台会为其添加前置广告，让创作者的收入更加客观。

有媒体曾按平均每千次播放2.5美元的广告分成计算，发起者至少获得了250万美元的分成。

因此，国内平台Vlog创作的收入体系影响着全职的生存和变现。不过，由于腾讯Yoo视频和新浪微博开始推出创作者收益机制，对于持续国产创作的激励还是比较大的。

3、抖音推出测试5分钟长视频播放，对Vlog来说是一个好处和机会。

但这也从一个侧面反映出，短视频平台开始示弱，各大平台都在思考短视频“下半场”的路径。

然而，被训练成只接受短视频的平台用户能否成功接受长Vlog视频呢？这还有待时间的检验。

总结

最后我对Vlog的发展做一下猜想和总结：

1、短视频开始进入下半场，大平台开始培育和引导Vlog市场。 或将在2019年迎来爆发和井喷，逐渐走出小众，催生一大批优质明星和人气。

2、对于短视频来说，Vlog用户自主参与难度太大。上文分析，Vlog对拍摄设备、技术、表达能力、剪辑水平要求很高，但很难像短视频那样让所有人都参与。 。

3、Vlog是继直播、短视频之后的一种新的品牌营销方式。上面提到的五种Vlog营销方式：主题故事定制、品牌发布会、品牌展示、沉浸式体验、产品评测，这些将是2019年品牌主可以选择的营销方向，预计会有更多品牌大胆加入Vlog营销。

4、硬件的每一次发展都会带来营销形式的变化。在智能手机出现之前的那些年，在线交流主要集中在PC端。当时的广告营销形式基本都是基于网页端，有弹窗、轮播、各种网站；后来，直到智能手机的出现，移动营销开始爆发，各种基于移动端的形式诞生：H5、短视频、信息流广告等。

Vlog于2012年在国外诞生，2017年进入中国。近五年来，随着手机拍照功能的日益强大，Vlog拍摄硬件不再局限于单反等尖端设备。如今，高清手机摄像头也配备了手持云台。可以获得好的结果。手机拍照功能的进化，必将对Vlog的普及产生很大的积极作用。

5、流量越来越便宜、免费，5G的发展将进一步利好Vlog等长视频的发展。

我个人认为微视在2013年推出时走了很多弯路，这与当时极其昂贵的流量有很大关系。 2017年以来，流量的廉价让抖音、快手等短视频平台迅速爆发。那么2019年，流量的进一步便宜，加上5G的出现和普及，将非常有利于Vlog在中国的增长。

本期，为了深入研究Vlog，我查阅了大量的资料和案例，也进行了深入的思考。我一直对新鲜事物保持着热情和好奇心。这可能是广告商与生俱来的DNA特征。不管怎样，希望这次分享对你有用。新年快乐，2019年会更好！