抖音的受欢迎是不言而喻的。作为领先的短视频应用，抖音抢走了微信大量用户时间，成为新的“时间黑​​洞”。

比如：“我中毒了，每天晚上都要浏览2个小时”、“下一站，逃离微信，去抖音”……

公司运营抖音的目的是什么？

答案很明显，无非就是品牌营销、扩大品牌影响力。

在短视频领域积累品牌自有流量池，并尝试向其他平台的流量池进行互联和引流。

您在运营抖音时使用哪些内容？

内容是沟通的重中之重。不管你懂得多少方法论，最终都会体现在内容的传播上。这一部分就要讲内容了。

大家都在抖音上看什么，抖音上哪些内容会火？其实已经有很多文章详细解释了，这里不再赘述。

我们简单罗列一下常见的内容：奇观、萌宠、大师、颜值、新奇、表演、技能。

并不意味着以上七类内容就会流行。流行的视频必须迎合大众的心理，有其独特的价值。

跳舞的美女那么多，但还是戴库拉·K用她的笑容征服了所有人。

下面我们详细解释一下：

数据：抖音=快手+火山视频+……

微信指数、百度指数、抖音指数已经相当于快手和火山的总和；单个用户的留存时间非常高，每个用户在抖音上“浪费”的时间平均超过1小时；抖音已稳居APP应用榜第一。超越微信排名第一；

抖音营销预算超30亿（内部数据未核实）；抖音粉丝数量超过50万的优质账号，商务合作报价已达3万条；

2条微博、1条抖音是所有品牌新媒体营销的标配；抖音最新用户数据：60%拥有本科学历，男女比例4:6，90%用户年龄在35岁以下，重点集中在一二线城市。

商业化：智能早期流量收割机

01

蓝V账号案例：neo与海底捞

Neo于今年3月正式开通品牌首页，并开始精细化运营抖音账号。短短一个多月的时间，就积累了121.5万粉丝，1.5亿视频观看量，280万次互动（关注+点赞+评论）。

海底捞也是互联网营销的先驱。据称，海底捞近期组织全体员工学习拍摄抖音。

海底捞的奇葩吃法一夜之间就在抖音上火了起来。一位抖音用户将生鸡蛋和虾酱加入面筋中煮熟。据说非常好吃，引发海底捞评论200多条。与花式饮食方法相关的挑战。例如：海鲜粥、番茄牛肉饭等。

由于花式吃法的爆发，海底捞豆腐卜的订单量增加了17%。

02

广告

目前，抖音上排名前三的广告主类型是游戏、旅游和互联网公司。

03

电子商务

电商功能此前在个人账户上进行了灰度测试。从测试数据来看，还是不错的。现在正在逐步推出。现已接入淘宝，结算系统为阿里巴巴。这一领域的收入数额不容小觑——毕竟内容对于创业者来说，这是一个非常好的变现渠道。

04

直播

直播功能已经在下拉框中体现出来了。点击进入直播页面。直播是近年来仅次于游戏的第二大流量变现产品类型。抖音此时推出，并与电商、广告等结合，商业化速度越来越快。

内容矩阵：尽在抖音，早期红利不等人

抖音上的内容不再只是简单的音乐游戏+个人场景变换。

面对巨大的流量，一波又一波的内容创业者涌入。有的是艺人，有的是自媒体，有的是PGC和轻综艺、轻剧情，有的是做品牌推广的，还有的是教学的。的。

今天，我从内容矩阵的角度，提炼了抖音上的内容情况，供想要进入抖音创作内容的朋友参考。

01

歌舞：的灵魂

抖音助手经常更新一些音乐列表和平台。总是只有十几首熟悉的音乐和旋律，比如：《一百万种可能》、《连音俱乐部》系列歌曲和场景、《一起来学习》《喵》、《老公老公mua》等等。

