继获得2019年春晚冠军后，抖音再次成为2021年春晚独家红包互动合作伙伴。此次抖音春晚红包怎么玩，备受关注。

今年春节期间，抖音为抖音App、抖音火山App、抖音快捷版App准备了20亿元红包，其中抖音快捷版可领取10亿元。在玩法上，今年实现了多元化的突破，包括锦鲤红包、春晚红包、灯笼红包等。 据独家消息，抖音App不仅新增了给好友发红包的功能聊天界面，还悄悄在群聊界面增加了群发红包的功能。此外，它还尝试在春节期间推出AR红包玩法。

这些举动不免让人想起2014年春节期间，微信推出了非常应景的群红包功能。一炮而红，成为各个微信群中最大的日常话题，这也使得微信的社交粘性和用户数量不断增加，而当时刚刚诞生的“微信支付”也趁热打铁的群体红包迅速走红。

历史的脚步总是惊人的相似。春节前，抖音的群红包功能浮出水面。抖音尝试完善红包应用场景，利用春晚这个巨大的流量池吸引新用户、分流流量，推广新上线的抖音支付。快速起步，同时切入社交和电商。

正如北京字节跳动CEO张楠近日表示，抖音已经逐渐从一种娱乐形式转变为一种社交方式甚至一种生活方式。

春节大战无疑是抖音变革的绝佳契机。

1、抖音再发力：春节前夕推出群红包功能

抖音与春晚的合作始于2019年，那一年也是抖音首次正式参与红包大战。

2019年1月18日，抖音宣布成为2019央视春晚独家社交媒体传播平台。双方将在短视频推广、社交互动等领域开展全方位、深入的合作。

虽然当时的抖音作为字节跳动系列成员参与了红包大战，但抖音在整个春节期间的表现却非常亮眼。据抖音公开数据显示，总共5亿元现金，抖音春晚相关话题总浏览量为247亿，参与人数为337万人。

如今，抖音也在与春晚合作，但此时抖音已经成为字节跳动参与红包大战的主力。参与红包大战多年的今日头条黯然退出了字节的红包团队。不难看出，字节跳动现在希望通过在抖音上花费20亿元的红包来赢得今年的春节大战。

毫无疑问，红包玩法将是这场战斗的核心。

近日，独家获悉，在抖音最新版本中，抖音群支持了发群红包的功能。

左图为新版带红包功能的界面，右图为旧版界面。

目前群红包功能隐藏在聊天栏中，用户点击“+”号后即可看到。

经过体验发现，抖音的群红包功能比较齐全，支持普通红包和幸运红包两种玩法。两种玩法的区别在于每个人收到的红包数量是否平均。拼运气获得的红包数量是由系统随机分配的，而普通红包是平均分配的。单笔红包最高金额为200元。用户可以为发出的红包设置祝福。

抖音群红包界面

需要注意的是，除了支持刷卡支付外，还可以使用抖音零钱发放团体红包。无人领取的红包将在24小时后退还至用户的抖音钱包。

由此可见，抖音群红包的设计和玩法与微信群红包更加相似。毕竟，群体红包的首要应用场景是社交。

虽然抖音尚未公布春晚红包的具体玩法，但可以预见的是，以群体红包为媒介，以社交网络为平台，将是培育社交关系链的一个非常好的选择。

此外，据知情人士透露，字节可能会在春节前推出AR红包游戏。

该人士表示，抖音已经上线了一款名为“”的小程序。这个小程序是由字节AI实验室创建的。可以通过扫描识别商品、文字等，并跳转至抖音。在音频电商产品页面，文字识别功能可以应用到抖音红包玩法中。扫东西就可以直接领红包。

可以预见的是，与往年的收词活动相比，今年抖音将利用群组红包以及尚未上线的AR红包玩法带来不一样的体验，也为今年的春节红包增添变数战争。

2、走微信的路，瞄准社交、支付、电商

与2019年推出的抖音互发红包功能相比，群红包功能上线几乎晚了一年多。选择在2021年推出，其意义不言而喻。

众所周知，春节期间发红包是中国人传统的社交方式。随着移动互联网的覆盖，发红包也从传统的实体红包转变为虚拟红包。虚拟红包也让嗅觉敏锐的互联网大公司看到了商机，成为他们的营销“大杀手”。

2014年春节期间，微信率先推出配合春晚的红包游戏。凭借春晚的影响力，加上完整的社交关系链，即人的链接和流量，微信帮助微信增强了春节期间的用户粘性和活跃数。微信红包也成为当今人们日常交流的一种方式。

据微信官方数据，2014年除夕至元旦下午4点，超过500万用户参与抢红包，累计抢红包超过7500万次，收到红包超过2000万个，平均每分钟10万个红包。共领取红包9412个。高峰期出现在除夕夜的午夜。前5分钟就有58.5万人参与抢红包，其中领取红包12.1万人。

微信红包的成功让支付宝也看到了机会，于是支付宝在2015年推出了领取五福的活动。由于支付宝社交场景较弱，虽然未能在社交圈实现突破，但帮助支付宝建立了影响力自己的红包玩法，成为每年春节必玩的项目，对自身品牌推广起到了积极的作用。

作为日活跃用户达6亿的APP，抖音不再是单一的短视频平台。去年以来，它不断加大社交存在感，陆续推出视频通话、语音通话、连线、日记等功能。但尚未被用户接受，好友聊天、群聊等功能几乎成为装饰品，无法形成良好的社交氛围，让抖音形同虚设。

