董宇辉还能红多久？

制作者 |电子商务新闻专业作者 |李翔

抖音4月份直播产品清单出炉

在抖音，没有永久的热门趋势。在最新的4月份抖音直播达人榜中，主播的表现和排名都有不少变化。

近日，鞭牛视根据第三方平台数据，对主播的GMV和销售额进行了统计分析，并发布了4月份抖音直播主销售额排行榜。据了解，抖音榜单中的销售额是扣除直播间退货后的销售额。 4月份榜单没有具体销售额，前20名销售额均过亿。

抖音直播4月专家带货清单 来源：鞭牛石

本次榜单中，前三名发生了较大变化。其中，云舍花获得第一名，首次进入榜单。抖音粉丝477.4万，主打花卉产品。据悉，这是花卉品类首次出现在榜单中。云尚珠宝排名第二，并连续三个月跻身前三。东方精选排名第三，较上个月的榜单上升了2位。

云社花账号 图片来源：抖音

一直备受市场关注的慧佩尔直播间，此次排名有所下滑，来到了第九位。值得一提的是，这是友慧首次跌出抖音销量榜前三名。在抖音直播1月、2月、3月达人指南榜单中，友慧同行分别位列第一、第二、第一。

一个月的时间，《与慧同行》的排名令人惊讶地从第一名跌至第九名。市场分析人士认为，这可能与友慧同行4月下旬推出河南旅游广播有关。 4月25日至4月29日，与慧同行在河南推出专场直播。

除了董宇辉之外，在抖音中，疯狂小杨也是市场重点关注的主播之一。此次，肖央依然没有出现在4月份的抖音直播达人名单中。由此，肖阳连续三个月掉榜。不过，这一次，三只羊的主播七大佬上榜了，排名第20位。

杨哥跌出榜单与直播带货数量减少有关，但杨哥的带货能力还是相当可观的。 4月27日，肖央时隔32天重返直播间。当天近​​2小时的直播期间，观看人数突破1400万。开播13分钟销售额4000万元，22分钟销售额8000万元，1小时销售额破亿元。

值得注意的是，停赛期间，杨哥不可避免地流失了粉丝。灰海豚数据显示，3月28日至4月27日，疯狂小杨账号粉丝流失76万。截至4月27日18时30分，当天已有近3万人关闭账户。

排名第1的云社花花和排名第12的Sara老杨都是新面孔的新主播。某种程度上说明了抖音平台的竞争非常激烈，“抖音最硬，主播流畅”似乎已经成为常态。

董宇辉发货仍面临挑战

《与慧同行》排名的下滑并不能代表一切，但也能在一定程度上说明某些问题。总体而言，目前董宇辉在直播方面仍面临挑战。

有很多受欢迎的人。如今，董宇辉已经成为一名超级主播。在获得鲜花和掌声的同时，争议也从未停止过。

在刚刚结束的与辉河南行的直播中，董宇辉陷入了争议。 4月28日，董宇辉来到河南博物院直播，因给部分游客带来不便被质疑。不少网友在社交平台反映，由于直播原因，无法正常预约入馆，排队50分钟，导致参观延误。

4月29日，河南博物院回应称，由于直播期间人流量较大，为保障文物安全，部分区域被封闭。游客并没有被禁止进入。 “有预约的游客可以入内。”

这起事件的对错很难判断。不过可以肯定的是，作为领军主播，董宇辉受到了市场的高度关注。一言一行，一举一动都可能成为别人议论的焦点，极容易成为舆论风暴的中心。

交通是一把双刃剑，既可以带来机遇和好处，也可以带来麻烦和挑战。经过盘点，今年1月份，董宇辉以新账号正式与辉皮尔开启直播，确实引来不少质疑。

2月份，董宇辉带货时多次拒绝解释内衣，引发市场热议。有人说，董宇辉带货不解释货物，是对工作的不负责任；有网友表示，董宇辉没有解释女性内衣是“歧视女性”。随后，董宇辉在直播中澄清，“大家不要误会我，我只是害羞，我不关心我男人的内裤，害羞和歧视有什么关系？这是一个误会。”