从选秀节目的角度来看：音乐是一个非常大的内容形式和流量入口。好歌声、好颜值，才是吸引流量的不二法门。

02

小美人

抖音的口号是：抖音记录美好生活。抖音上的小美人有一个最典型的内容：

例：在地铁扶手的钢管上，女孩的手一步步靠近男孩的手，男孩一步步让步，最后他们抱在一起。

03

虚拟女友

晚安醒来吧，当你深夜刷抖音时，一个可爱的女孩问你为什么这么晚了还在刷抖音。早点睡觉，是不是感觉特别有存在感，心理上也很安慰？

目前，抖音上此类账号大多是抖音官方招募运营的萌系网红。

例：希望孤独的你能早点睡觉，照顾好自己。晚安，陌生人。

04

教学课程

教魔术、舞蹈、美术、选车……看来在抖音上可以学到很多有用的知识。

不过，抖音知识号的变现目前只能是O2O，侧重于线上学习和线下学习，线上支付还无法实现——但这将是时间问题。

05

炫耀财富

炫耀是人类的基本心理。权力、金钱、性，是最激发人们观看、讨论和转发的永恒话题。在抖音上炫富是更高一点的境界。看似不屑一顾，却是更高层次的炫富。

抖音上的炫富典型有两种。在海滩度假时，我在一辆豪车前拍照，车主让我屈服~~

06

顽皮的孩子

年轻的父母用各种方式恶作剧2岁以下的孩子，逗弄自己的可爱小视频会给不同年龄段的用户带来搞笑和乐趣。

不过提醒一下：对于此类内容，应注意保护儿童隐私，防止被不法分子利用。

07

恶作剧

恶作剧是缓解压力的好内容，也非常适合抖音的用户人群。一二线城市的白领白天忙碌了一天，晚上就躺下刷抖音，搞恶作剧缓解压力，让人开怀大笑。

这会让你想起很多国外的街头恶作剧专栏。未来，抖音的恶作剧内容也可以朝这个方向升级。使其成为经典专栏的意义还是很大的。

例如：电梯上下运行时，上行的人突然触碰下行情侣中女孩的手，看男孩的反应。

08

惊险挑战

以第一人称视角拍摄蹦极、过山车等各种惊险场景，也是缓解压力的一种方式。

但很多用户不敢玩或者没有时间。如果他们能以第一人称视角看到如此精彩的短视频，他们会发自内心地给他们一个大大的赞，转发和互动也不成问题。

09

微信聊天及图文PPT

一个微信聊天界面，有各种模拟的微信聊天内容，女朋友和男朋友、丈夫和妻子、老板和下属、父母和孩子。事实上，内寒笑话已经被搬到了抖音，换了一个新的。形式。

一张白纸或者几张照片翻过来就变成了视频。内容往往是一些经典句子或者对话。

10

网红店和网红熊

抖音已经在很多线下门店走红。热门内容的模式和方法论与连音社是一样的：一个地方不断产生场景和内容，N个用户来到这个地方体验或观看场景，用自己的手机拍摄。

可可奶茶、洋冰淇淋小伙、蛋糕饺子组合、砸碗酒、西塘农家菜都千篇一律，网红熊也不例外。

11

情感锚

一位主播眼含热泪朗读文字，声音特别有磁性。

是的，他们是情感锚。虽然看起来是泪流满面，但还是忍不住被主持人的颜值、声音、煽情的文字所折服。

这类内容的背后其实都是配音工作室或者个人。

配音演员走上舞台。

12

勾引女孩的技巧

没错，就是调侃。 。 。

例子：

女：小兄弟，小兄弟，你想要什么东西给你吗？

男：什么？ ？

女孩：把手伸出来。 （男孩伸出手后，女孩把手放在上面。）我，你要吗？

13

轻综艺、轻剧

你一定看过15秒的短剧，横屏，有故事，有情节。乍一看，这是专业制作团队的作品。

对于此类内容，抖音采用数据分发而非强制推送，更加合理，可以作为PGC内容的灰度测试。

14

斗游

运营模式：滴滴、滴滴。打造多个经典案例，模拟用户在各种场景、各种年龄段、各种社交场合下一起玩抖音的人。

例如：堵车时、深夜乡村路上、高速公路上等。

抖音的车贴目前在淘宝上卖得很好。在你自己的城市，以前你时不时会看到内汉段子电视，但现在你应该时不时地看到抖音的车贴。

这种操作技巧的GET，离不开操作者对生活、沟通的细致观察的提炼。

15

星星

明星内容只能由明星工作室、电视台、制作公司等制作，门槛高、成本高。在该平台的早期，所有邀请都是付费的。

此外，名人制作的内容似乎是有脚本的、困难的，而且有些技术性。

我们总结了15大类内容，希望能为C端用户或者想进入抖音创作内容的B端用户提供一些有用的参考和借鉴。

抖音运营方法论：用心理学理论指导运营

01

复制再复制模板，适合炒作

方法论：

精心创作一段可模仿、可教学、简单的内容；

自己寻找或注册一批种子抖音账号，复制模仿账号内容启动多个账号；

组织多个账号进行内容的拆解教学；

找一组朋友圈账号，在朋友圈发一轮软文；

发布抖音账号时，要注意账号的地理位置、标签、标题等进行区分。

02

数据操作

任何平台的数据都会衍生出数据运营的产业链。抖音也不例外，但一般只有自媒体从业者和网红更熟悉这种操作方式。

普通新手用户可能对此还知之甚少。要知道，很多大账户的增长都是和他们息息相关的。

淘宝寻找抖音浏览量、评论、点赞等关键词来寻找对应的商家。具体咨询由您决定。

03

多账户矩阵

在任何平台上创建任何账户，都必须创建一个矩阵，建立一个大账户，然后将流量引导到其他小账户。

04

用户操作

用户喜欢什么？从上面的内容矩阵可以大致知道。我们建议大家在做用户运营的时候，应该从多个维度给用户提供一些刺激，取悦用户。

比如：小任务、小奖励，给我一些想法，我在下一个视频里录什么给你看，转发给我，我会给你什么等等。

用户运营可以设定短、中、长期目标，以及日、周、月、季度运营目标。

05

账户定位

账户定位是最后讨论的，但实际上是最关键的。

随着抖音用户基数不断上升，越来越多的内容创业者和新媒体从业者，以及各界认识和不认识的人，都会入驻并尝试创建抖音账号。

注册账号之前，一定要考虑好账号的定位，内容会侧重于哪些细分领域。

对此，建议大家参考新榜单的排名，并查看微博、微信上的账号类型和定位进行参考。

简而言之，本文的方法论可以概括如下：

快速抓住早期红利；做好数据运营工作；详细了解其他平台账户操作案例和技巧。

当然，还必须结合抖音平台的用户调性、传播规则和内容调性。

未来：可持续性问题

抖音聚集了如此多的一二线城市的优质精英用户，社交的需求自然成为了产品的必然，这将推动产品向社交平台方向发展。这取决于产品经理如何控制。

此外，游戏应该是抖音继直播之后推出的下一个产品线，让更多的休闲游戏在抖音平台上分发，让流量价值不断放大。

虽然有“两微博一个抖音”的说法，但抖音如何弥补其在话题性、社交性等方面的短板，才是判断其能否持续可持续的关键。

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