微信的成功成为抖音的借鉴。今年推出的群红包功能以及重金打造红包玩法，或将成为抖音社交崛起的契机。

“坚持合适的时机，满足用户需求，一起玩刺激用户关系链，通过利益粘住参与者。”一位资深互联网行业人士表示。

2019年，多闪通过亿元红包玩法，帮助其月活跃用户突破3000万，并维持至今。作为老大，抖音显然也想利用红包的社交玩法，连接多种社交功能。它将共同推动用户在抖音中的社交活动。毕竟，红包作为一种媒介，会让用户在抖音中更加主动地进行传播，更有利于人与人之间的互动和扩散。

红包的作用不仅仅针对社交，也针对支付业务。

今年1月，抖音推出“抖音支付”。添加了自己的支付功能后，抖音就有了变现的能力。

不过，由于抖音支付是第三方支付领域的新玩家，很多用户对抖音支付这个新品牌并不熟悉。

群红包功能的推出或将成为抖音支付的又一个新的推广场景。

例如，2014年除夕夜，微信推出的微信红包功能让超过800万用户参与抢红包活动，共收到超过4000万个红包，这也导致了指数级增长。与微信绑定的银行卡数量。

相关数据显示，2018年国内累计红包数量为2.6万亿元，红包金额为54万亿元。微信红包占比68.25%，支付宝占比31.75%，使得支付宝在这方面吃尽苦头。可见，单笔红包支付功能背后蕴藏着巨大的资金流和市场红利。

如今，抖音红包也走上了和微信一样的道路。用户只能通过绑定卡或零钱的方式使用红包。这等于为抖音支付开辟了一条新路径。

除了支付之外，红包的影响也会影响到电商。

去年，抖音电商部门成立。抖音电商设定的2020年GMV目标为2000亿元，老对手快手的目标为2500亿元。截至去年10月，快手已达到2041亿元，抖音略显落后。

有分析认为，抖音将在2021年春节期间利用红包作为营销工具，推广其电商业务。

这以前曾见过。 2020年4月1日，罗永浩首次在抖音直播当天，小米集团中国区总裁卢伟冰意外现身，并送出50万元红包，瞬间将整个直播推向高潮。评论区里不断有人发帖。 “大气”的弹幕也增加了观看人数和交易数量。可以说，红包已经成为活跃气氛、促进晋升的好手段。

此外，抖音电商目前还利用红包创建理赔、优惠券，以多种形式服务用户。

春节期间，抖音的红包势必会给社交、支付、电商这三个密切相关的业务带来一定的增长。沿着微信、支付宝走过的路，我们看看抖音如何最大限度地发挥红包的作用。 。

3、春节红包大战即将打响

随着抖音冠名春晚并斥资20亿元，快手、百度也紧随其后。

1月28日，快手正式宣布与10家省级卫视春晚达成合作，并发起现金活动，瓜分21亿元。百度向快手增资1亿元，达到22亿元。从这三个公司的动作来看，今年春晚的红包大战势必会非常激烈。

此前，有“南有抖音，北有快手”的说法。随着抖音的衰落和快手的崛起，这种情况基本不存在了。两者的用户重叠度越来越高，激烈的竞争在所难免。

作为抖音的老对手，快手早在去年就尝到了春晚的好处。 2020年，借助央视春晚独家互动合作伙伴的优势，全球观众参与红包互动累计达639亿人次，春晚期间有221万人次抢红包。领取金额从66.6元到2020元不等的“锦鲤红包”，快手春晚直播间累计观看人数7.8亿。

凭借春晚巨大的全球影响力，快手的DAU达到了3亿。当时有分析人士认为，春节期间快手的DAU超过了抖音。

如今随着抖音加紧布局春晚，快手也迅速推出了21亿元的红包活动来挑战局面。

与去年的5亿元红包相比，今年百度推出了“好运中国年”活动，红包总额达到22亿元。显然，它不想错过这场战斗。

早在2019年，百度就首次获得了鼠年春晚的红包赞助商。整个春晚，百度通过其移动生态产品矩阵参与春节红包互动活动，以移动百度为主阵地，有好看视频、全民短视频、百度贴吧、百度网盘、百度地图等百度协同运营产品方面，移动百度除夕DAU暴增1亿，好看视频、全民视频也实现千万级增长。

百度此次斥资22亿元，仍将采用与去年相同的方式，主要通过手机百度，带动其他百度产品分享春节红利。

又一个春节红包玩家支付宝，在今年的春节玩法中，除了AR扫描祝福之外，还新增了写祝福给大家收集五福的新玩法。用户可以在支付宝搜索“写福字”，通过小程序领取祝福。免费打印福字并免费送货上门。

微信和支付宝一样，对春节大战的热情比几年前稍稍有所下降，但也有新的玩法。

2021年初，微信红包封面降低了设计门槛。品牌所有者和视频帐户认证作者可以设计自己的品牌封面。各种红包封面也吸引了用户的关注，微信红包封面甚至登上了热搜。

微信红包封面的出现，也将成为各视频账号创作者、品牌在春节期间进入各微信群、好友的促销工具。

另外，在春节前的一次重大版本更新中，微信推出了群聊发送专属红包的功能，即可以指定群内一名成员发送红包，其他成员无法接收，类似来QQ专属红包。该功能的意义在于，在群内可以通过专属红包完成定向交易，同时也可以向群内成员展示双方的友谊，这是社交上的一个突破游戏玩法。

多家大型互联网公司或明或暗，都在为即将到来的春节红包大战做准备。各家公司都在注重品牌推广，抢占用户流量，推动社交、支付、电商业务转型。

再过10天，就是农历牛年春节了，春节红包大战几乎要火花四溅，点燃整个战场。

你参加过抖音红包活动吗？您认为抖音能通过这次春晚营销在社交、支付、电商领域取得成功吗？