在得知此事成为热搜话题后，董宇辉也在直播中表示，他明天将退出微博。随后，董宇辉清空了所有微博内容。

今年3月，董宇辉随回湖北出差，先是被指“过于招摇”，后又因在博物馆直播时点亮灯光而被质疑。 4月28日，董宇辉首次回应“博物馆照明”问题。他说：“电视台拍博物馆、文物的纪录片不是要用灯吗？不是不能开灯，而是灯一般都是冷光。我当时没有回应。有不用了，有常识的媒体不会问这么低级的问题。”

4月，有网友反映董宇辉直播间存在女装美观、解说质量下降等不足。董宇辉对此进行了反思。对于外界批评他的解释质量严重下降，董宇辉真诚地道歉，承认公司繁杂的事务极大地分散了他的精力。他表示，作为一家正在努力走上正轨的新企业，现阶段确实异常忙碌。董宇辉表示，他将针对上述问题快速做出改变，以尽快改善直播体验，回馈观众的支持和信任。

此外，董宇辉的压力也很大。天眼查显示，友慧彼尔（北京）科技有限公司成立于2023年12月22日，注册资本1000万元。董宇辉担任法定代表人、执行董事、经理，俞敏洪担任监事，为实益拥有人和实际控制人。如今，董宇辉不仅是一名主播，更多地承担起球队经理的角色。

友慧彼尔（北京）科技有限公司 来源：天眼查

董宇辉现任东方精选高级合伙人、新东方教育科技集团董事长文化助理、新东方文旅集团副总裁。他同时也是Hui的经纪人和主要主播。这意味着，董宇辉必须引领友辉同行的发展方向，负责内部管理和外部沟通，承担整个企业运营的风险。此外，他还必须开启直播，接受采访嘉宾。不得不说，董宇辉的担子确实有点重。

今年1月，董宇辉在直播间表示，停播后他已经近20天没有休息。 “一睁开眼睛，就是房租，这是这么多人的工资。”此外，董宇辉还面临着来自平台的期望和压力。

3月份，董宇辉在直播中透露，抖音团队与他召开了下午的会议，向宇辉同行提出了很多发展想法和期望，特别是希望和辉同行发展得更快。董宇辉表示，抖音的要求太高了。目前，与Hui的速度已经足够快，但距离抖音的期望还有差距，这让他感到“压力很大”。

总体而言，董宇辉未来想要做得更好，面临的挑战会多一些，少一些。

其他顶级主播在做什么？

总体来看，合惠同行的排名确实令人意外，但合惠同行的竞争力还是很强的。

经过几个月的发展，和惠同行销售的产品范围已从书籍、化妆品、电影票扩展到3C数码产品。如今，友惠通通也与吉虎汽车达成深度合作，吉虎成为“惠通通出行专属用车”。此前，董宇辉还在自己的直播间宣传了文杰M9汽车的驾驶体验。

那么其他顶级主播在做什么呢？从肖央此前的言论来看，他有意退出直播，转而卖货。前段时间他忙于组织电子音乐节和拍摄短片。刚刚结束的五一假期，杨哥在合肥举办了“DXYG-VAC音乐节”。据说阵容很强大。

经历了花西子眉笔事件后，李佳琪变得越来越低调，开始转向线下实体店。 4月，美芝首家线下店“涅瓦家族咖啡店”开业。开业当天，李佳琦也现身并表示“想开100家咖啡店”。快手辛巴的账号因不当言论于4月20日被快手封禁，并于2024年5月20日解封该用户的直播权限。此前，辛巴透露将暂停直播两年，学习AI。随后，有市场消息称，新轩集团正在发力“切片分销”业务。

看得出来，顶级主播为了拓展业务，正在多方面做出布局。对于顶级主播来说，直播并不是唯一的出路，但仍然是他们的重要职业。

《中华人民共和国消费者权益保护法实施条例》将于2024年7月1日起施行，条例对网络直播带货行为进行了更加严格的规定。总的来说，整治直播间乱象势在必行，这对主播提出了更高的要求，顶级主播也不例外。直播已进入精细化发展阶段。新一轮洗牌，就看谁能笑到最后。

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