POS圈支付网讯继腾讯、阿里巴巴之后，1月17日，百度宣布与中央电视台达成2019年春晚独家互动合作。

从前几年的春晚来看，每年都有一大波红包，这对于互联网巨头来说也是一次难得的营销机会。自2015年起，央视春晚与微信、支付宝、淘宝合作，向全国观众发放红包。推广自己的客户并获得巨大的流量。

不过，今年央视春晚的红包互动环节将与百度合作。具体合作形式仍在积极协调中。随着百度的加盟，央视将在春晚红包舞台上集结BAT。

去年11月8日，百度钱包正式更名为度小满支付，这意味着百度将致力于打造度小满金融品牌。近期数据显示，度小满支付用户规模超过1.3亿，年支付结算规模超过万亿。央视春晚平台有助于提升度小满金融的知名度和用户数量。

百度投入巨资拿下春晚红包互动权

春晚是中国收视率最高的节目，也是中国广告费、冠名费最高的节目之一。春晚红包互动成为移动支付的必争之地。全家人其乐融融，看春晚，抢红包。红包的数量并不重要，更重要的是增添新年的欢乐、喜庆、祥和的气氛。此前，阿里巴巴、腾讯还与央视春晚合作，进行红包互动合作。

从2015年开始，微信、支付宝、淘宝成为当年央视春晚的独家红包合作伙伴。

公开资料显示，2015年，腾讯成为央视春晚红包合作伙伴。除夕夜，腾讯微信共发放红包10.1亿个。节后，依托微信社交关系链让客户自发学习、自发传播以及微信红包这种创新支付形式的火爆，微信支付成功完成冷启动——微信卡关联账户成功突破1亿，远小于支付宝积累同规模用户所需的时间，并且积累了首付用户和账户资金。

微信红包一夜间完成了支付宝10年才完成的事情，被马云称为“偷袭珍珠港”。

春节红包大战是微信支付崛起的开始。春节红包大战不仅让微信支付征服了移动支付市场，也奠定了微信支付在移动支付业务的地位。也代表着移动支付市场以电子商务为主导的时代。开始向社会导向时代过渡。

2016年，阿里巴巴成为继腾讯之后第二家春晚红包合作伙伴。阿里巴巴公布的数据显示，2016年央视春晚期间，支付宝共送出8亿现金红包。

2018年，央视春晚合作伙伴变更为阿里巴巴旗下淘宝网，当年发放红包总额达6亿元。有数据显示，2018年除夕夜，有数亿用户与家人一起在春晚期间从淘宝抢红包。今年的央视春晚，全国观众都将抢百度红包。毫无疑问，抢红包的人数将再创新高。

在腾讯和阿里巴巴持续数年的红包营销大战中，不仅得到了用户的反馈，也为双方推广互联网金融服务奠定了坚实的基础。

第三方数据研究机构易观发布的《2018年中国第三方支付行业专题分析》显示，腾讯旗下的微信支付、QQ支付、财付通和阿里巴巴旗下的支付宝占据了中国第三方支付市场90%以上的份额。百度钱包的市场份额仅为0.27%。

面对腾讯、阿里巴巴的快速发展，百度在2019年推出红包营销，被视为弥补互联网金融业务的不足。不过，据百度内部员工透露，百度的核心目的是推广百度APP及其短视频业务。 “支付宝、微信一统天下，扔100亿也收不回来。”

百度与央视春晚的合作金额以及向用户发送红包的具体形式尚未确定。但一组可以作为参考的数据是：2018年12月24日，百度App推出跨年红包活动，向用户发放超过5亿元现金红包； 12月30日，百度App成为浙江卫视“领头羊”2019跨年演唱会独家互动平台，向全国用户送出2亿元现金红包。

杜小曼强势回归

从最早的中文搜索到人工智能，百度近年来悄然完成了升级。重金拿下2019央视春晚红包独家互动权后，百度将如何处理？答案或许是杜小满金融。

近期移动支付领域动作不少。先是去年12月支付宝发放15亿花呗红包，随后银联云支付又全额折扣发放20亿红包。各方都在想尽办法抢夺用户。这场没有硝烟的战争愈演愈烈。

作为BAT三巨头之一，百度旗下移动支付品牌度小满近期也发展迅速。近期数据显示，度小满支付用户规模超过1.3亿，年支付结算规模超过万亿。

百度钱包更名为度小满金融后，度小满金融也推出了各项业务。度小满金融不仅保留了原有百度钱包的购买理财产品、信用贷款等功能，还增加了公积金查询、电话充值、转账、信用卡还款等便捷服务，以及外卖、团购、旅游。

百度目前的重点是人工智能，而人工智能的主要生产要素是大数据。稳定移动支付领域将大量增加用户数据，这也将有助于百度的人工智能业务。百度目前正在尝试打造自己的移动支付生态系统。第一个前提是增加品牌曝光度。央视春晚平台将有助于提升百度移动支付的知名度和用户数量。

百度的金融业务始于2013年，2015年12月整合成立FSG，并上升至百度的战略地位。百度高级副总裁朱光全面负责。随着FSG的成立，百度金融业务在短短两年多的时间里全面发展并取得了丰硕成果。

2018年4月28日，百度宣布与FSG正式完成分拆融资协议的签署。分拆后，新公司更名为“杜小满”，实现独立运营。朱光担任度小满金融首席执行官。

“杜小满”这个名字的意思是“来自百度，小事充实，不断前行”。

2018年是新金融大洗牌的一年。在强有力的监管下，传统金融机构大举出击，银行科技公司、开放银行纷纷涌现，草根力量纷纷退出或蛰伏。不过，BATJ背景的新金融巨头的势头并未减弱。蚂蚁金服、度小满金融、京东金融均已完成新一轮融资。

本次分拆，度小满金融引入逾19亿美元融资，由TPG、凯雷集团领投，泰康集团、农银国际等跟投。其中，TPG及其财团合计投资10亿美元。

TPG是全球最大的私募股权投资公司之一。其对中国金融市场影响最大的两项投资是2004年投资深圳发展银行（后改组为平安银行）和2010年投资中国国际金融公司，均已退出并获得优质投资。收入金额。

另一位领先投资商凯雷集团也是全球公认的投资巨头，管理资产超过2000亿美元。

更值得关注的是跟随投资的两家金融机构——泰康集团和农银国际。此次投资，为他们与度小满金融的深度合作留下了充足的想象空间。此前，农业银行已与百度建立战略合作。

如今，度小满金融、（自动驾驶系统）和（对话式人工智能系统）共同构成了百度AI生态系统的核心。

度小满金融以AI之名强势卷土重来。

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