三年过去了，阿里巴巴“公关团队”与野马财经创始人李小野的团战余波尚未结束。

媒体获悉，野马财经创始人李晓野起诉阿里巴巴“公关团队”的首例反诉案件近日在北京互联网法院开庭审理。李晓野及其律师出庭，状告阿里巴巴集团营销与公关委员会总经理、阿里巴巴集团董事局主席助理严乔“侵犯名誉权”。

庭审中，李晓野的代理律师、北京政法大学律师事务所律师指出，严乔在朋友圈中提到“不要脸”、“垃圾”、“操你妈”，并在“山寨新闻”中提到“不要脸”、“垃圾”、“操你妈”。 “会议”组关于“当一晚兽医”的评论将李小野比作动物，贬义、侮辱的方向非常明显。而事件发生后，引发众多媒体报道，严乔的言论被广泛传播，进一步损害了李晓野的声誉。

因文章引起的争议

这场官司以及背后的骂战要从三年前的一篇文章说起。

2017年8月，锤子科技宣布完成10亿元融资。锤子科技早期投资人、紫慧创投创始合伙人郑刚在朋友圈转发了该消息，并配文：“（数字化）差点被阿里巴巴干掉！！明知道创业公司承受不起拖了半年，我终于拒绝了，如果不是子慧的坚持，你怎么能在沫沫身上赚到10亿！”

据媒体报道，郑刚还补充评论，总结了早期创业者的6条融资秘诀（具体内容这里就不列出来了，有兴趣的读者可以自行搜索）。总之，投资者的猛烈火力很快引起了媒体和自媒体的关注和报道，李晓野创办的野马财经公众号“金融街侦探”也在其中。

2017年8月9日，《金融街侦探》发表文章《阿里巴巴式投资：锤子侥幸生存，却难逃无界死亡，还有多少创业公司陷入了这个陷阱？》 》。

文章揭秘了锤子科技将股权质押给阿里巴巴，使其无法再与其他机构融资事件的来龙去脉。还提到阿里巴巴曾广泛宣传投资的媒体项目——无界媒体和封面新闻，但最终投资金额未知。就地通过。

下面这段话大致可以理解为全文的主题：

“阿里巴巴式的投资到底是雪中送炭，还是锦上添花？这很难说。反正有时候高调宣布，但“投资”铺天盖地，钱都花完了。就像一根线一样，甚至一些已经投资的创业公司……都快死了，阿里巴巴的钱还没有到。” ——《阿里巴巴式投资：锤子幸存，无界却难逃死亡》

文章发布当晚，严乔迅速回应，在自己的微信朋友圈转发了该文章，并配文：“你造谣到丢脸的地步，你这个垃圾，滚蛋。” ”。 （有趣的是，严乔和李晓野也是21世纪经济报道的同事）。

在这里，我想补充一些背景。阿里巴巴的公关之所以被称为“公关团队”，不仅是因为该团队拥有众多知名将领，很大程度上还因为阿里巴巴凶猛的公关风格。通常，当一家公司出现舆论时，该公司的公关往往会先去灭火，然后在事件传开、舆论达到高潮后站出来赔罪。

但阿里的公关风格却明显不同，他平时喜欢主动出击，先发制人。这样做的好处是，如果你主动承认问题并继续谈论它，那么说这件事的人就会显得站不住脚。这样，自然就能转危为安，掌握舆论主动。这是因为，可以说，这一点在阿里巴巴和腾讯的公关战中得到了明显的体现。

在《金融街侦探》事件中，除了严乔之外，当晚其他一些阿里巴巴公关人士，如牛志敬（李晓野在《第一财经日报》的前同事）等也主动转发本文转至他们的微信朋友圈。还有一些微信群，产生话题供大家讨论。可以说，他们背后的公关手法是一脉相承的。

第一次交锋

事实上，在此案之前，野马财经与阿里巴巴就曾因上述文章在杭州打过一场曲折的名誉侵权官司。

骂战爆发后，阿里巴巴淘宝公关总监（原南方周末记者）曹云武在微信朋友圈发文称“法庭见”，并贴出一张没有盖公章的照片，声称自己会起诉。 《金融街侦探》并索赔100万。

不过，据野马财经报道，随后并未收到法院传票。直到2018年3月，投资机构对野马财经进行投资尽职调查后发现，阿里巴巴对金融街侦探主体公司的诉讼已于2018年1月10日在杭州滨江区法院缺席审理，并被等待判决。联系法院后获悉，因原告阿里巴巴声称野马金融下落不明，未提供被告的联系人和电话，故以公告方式送达。随后，野马财经多次与法院沟通并提出异议，最终获得了重新开庭的机会。

一审法院支持阿里巴巴删除该文章的请求，但不支持阿里巴巴要求公开道歉声明并赔偿100万元的请求。

随后，野马金融向杭州中院提起上诉。尽管野马财经补充了新的证据，并提供了新的证人作证，但由于阿里巴巴对证据的真实性有异议，法院并未采纳。二审维持原判。野马财经称，由于一审送达传票的程序问题，7个月后才得知被起诉。导致诉讼发生时部分证据没有及时保存。例如，录音证据从录音笔转移到电脑上。微信采访如果证据没有经过公证，法院最终不会采信。

野马财经表示，已就此案向杭州市人民检察院提出抗诉，并撤销原判。目前，该案已持续三年半，最终结果尚未出炉。

合法武器

前华商报记者徐洁云曾在评价阿里巴巴公关部门时表示，如果阿里巴巴公关部门剥离出来，那绝对是中国第一公关公司。

当然，第一只股票目前有一个蓝色光标。但如果从可用资源的角度来看，说阿里巴巴公关“第一”也不为过。例如，阿里巴巴利用法律资源发起了第一起互联网公司针对自媒体的诉讼。这是首例，其他互联网公司也开始报道类似案例。

诚然，自2012年微信公众号在自媒体行业出现以来，参与者身份、背景各不相同，确实存在质量参差不齐的现象。但不可否认的是，经过国家网信部门的几轮行业标准化整顿行动，经过几年的行业自我沉淀和净化，依然在场的自媒体可以说已经有了舆论监督或多或少变得多元化。是部队的一员。

由于自媒体往往起源于草根，通常没有太多的社会资源可以调用。因此，随着自媒体的影响力越来越重要，大公司也逐渐找到了应对严厉舆论监督的办法。有效的对策是直接起诉。

有了企业的资金支持，诉讼对于大多数企业来说是比较常用的方式和手段。但对于大多数自媒体来说，可能是一个非常大的考验，尤其是在财力方面，因为律师费是和案件标的直接挂钩的，这也是为什么很多企业设定诉讼标的，花费成百上千的费用。数千美元的重要原因。

先起诉媒体，再撤诉或者和解，已经成为很多大公司向自媒体施压的非常常用的手段。这一点从裁判文书网的判例就可以看出。以阿里巴巴（中国）网络技术有限公司为例，目前网上公布的判决书中，该公司为原告的案件有14起，其中胜诉5起，撤诉8起。

野马财经李晓野表示，“阿里频繁起诉媒体，然后又撤诉，这是变相通过司法影响舆论监督。而且，在杭州起诉的案件中，如果不是阿里主动撤诉，几乎不会有一个案件败诉。”